Первые лица Америки
20 самых влиятельных знаменитостей Соединенных Штатов
Быстро проходит мирская слава — ежегодный рейтинг самых влиятельных знаменитостей, который составляет американский Forbes, полностью подтверждает эту древнюю мудрость. Только 60% героев списка 2003 года остались в нем и в этом году, многие громкие имена, например Бритни Спирс или Николь Кидман, появлялись в списке за последние пять лет лишь единожды. Лидер 2003 года, Дженнифер Энистон, занимает теперь 17-е место, а ее муж Брэд Питт и вовсе отсутствует.
Двадцать с небольшим лет назад писатель Филипп Рот заметил: «Стать знаменитостью — значит стать брэндом». Действительно, доходы знаменитостей от торговли именем (и лицом) часто значительно превышают доходы от основной деятельности, рекламные контракты приносят спортсменам, музыкантам и актерам около половины всех денежных поступлений. Но не только доходы определяют влияние известных людей. Знаменитости — к ним относятся звезды шоу-бизнеса, телевидения и спорта — оцениваются также и по степени общественного интереса к ним. Метод вычисления влияния знаменитостей как производной их доходов и общественного интереса (см. справку «Как мы считаем») позволяет не только эффектно проиллюстрировать мысль о быстротечности славы, но и сравнить достижения людей, занятых чрезвычайно не похожими видами деятельности.
Взять, к примеру, профессионального баскетболиста Коби Брайанта и ведущего радиопередач Раша Лимбо: у обоих в прошлом году возникли проблемы с законом, оба стали из-за этих проблем на $2 млн беднее, зато на порядок известнее. «Скандальный фактор» — личная жизнь, вызывающее поведение, судебные процессы — влияет на позиции в рейтинге значительно сильнее, чем профессиональные достижения. Главной звездной парой прошлого года были Дженнифер Лопес и Бен Аффлек — они занимали тогда пятое и седьмое места. В 2003 году они снялись в двух провальных фильмах, отменили запланированную свадьбу — и в результате вообще не попали в список. А неожиданный шум вокруг фильма «Страсти Христовы» вывел в лидеры списка Мела Гибсона. В будущем году новых скандалов у Гибсона не предвидится, поэтому его позиции, скорее всего, понизятся, хотя и останутся довольно высокими благодаря продажам DVD.
Американский список, конечно, трудно назвать мировым — некоторые из его героев, особенно представители СМИ или традиционных американских видов спорта, не слишком известны за пределами Соединенных Штатов. Хотя, с другой стороны, чтобы стать американской знаменитостью, вовсе не обязательно родиться или быть американцем — среди двадцати известнейших людей Америки есть несколько британцев (Rolling Stones и Дж. К. Роулинг), австралиец Гибсон, новозеландец Джексон, канадец Кэрри и немец Шумахер.
В списке, который составляет американский Forbes, сто героев. Мы представляем первую двадцатку из сотни самых знаменитых людей Америки 2004 года.
Полный список можно найти в интернете по адресу:
www.forbes.com/celebrities/2004/06/16/celebs04land.html
Как мы считаем
Из чего складывается знаменитость? Из славы и денег. Влияние рассчитывалось на основании данных с июня 2003 по июнь 2004 года. Учитывались только доходы от шоу-бизнеса и рекламы. Прибыль от операций с ценными бумагами, а также расходы на агентов, юристов и консультантов и тому подобное в расчет не принимались. Для «измерения» славы использовалась информация о частоте упоминания звезд в американской прессе (по данным Lexis-Nexis), электронных СМИ (по статистике Factiva) и о количестве найденных ссылок в интернете (поисковая система Google), а также об их появлении на обложках 17 крупнейших американских журналов.
1 Мел Гибсон
- Режиссер/Продюсер
До выхода на экраны «Страстей Христовых» к библейскому проекту Мела Гибсона никто не хотел относиться всерьез, и Мелу пришлось оплатить фильм в основном из собственного кармана. Картине предрекали финансовую катастрофу, однако библейский эпос с диалогами на мертвых языках сделал рекордные сборы — более $600 млн. Внимание публики привлекли необычайная жестокость действия и скандал, связанный с обвинениями Гибсона в антисемитизме. Гибсон — единственный участник рейтинга, вошедший в первую пятерку во всех категориях.
место
Доход $210 млн 1
Интернет 2,09 млн 1
Пресса 21 935 3
ТВ/Радио 814 4
Обложки 3
2 Тайгер Вудз
- Спортсмен
Прошедший год не принес Тайгеру Вудзу громких побед, но его по-прежнему считают лучшим гольфистом мира. В 2003 году Ассоциация профессиональных игроков в гольф (PGA) пятый раз подряд присудила ему титул лучшего турнирного игрока. Основной источник доходов Вудза, как и у всех именитых спортсменов, — реклама. На рекламе Вудз зарабатывает не менее $70 млн ежегодно.
место
Доход $80 млн 4
Интернет 1,69 млн 5
Пресс 39 536 1
ТВ/Радио 302 8
Обложки 0
3 Опра Уинфри
- Ведущая ток-шоу
Королева американского дневного эфира отметила в этом году свое пятидесятилетие, открыла несколько новых проектов и увеличила свой доход по сравнению с предыдущим годом на $30 млн — в этой категории она делит с Мелом Гибсоном почетное первое место. По данным опроса на сайте Forbes.com она самая переоцененная знаменитость — так считают 19% из более 35 000 проголосовавших.
место
Доход $210 млн 1
Интернет 301 000 18
Пресса 15 805 7
ТВ/Радио 418 5
Обложки 1+1/2
4 Том Круз
- Актер
Том Круз любит рискованные проекты. Гонорару за «Последнего самурая» он предпочел значительный процент от сборов. Риск оправдался: в мировом прокате фильм собрал более $450 млн.
место
Доход $45 млн 10
Интернет 1,93 млн 4
Пресса 13 238 10
ТВ/Радио 232 10
Обложки 1
5 Rolling Stones
- Музыканты
Ветераны британского рока поставили в 2003 году отраслевой рекорд — цена билетов на их концерты составила в среднем $158, что отнюдь не умерило пыл желающих своими глазами посмотреть на еле живую легенду.
место
Доход $51 млн 9
Интернет 741 000 12
Пресса 19 562 4
ТВ/Радио 181 11
Обложки 1/2
6 Джоан К. Роулинг
- Писатель
Гарри Поттер действительно творит чудеса — в 2003 году, после выхода пятой части сериала про волшебного мальчика «Гарри Поттер и Орден Феникса», его «мама» продала 60 млн книжек, а общий мировой тираж магической саги составил 250 млн экземпляров.
место
Доход $147 млн 3
Интернет 478 000 16
Пресса 6344 20
ТВ/Радио 1112 2
Обложки 0
7 Майкл Джордан
- Спортсмен
В свое время критики глобализации обвинили Nike в том, что компания платит своему главному рекламному лицу Майклу Джордану больше, чем всем рабочим в Юго-Восточной Азии. В Nike эти слухи давно опровергли, зато по-прежнему охотно сообщают, что баскетболист обходится производителю кроссовок в $25 млн ежегодно, а доход от брэнда Jordan достигает $500 млн.
место
Доход $35 млн 12
Интернет 1,48 млн 6
Пресса 16 359 6
ТВ/Радио 237 9
Обложки 0
8 Брюс Спрингстин
- Музыкант
В Америке певца Брюса Спрингстина называют просто Босс. В прошлом году концертные сборы Босса в одних лишь Соединенных Штатах перевалили за $116 млн. Больше этой суммы не удалось заработать на гастролях никому.
место
Доход $64 млн 8
Интернет 641 000 14
Пресса 9076 14
ТВ/Радио 141 13
Обложки 0
9 Стивен Спилберг
- Режиссер/Продюсер
Последний фильм Спилберга «Терминал» — история юго-славского беженца, на месяцы застрявшего в транзитном терминале нью-йоркского аэропорта Кеннеди, — вышел в прокат в июне 2004-го и не смог повлиять на результаты рейтинга, что объясняет неожиданно скромный доход режиссера. В прошлом году Спилберг лидировал в этой категории — он заработал $200 млн.
место
Доход $75 млн 6
Интернет 535 000 15
Пресса 8559 16
ТВ/Радио 111 17
Обложки 0
10 Джонни Депп
- Актер
Депп, которого четверть участников опроса на сайте Forbes.com считают самой недооцененной знаменитостью, впервые занял место в рейтинге благодаря сказочным «Пиратам Карибского моря». Любое продолжение успешного фильма принесет ему, по прогнозам, не менее $20 млн.
место
Доход $28 млн 16
Интернет 726 000 13
Пресса 12 516 11
ТВ/Радио 175 12
Обложки 5+1/2
11 Дэвид Леттерман
- Ведущий ток-шоу
Ведущий ночного ток-шоу на телеканале CBS Леттерман уступает своему коллеге Джею Лено (с канала NBC) по популярности. Единственное утешение — благодаря успешной продюсерской деятельности доходы Леттермана вдвое больше, чем у Лено.
место
Доход $40 млн 11
Интернет 255 000 20
Пресса 13 280 8
ТВ/Радио 399 6
Обложки 1
12 Питер Джексон
- Режиссер/Продюсер
Трилогия «Властелин колец» принесла режиссеру и его коллегам бессчетных «Оскаров». В ближайших планах новозеландского тяжеловеса еще один фантастический сюжет — ремейк классического «Кинг-Конга».
место
Доход $35 млн 12
Интернет 860 000 9
Пресса 13 266 9
ТВ/Радио 138 14
Обложки 1/2
13 Анджелина Джоли
- Актриса
Подробности бурной личной жизни Анджелины Джоли («Лара Крофт, расхитительница гробниц») раньше интересовали в основном читателей бульварной прессы. В последнее время статус Джоли повысился: она семь раз появлялась на обложках «солидных» изданий, более высокие результаты показала только Дженнифер Энистон, звезда популярного сериала «Друзья».
место
Доход $27 млн 17
Интернет 1,94 млн 3
Пресса 8829 15
ТВ/Радио 136 15
Обложки 7
14 Кэмерон Диаз
- Актриса
Роман Кэмерон Диаз с музыкантом Джастином Тимберлейком затмил все прочие ее достижения — например, озвучивание мультфильма «Шрек-2». В будущем году ситуация может исправиться: Диаз готовится сняться вместе с Джимом Кэрри в комедии «Забавные приключения Дика и Джейн». Знаменитый комик приносит актрисе удачу — карьера Диаз началась 10 лет назад со второстепенной роли в фильме с Кэрри «Маска».
место
Доход $32 млн 14
Интернет 1,40 млн 7
Пресса 8161 19
ТВ/Радио 90 19
Обложки 4
15 Джим Кэрри
- Актер
Стандартный гонорар комика с резиновым лицом – $20 млн, ровно столько же составил весь бюджет фантастической трагикомедии «Вечное сияние страсти», в которой Кэрри снимался «за интерес». Впрочем, Кэрри не бедствует — он уже получил деньги за два будущих фильма.
место
Доход $66 млн 7
Интернет 349 000 17
Пресса 8287 18
ТВ/Радио 112 16
Обложки 0
16 Михаэль Шумахер
- Спортсмен
Немецкий гонщик – самый высокооплачиваемый спортсмен в мире, сумма его гонорара в команде Ferrari приблизилась уже к $40 млн. Многим кажется, что Шуми даже слишком хорош – неизбежность очередной победы шестикратного чемпиона мира лишает интриги соревнования «Формулы-1».
место
Доход $80 млн 4
Интернет 829 000 10
Пресса 11 362 13
ТВ/Радио 10 20
Обложки 0
17 Дженнифер Энистон
- Актриса
Жена Брэда Питта чаще появляется на обложках журналов, чем на большом экране, но основным источником доходов и популярности актрисы все равно остается телевидение: за каждый эпизод в сериале «Друзья» Энистон получает по $1,25 млн.
место
Доход $26 млн 18
Интернет 787 000 11
Пресса 8471 17
ТВ/Радио 103 18
Обложки 9 + 1/2
18 Коби Брайант
- Спортсмен
Проблемы с законом — баскетболиста обвинили в сексуальном насилии — привлекли к Брайанту внимание СМИ обошлись ему в $2 млн. McDonald’s и Nutella отказались продлевать с ним рекламные контракты. Несмотря на это, доходы спортсмена от рекламы составили за прошедший год не менее $13 млн, половину общего заработка.
место
Доход $26 млн 18
Интернет 1,09 млн 8
Пресса 31 931 2
ТВ/Радио 2312 1
Обложки 2
19 Бейонс Ноулс
- Певица
Минувший год принес певице и актрисе, сыгравшей подружку шпиона Остина Пауэрса в комедии «Остин Пауэрс: Голдмембер», пять музыкальных наград Grammy, а также новые рекламные контракты и суммарный доход $23 млн.
место
Доход $23 млн 20
Интернет 2,06 млн 2
Пресса 19 051 5
ТВ/Радио 323 7
Обложки 5
20 Раш Лимбо
- Ведущий ток-шоу
Самый популярный ведущий на американском радио всегда был знаменит своими ультраконсервативными взглядами. В 2003 году журналисты накопали на него «компромат»: у Лимбо оказалась тяжелая зависимость от болеутоляющих препаратов, которые он покупал нелегально, без рецепта. Общество было потрясено. Американский еженедельник Newsweek даже вынес эту историю на обложку.
место
Доход $30 млн 15
Интернет 272 000 19
Пресса 12 040 12
ТВ/Радио 831 3
Обложки 1