Агент влияния: кто управляет самым дорогим футбольным клубом России | Forbes.ru
$59.14
69.5
ММВБ2131.91
BRENT62.55
RTS1132.45
GOLD1293.13

Агент влияния: кто управляет самым дорогим футбольным клубом России

читайте также
+580 просмотров за суткиДоверительное управление: как в России работает антидопинговая система и сколько это стоит +1128 просмотров за суткиИнъекция для футбола: как экономить деньги регионов +48 просмотров за суткиМутанты против киборгов на Олимпиаде-2040 и другие прогнозы спортивного будущего +46 просмотров за суткиРезюме Мутко. Как оценивать работу российского чиновника? +20 просмотров за суткиСтоп-сигнал: Россию снова не пускают на Олимпиаду +46 просмотров за суткиЧестная сделка. Кому Михаил Прохоров продает акции Brooklyn Nets +27 просмотров за суткиСамые дорогие бренды спортивных компаний 2017. Рейтинг Forbes +8 просмотров за суткиЛучшее предложение: сколько футбольные клубы могут заработать в Лиге чемпионов +62 просмотров за суткиОбгон разрешен: почему Даниила Квята выгнали из «Формулы-1» +10 просмотров за суткиСамые ценные бренды спортивных событий 2017. Рейтинг Forbes +221 просмотров за суткиБольше, чем фитнес: 20 бизнес-ошибок от владелицы велнес-клуба в Сочи +12 просмотров за суткиНе ждали: самые сенсационные команды на чемпионате мира по футболу 2018 +3 просмотров за сутки«Победа может уничтожить тебя». Пять уроков лидерства от Марии Шараповой +209 просмотров за суткиЖенщин обижать не рекомендуется: как одна сексистская фраза погубила мужскую карьеру +6 просмотров за сутки«Мы решили работать только с известными и качественными брендами». Бизнес-истории из книги Марии Шараповой +10 просмотров за суткиРасходная операция: почему никто больше не хочет проводить летние Олимпиады Звезды сошлись: почему Неймара и Мбаппе купил не «Реал» +3 просмотров за суткиПравят жизнь: почему успешному бизнесмену необходим лайф-коуч +2 просмотров за суткиХоккей на песке: зачем Лас-Вегасу нужна команда НХЛ +10 просмотров за сутки«Идеальное тело за 20 минут в неделю — реально» +8 просмотров за суткиДень энергетика: как Red Bull научился зарабатывать на «Формуле-1»

Агент влияния: кто управляет самым дорогим футбольным клубом России

Ярослав Кулемин Forbes Contributor
Сергей Фурсенко (справа) с третьей попытки привез в Россию успешного итальянского тренера Роберто Манчини (слева). Цена вопроса – €4,5 млн в год Фото Евгения Асмолова / ФК "Зенит"
Коллекционер слоников и агент, который не ошибается, — кто должен вернуть «Зениту» чемпионство

Сезон 2016/17 стал для «Зенита» худшим в новейшей истории. Не по результату – срывы случались и раньше, а из-за управленческого кризиса, который не решался отставкой тренера Мирчи Луческу. Спортивный директор в клубе фактически отсутствовал, а генеральный – Максим Митрофанов – по всем важным вопросам должен был консультироваться с главой «Газпрома» Алексеем Миллером.

Назначение Сергея Фурсенко президентом клуба и Константина Сарсании – спортивным директором – вернуло «Зенит» в 2007-й, когда все главные трансферы и важные победы были впереди. В 2017-м петербургский клуб – четырехкратный чемпион России (2007, 2010, 2012, 2015), обладатель Кубка и Суперкубка УЕФА (2008), а также участник различных рейтингов финансовой успешности. «Зенит» дважды (2016 и 2017) попадал в топ-20 футбольного отчета Deloitte (самые прибыльные клубы мира), а в 2017-м уважаемое консалтинговое агентств BrandFinance включило его в список 50-ти самых дорогих футбольных брендов (41-е место, $154 млн) – другие российские команды в подобных рейтингах не представлены.

Этим летом, уже с новым руководством, «Зенит» успел потратить на новичков €44 млн – в два раза больше, чем все остальные клубы премьер-лиги вместе взятые (по состоянию на середину июля), еще €4,5 млн ушли на зарплату топ-тренера из Европы – итальянца Роберто Манчини. На старте нового футбольного сезона Forbes рассказывает о главных героях кадровой революции в Санкт-Петербурге.

Сергей Фурсенко

Что делал. Один из основателей кооператива «Озера», президент «Зенита» времен первого российского чемпионства (2007-й) и самый эксцентричный руководитель РФС (2010-2012), перенесший начало футбольного сезона с марта на июль. Болельщикам «Зенита» он обещал три еврокубка за 10 лет, всем остальным – победу на чемпионате мира.

В окружении Фурсенко всегда хватало советников. Самым загадочным из них была Каринэ Гюльазизова – психолог и, по некоторым утверждениям, колдунья. Они начали работать еще в «Зените», а в РФС Каринэ входила в комитет по безопасности и работе с болельщиками. Фурсенко обсуждал с ней примерно все инициативы – Гюльазизова называла это «сотворчеством». Считалось, что она посоветовала Фурсенко отрастить бороду и не пользоваться лифтом, но Каринэ Сергеевна все отрицала – та же борода ей совсем не нравилась.

Результатом сотворчества становилось то, что Фурсенко вводил Кодекс чести, делал символом сборной аленький цветочек и переодевал игроков в любимые полосатые костюмы, которые после вылета с Евро-2012 оказывались на помойке. По мнению футболистов, они больше подходили для похорон.

После проигрыша Греции на Евро-2012 Фурсенко исчез в недрах «Газпрома», а через два года зарегистрировал бренд Sergio Elefante, чтобы заняться женской модой. То, что в Италии уже 30 лет существует компания с таким же названием, не смутило ни его, ни Роспатент. Любовь Фурсенко к коллекционированию слоников оказалась сильнее.

Что делает. В программном интервью «Спорт-экспрессу» Фурсенко рассказывал, что все 5 лет не переставал следить за футболом – «это страсть, это любовь и это азарт». Как руководитель российского футбола он остался непонятным, но в Петербурге его имя ассоциировалось с «эпохой возрождения» (официальной слоган того времени). Вернувшись в клуб, Фурсенко пообещал «агрессивную трансферную политику» и призвал не бояться финансового фэйр-плей – денег от продажи Халка, Витцеля и Гарая должно хватить на все.

Еще одна яркая цитата – о том, как Фурсенко принимает решения. Очень по-питерски:

«Питер ведь строился разными архитекторами: Кваренги, Росси, Растрелли, Монферраном. Вот таким образом мы строили клуб. Помню, задавался вопросом: есть ли смысл брать Текке? И вот еду однажды по Каменоостровскому и вижу мечеть, которая является жемчужиной архитектуры города. В этот момент я понял: Текке надо брать», – рассказывал Фурсенко в недавнем интервью «Матч ТВ». О том, что нападающий Текке стоил «Зениту» €7,5 млн, обещал забить 61 гол (код его родного Трабзона на автомобильных номерах), но забил 29, он решил не вспоминать.

Сейчас влияние Фурсенко угадывается даже в описании резервной формы «Зенита»: «Золотые цвета победителей, энергия клуба и произведения знаменитого Карла Фаберже, созданные в Петербурге для императорской семьи», – никогда еще официальный пресс-релиз клуба не был так поэтичен.

Константин Сарсания

Константин Сарсания – человек, который выбирает игроков для «Зенита». К середине лета-2017 на новичков потрачено €44 млн

Что делал. Футбольный агент, а в 2006-2008 годах – спортивный директор «Зенита» и советник президента клуба, не допустивший, по мнению Фурсенко, ни одной трансферной ошибки. Сарсания собирал для Дика Адвоката команду, выигравшую в 2008-м Кубок УЕФА. Он обеспечил 20-миллионную (в долларах) сделку по Анатолию Тимощуку и 30-миллионную (в евро) – по Данни. В последнем случае все решило личное знакомство с агентом Жорже Мендешем, подсказавшим «Зениту» нужную сумму отступных. Этим летом Данни из команды ушел.

Сарсания неоднократно запускал проекты, целью которых была подготовка и продажа молодых игроков. В начале 2000-х он занимался этим в футбольной школе «Академика», где налаживал контакт с «Ювентусом» и другими европейскими клубами. Позже – в «Спортакадемклубе», там Сарсания пробовал себя в роли тренера. Последние 4,5 года он работал в литовском «Атлантасе», куда агент Дмитрий Селюк посоветовал отправить Кристиана Нобоа – вместо «Зенита», который эквадорец, по его мнению, не усилит.

Что делает. За полтора месяца до возвращения в Петербург Сарсания жаловался «Матч ТВ», что в «Зените» не осталось ничего питерского:

«Зенит» строится, и русский костяк команды выглядит совсем небезупречно. Кроме игроков сборной (Дзюбы, Кокорина, Шатова), я не вижу ребят, которые могли бы стать лидерами. Главное, что в «Зените» нет сплоченности — пришло много новых футболистов, а питерских как не было, так и нет».

Получив в клубе официальную должность, Сарсания признал зимнюю трансферную кампанию провальной и стал приводить игроков с российским паспортом. Для реализации новой стратегии клуб из Петербурга распотрошил состав «Ростова», уведя оттуда четырех игроков и заплатив только за собственного воспитанника Дениса Терентьева.

Роберто Манчини не скрывал, что новичков из числа россиян ему предлагает Сарсания, которому итальянец полностью доверяет. А после того, как Далер Кузяев из «Терека» забил первый гол команды в сезоне 2017/18, это доверие должно стать абсолютным.

Футболистов на контрактах у «Зенита» так много, что клуб безболезненно может расстаться с десятком из них. Но если Рязанцева, Мака и Юсупова удалось пристроить, то Эрнани, Маурисио и Молло – до сих пор нет. Также Сарсания готов выслушать предложения по Цаллагову и черногорцу Луке Джорджевичу, которого «Зенит» надеется сдать в очередную аренду. Эрнани, Молло и Цаллагов пришли в команду лишь полгода назад и стоили в общей сложности €9 млн.

В «Зените»-2017 спортивный директор занимается не только главной командой, но и выстраивает «вертикаль селекции», в которую входят «Зенит-2» и детская академия. Конечная цель этого – «конвейер, безостановочное производство», чтобы воспитанники клуба составляли основу команды и играли в Европе, а в юношеских сборных было больше двух человек из Петербурга. Присматривать за конвейером назначены бывший тренер «Зенита-2» Владислав Радимов и недавно завершивший карьеру Александр Кержаков.

Сменился и состав селекционного отдела: вместо Антона Евменова им будет руководить Александр Бокий, во время похода за Кубком УЕФА занимавший должность спортивного директора «Зенита». Это возвращение в клуб для него уже третье. Бокий называет себя человеком Сарсании – в 2009 году они вместе ушли в «Химки», но спасти обреченный на вылет клуб не смогли.

В числе прочих селекционный отдел покинул Владимир Боровичка, тренером помогавший Властимилу Петржеле, а потом еще 11 лет остававшийся при деле.

Роберто Манчини

Что делал. Тренер, которого Фурсенко дважды приглашал в сборную России. В первом случае был выбран Адвокат (2010), во втором (2012) контракт все-таки подписали, но он так и остался лежать в сейфе пропавшего главы РФС. Когда сейф вскрыли, обнаружили там подарок на €7 млн в год (чистыми) и кабальной неустойкой. Спасло то, что к 15 июля, когда документ вступал в силу, у Фурсенко уже не было права подписи.

Что делает. Манчини умеет давать результат, если руководство поддерживает его материально: в сезоне 2011/12 он сделал чемпионом Англии «Манчестер Сити», но титул (первый за 44 года) обошелся арабским владельцам в почти £1 млрд. В «Зените» итальянцу предложили годовое жалованье в €4,5 млн (контракт на 3 года с возможностью продления) и обещали два топовых трансфера стоимостью выше €10 млн. Обещание выполнили: за Леандро Паредеса «Зенит» заплатил €23 млн, за Себастьяна Дриусси – еще €15, при этом команда все еще ждет центрального защитника.

Появление Дриусси должно было огорчить Артема Дзюбу и Александра Кокорина – шансы на то, что их веселая связка распадется, повысились. Будет ли весело их руководству – станет известно в мае. В Хабаровске «Зенит» выиграл, осталось выиграть еще 29 матчей.

Закрыть
Уведомление в браузере
Будь в курсе самого главного.
Новости и идеи для бизнеса -
не чаще двух раз в день.
Подписаться