03.08.2011 00:00

Научный подход

От чего зависит доход артиста.

В этом году Forbes уже в седь-мой раз составляет рейтинг 50 российских знаменитостей — певцов, артистов, шоуменов, телеведущих, спортсменов и пр., — и набранный материал позволяет сделать обобщения и установить связь между тремя составляющими рейтинга: доходом звезд, их популярностью в СМИ и интересом к ним аудитории в интернете.

Можно предположить, что чем выше популярность, тем больше должен быть доход, но так ли это на самом деле?

Корреляционный анализ данных, проведенный с помощью программы Statistica, с вероятностью статистической ошибки менее 5% показывает: доход звезды напрямую связан с шумихой в печатных СМИ (коэффициент корреляции равен 0,19). Это утверждение справедливо для всех, кроме спортсменов. Их доход и упоминаемость в СМИ никак не связаны, и этому есть простое объяснение: на долгосрочный контракт футболиста или хоккеиста влияют его достижения на площадке, а не интерес медийщиков.

Самыми популярными в СМИ на протяжении всех лет остаются Алла Пугачева, Филипп Киркоров и Дима Билан, на них приходится от 15% до 20% всех упоминаний. Общее количество газетных и журнальных упоминаний увеличилось с 3688 в 2005 году до 6488 в 2011 году, но закономерности здесь нет, например, в 2008 году статей было 7987.

А вот в интернете интерес аудитории к знаменитостям — количество запросов в поисковых системах — растет гораздо быстрее: с 1,46 млн запросов ко всем 50 участникам списка в 2005 году до 109,9 млн в 2011 году. При этом никакой связи между доходами звезд и количеством запросов нет.

И, наконец, последнее: доходы участников нашего рейтинга постепенно растут. В 2005 году совокупный доход 50 звезд составлял $116 млн, а в 2011 году — $208 млн. В этом году побит докризисный рекорд 2008 года — $181 млн. Бизнесмены и компании перестали экономить на вечеринках, заработки звезд вряд ли снизятся в ближайшие годы.

[processed]

Новости партнеров