Быстрее моды | Forbes.ru
сюжеты
$58.84
69.14
ММВБ2143.99
BRENT63.27
RTS1148.27
GOLD1255.52

Быстрее моды

читайте также
+764 просмотров за суткиДивный мир инстаграма. Как правильно использовать блогеров для бизнеса +1352 просмотров за суткиВиртуальное безделье. Работодатели расплачиваются за интернет-серфинг сотрудников +1298 просмотров за суткиЧто-то новенькое. Даже самая успешная бизнес-модель нуждается в изменениях +1268 просмотров за суткиНаше золото. Российские специалисты стали популярнее за рубежом +231 просмотров за суткиМеханический продавец: как сохранить человечность в онлайн-торговле +1007 просмотров за сутки«Большой брат» против лодырей и диверсантов: как выявить сотрудников, вредящих бизнесу +100 просмотров за суткиКонструктор для взрослых. Как собрать магазин или фестивальную площадку +105 просмотров за суткиВиртуальная реальность стимулирует к покупке новой квартиры и повышает квалификацию хирурга +311 просмотров за суткиЗакрытый клуб. Какие программы лояльности нужны магазинам, ресторанам и гостиницам «Школа миллиардера» 2017-2018: Forbes ищет таланты +39 просмотров за суткиШкатулка с секретом: как сделать прозрачной информацию о зарплатах +224 просмотров за суткиБизнес для чайников: о чем не должен забывать начинающий предприниматель +178 просмотров за суткиШесть ключей к сердцу клиента. Как стать хорошим продавцом +109 просмотров за суткиБои без правил. Почему российские стартапы прогорают +1376 просмотров за суткиБлестящая перспектива. Профессии с самыми быстрорастущими зарплатами +134 просмотров за суткиРазговоры ни о чем. Деловые встречи в России удивляют европейцев +36 просмотров за суткиЖить ярко в повседневной рутине. Советы главы Domino’s Pizza в России +164 просмотров за суткиНаперегонки: 4 правила, которые помогут вам больше успевать +20 просмотров за суткиСебе дороже. Когда участие в «черной пятнице» рискованно для ретейлера +178 просмотров за суткиКак скажете. Как расположить к себе любого собеседника +111 просмотров за суткиИдеи из воздуха. Выходцы из «Студии Артемия Лебедева» создали агентство веб-дизайна для онлайн-ретейлеров

Быстрее моды

Дороти Померанц Forbes Contributor
Бережливые стиляги одеваются в Forever 21. Здесь до неприличия дешево и всегда много новинок

Когда жительнице Манхэттена Кертис Кимберли нужно быстро и недорого купить себе новую одежду, она направляется в Forever 21. «Здесь дешево и все по сегодняшней моде, — говорит Кимберли, которой 27 лет. — А когда мне что-то надоест, я это просто выкидываю, потому что оно не стоило больших денег».

Это точная характеристика Forever 21 — быстро растущей сети из 205 магазинов одежды для девушек. Объем продаж в 2004 году увеличился на 27%, до $640 млн, а в первом квартале этого года — еще на 16% (между тем это был трудный период для других продавцов одежды).

Forever 21 живет тем, что отслеживает быстро меняющуюся моду. Каждую неделю торговая сеть выбрасывает на прилавки по 200 новых товаров — юбочек, маечек и тому подобного барахла, часто обставляя конкурентов. Каждый предмет хвастливо выпячивает ценник со смешной ценой — в среднем долларов пятнадцать. Магазины устроены так, чтобы покупатель сразу разглядел и нахватал побольше товара. В них большие окна, яркое освещение, исполинские сумки, выполняющие функцию тележек в супермаркетах.

«Быстрее, чем рынок» — вот что До Вон Чанг, основатель и хозяин всей системы, считает для своего бизнеса самым важным. Он говорит, что каждая остромодная модель одежды способна приносить барыши производителям и продавцам не более девяти месяцев, пока не устареет; Forever 21 сполна использует этот срок. Вот пример: в начале января 2004 года законодатели моды начали вновь появляться на публике в пончо. Уже через 45 дней Чанг вывесил этот товар у себя в магазинах; его поставщики разработали варианты пончо на летний и осенний сезоны. К сентябрю Forever 21 продал этого товара на $11 млн.

Пока Чанг ведет бухгалтерию, его жена Джин Сук, главный специалист компании по закупкам, следит за модой. Она приглядывается к тому, что носят стильные девчонки в Лос-Анджелесе, где расположен головной офис компании, и время от времени выезжает за границу на охоту за фасонами. Как только новая идея схвачена, зарисовка или экземпляр тут же поступает к одному из поставщиков Forever 21. Примерно 40% товаров для этой сети магазинов шьют небольшие независимые производители в Лос-Анджелесе.

Чанг говорит, что производство в Лос-Анджелесе (а не в Китае или Бангладеш, где размещают заказы крупнейшие торговцы одеждой) экономит шесть недель в цикле «от идеи до прилавка». Иногда удается выставить модную штучку на прилавок спустя неделю после того, как жена принесла новую выкройку.

Не всегда все идет гладко. Секрет низких цен Forever 21 раскрылся в прошлом декабре, когда работники швейных мастерских подали против компании и 12 ее субподрядчиков судебный иск: им платят меньше прожиточного минимума, оставляют без премий и оплаты сверхурочной работы. Forever 21 не согласился на повышение оплаты труда работников, но пообещал в дальнейшем улучшить условия их работы.

Чанг, который приехал в Америку из Южной Кореи в 1981 году без гроша в кармане, помешан на низких ценах и снижении расходов своей компании. Он следит, чтобы его подчиненные летали в командировки эконом-классом и жили по двое в гостиничных номерах. Даже отработавшие свое канцелярские скрепки из офисов Forever 21 отправляют в пункты сбора вторсырья.

Несмотря на рискованный характер одежного бизнеса, Чанг не видит причин, почему бы Forever 21 не привлекать все новых и новых покупателей. Он собирается запустить в продажу дешевую одежду для стильных парней. Возможно, для этих целей будут использованы 150 магазинов, которые он в этом году купил у разорившейся сети Gadzooks за $133 млн.

Чангу и его жене принадлежат все 100% акций компании. Ходят слухи, что он собирается открыть компанию для инвесторов, но не похоже, чтобы он спешил с этим. «Инвесторы стучат в дверь, — говорит он. — Но нам они не нужны».

Закрыть
Уведомление в браузере
Будь в курсе самого главного.
Новости и идеи для бизнеса -
не чаще двух раз в день.
Подписаться