5 самых заметных уличных акций в истории рекламы | Forbes.ru
$59.49
70.05
ММВБ2136.49
BRENT61.92
RTS1131.32
GOLD1281.98

5 самых заметных уличных акций в истории рекламы

читайте также
+13 просмотров за суткиИскусство клика: как правильно настроить рекламу в сети +23 просмотров за суткиДоброе имя. Какие ошибки допускают бизнесмены, выбирая название бренда Солист U2 Боно: «Капитализм — это дикий зверь, которого нужно приручить» +69 просмотров за суткиПочти даром: девять секретов «бомж-маркетинга» для тех, у кого нет денег +1 просмотров за суткиСамоирония и интерактив как способы разрядить обстановку и помириться с клиентом +2 просмотров за суткиРебенок в соцсетях: зачем Nike заключил контракт с 9-летним футболистом +1 просмотров за суткиОдин на миллион: обеспечить персональный подход каждому клиенту +4 просмотров за суткиБренд и бизнес: как бренд может повлиять на финансовые результаты компании +19 просмотров за суткиНа крючке: как привлечь клиента в нужное время и в нужном месте +3 просмотров за суткиМузыка денег: экономический эффект от музыкальных фестивалей +1 просмотров за суткиБудущее автоматизации маркетинга и типичные ошибки на пути к ней +1 просмотров за суткиЭмодзи преткновения: куда ведет конкуренция за пользователей +1 просмотров за сутки От противного: как пивовар Heineken зарабатывает на ЗОЖ-тренде +19 просмотров за суткиБитва за лидеров мнений: как блогеры стали выгоднее любой рекламы +1 просмотров за суткиПод впечатлением: как воспитать лояльность потребителя +6 просмотров за суткиСделай сам: как уйти из зоны конкуренции Двигатель прогресса: пять правил эффективного маркетолога +1 просмотров за суткиПерсональный продавец: как чат-боты изменят мир анализа данных и что это значит для коммерции +1 просмотров за суткиБрать или не брать? Два случая, когда стартапу нужны инвестиции, и три, когда не нужны Нат Гаджибалаев (Amplifr): «Учим людей с помощью соцсетей зарабатывать больше денег» +2 просмотров за суткиУдарная доза. Как Костя Цзю помог раскрутить бренд спортивного питания

5 самых заметных уличных акций в истории рекламы

Раздача денег на улице, драка белок на Красной площади и другие способы прославить свой бренд

Московский комитет по рекламе подготовил проект документа о введении платы за проведение рекламных акций на улицах города. За один контакт с потенциальным потребителем чиновники хотят взимать 200 рублей. При этом рекламодателю затраты на один контакт с клиентом обходятся сейчас в 20–30 рублей. В мировой практике плата за проведение уличных рекламных мероприятий не распространена, если это не требует дополнительных затрат от местных властей (медицинская помощь, охрана порядка и т. п.). С введением в Москве налога на  промомероприятия этот вид рекламы утратит свою главную прелесть. Несмотря на дороговизну контакта (на телевидении, к примеру, стоимость его в разы ниже) уличные акции прельщают рекламодателя сравнительно низким минимальным бюджетом. Если на ТВ не имеет смысла приходить без нескольких миллионов долларов, то для уличного промо цена входа на порядок ниже. Опираясь на мнения экспертов рекламного рынка, Forbes выбрал пять самых заметных уличных промоакций в истории мировой рекламы.

Verlag mit der Fliege (flyvertising) 

Заказчик: Издательский дом Eichborn

Исполнитель: Jung von Matt / Neckar

В прошлом году в книжной ярмарке во Франкфурте приняли участие более 7000 компаний из 100 стран мира. За пять дней там побывали почти 300 000 гостей. Немецкое издательство Eichborn удивило посетителей и конкурентов уникальной промоакцией. Разработчики из агентства Jung von Matt / Neckar впервые в мире использовали в качестве рекламного носителя обычных мух. Они даже придумали новое слово — «мухореклама» (flyvertising). Для акции они изловили две сотни насекомых, прикрепили к их ножкам легкие флаеры с логотипом издательства и координатами стенда и выпустили их на свободу. Мухи свободно летали по выставочному павильону и садились на посетителей. Кампания сопровождалась 90-минутным роликом на YouTube, снятым прямо на выставке.

Trillion dollars campaign 

Заказчик: газета The Zimbabwean

Исполнитель: TBWA\Hunt\Lascaris

Оппозиционная зимбабвийская газета The Zimbabwean сейчас издается в ЮАР. Свою промоакцию, которая стала очередным витком борьбы с режимом 86-летнего президента Зимбабве Роберта Мугабе, газета запустила в начале апреля 2009 года. Людям на улицах раздавали копии банкнот достоинством в 1 трлн зимбабвийских долларов. Дело в том, что после неудачно проведенной несколько лет назад земельной реформы в стране разразился экономический кризис, а местная валюта стала одной из самых слабых в мире. Вскоре после запуска промоакции The Zimbabwean правительство страны отказалось от использования зимбабвийского доллара. Вместо него сейчас используются американский доллар, южноафриканский рэнд, ботсванская пула и британский фунт стерлингов. Южноафриканское агентство TBWA\Hunt\Lascaris, которое разработало акцию для газеты, получило за нее 50 наград на международных конкурсах и в ЮАР. Одна из купюр есть в постоянной экспозиции Британского музея в Лондоне.

T-Mobile Dance 

Заказчик: T-Mobile

Исполнитель: Saatchi & Saatchi London

15 января 2009 года в 11 часов утра на станции метро The Liverpool Street в Лондоне состоялся флешмоб, ставший хрестоматийным. В огромном, заполненном людьми зале внезапно начала играть музыка, и обычные, на первый взгляд, пассажиры один за другим пустились в пляс. Через несколько минут зал стал похож на огромный танцпол. Всего в акции участвовали 350 танцоров. Ролик, снятый во время проведения флешмоба, только на YouTube посмотрели 20 млн человек. Через месяц после проведения акции компания Universal Music выпустила саундтрек под названием The Liverpool Street Station Dance, состоящий из восьми произведений, в том числе вальса «Голубой Дунай» в исполнении Венского филармонического оркестра и Since You've Been Gone группы Rainbow. Пользователям T-Mobile дали возможность скачивать трек бесплатно. Для остальных альбом стоит 3,99 фунта стерлингов, его можно купить на iTunes, Napster и Amazon.

Белки-сникерсоиды

Заказчик: Mars

Исполнитель: BBDO Moscow

Осенью 2008 года на улицах Москвы появились люди в костюмах белок. Они устраивали представления в вагонах метро, на автобусных остановках рядом с рекламой Snickers, а в довершение всего устроили потасовку на Красной площади, которая закончилась (вероятно, импровизированным) приездом милицейской машины. Два десятка роликов с приключениями сумасшедших белок были размещены на YouTube и собрали в общей сложности более 500 000 просмотров.

Beware of D@G 

Заказчик: Ozon.ru

Исполнитель: IQ Marketing

Желая привлечь внимание к покупкам в интернете, авторы придумали легенду об электронной собаке, которой надоели покупатели традиционных магазинов, и она сбежала с сайта Ozon.ru. Животное носилось по улицам Москвы и Петербурга, нападая на прохожих. Слоган компании гласил: «На улицы вырвалась злая собака. Не выходите из дома!» В 2005 году российское агентство IQ Marketing получило за эту работу гран-при в Каннах в номинации «промоушен продаж».

Экспертная помощь агентств JWT Russia, Студия Nile, Агентство Action!

Закрыть
Уведомление в браузере
Будь в курсе самого главного.
Новости и идеи для бизнеса -
не чаще двух раз в день.
Подписаться