Миллиардер-обольститель. История успеха Сильвио Берлускони

Фото Max Rossi / REUTERS
Пока в российском прокате идет новый фильм итальянского режиссера Паоло Соррентино «Лоро», посвященный миллиардеру и политику Сильвио Берлускони, Forbes вспомнил, как самый влиятельный человек в Италии заработал свое состояние

На лице улыбка в сотню киловатт. Всегда с ровным южным загаром и в идеальном, обычно черном костюме. Таким знают Сильвио Берлускони по всему миру. И таким его показывает в своем новом фильме «Лоро» итальянский режиссер Паоло Соррентино.

Берлускони прожил богатую на события жизнь. Его называют Кавальере (с итал. cavaliere del lavoro — кавалер труда) за умение работать день и ночь. Сам он себя именует обольстителем, способным продать что угодно, а свой уход в политику называет жертвой, достойной Иисуса Христа. Сейчас бывшему премьеру 82 года, за его плечами медиаимперия, четыре срока во главе страны и сотни судебных тяжб. И мало кто уже помнит, что когда-то он был обычным пятнадцатилетним юношей, исполнявшим на круизных лайнерах французские песни о любви.

По оценкам Forbes, мультимиллиардер и медиамагнат Сильвио Берлускони был несколько раз признан самым богатым человеком в Италии (например, в 2009 году, а также с 2004 по 2007 год). В 2018 году Берлускони с состоянием в $8 млрд занял 199-е место среди богатейших людей планеты и пятое — в родной Италии.

Итальянское чудо

Залог успеха Берлускони — не только полезные знакомства и удача, но и кропотливый труд. Берлускони — предприниматель-выскочка, появившийся из ниоткуда и всего за пару лет построивший многомиллионный бизнес. Будущий премьер родился в неблагополучном районе Милана; отец — клерк в банке, мать — домохозяйка. Во время Второй мировой войны его семья на три года переехала в пригород, скрываясь от бомбежек, и уже тогда шестилетний Сильвио помогал матери зарабатывать на хлеб. Предпринимательская хватка крепла. Берлускони много подрабатывал в школе и университете: продавал пылесосы, писал за однокашников курсовые и пел вместе со своей музыкальной группой в барах и на дискотеках.

Карьеру Берлускони начал в 1961 году — ему было 25, он только-только окончил юридический факультет Миланского университета. Юноша воспользовался своими еще немногочисленными связями и ворвался на рынок недвижимости. За невероятное везение или чутье его иногда сравнивают с российскими предпринимателями из 1990-х. Дело в том, что в начале 1960-х экономика Италии находилась на подъеме, позже этот прорыв назовут «итальянским экономическим чудом». Частью этого чуда и стал Берлускони. Его идея возводить города-спутники вокруг Милана нашла отклик у богатеющих итальянцев и превратилась в золотую жилу.

Где Берлускони нашел деньги для своих первых проектов? В фильме Соррентино вторая жена Берлускони Вероника, бывшая актриса, оставившая карьеру ради семьи, задает ему такой же вопрос: «Откуда деньги, Сильвио?» Берлускони не отвечает. Сам миллиардер в интервью американскому журналисту Алану Фридману говорил, что в его первые проекты вкладывались родственники, представители банка, в котором работал его отец, и некий швейцарский фонд. Друзья политика уверены, что деньги он нашел благодаря природному артистизму и умению убеждать людей, за которые его и называют прирожденным продавцом. Неприятели говорят о связях с могущественной итальянской мафией. Как было на самом деле, до сих пор неизвестно.

Со стройки на телевидение

Рынку недвижимости Берлускони посвятил почти 20 лет жизни. Умение продавать и договариваться было у него словно в крови. Однажды Берлускони пришлось всего за три недели выстроить целый жилой квартал, чтобы убедить инвесторов вложиться в строительство. А уже после того, как этот город-спутник Милан-2 был достроен, Берлускони сумел договориться с чиновниками и фактически развернуть все самолеты, летавшие над городом и снижавшие стоимость жилья. За свой неуемный пыл и труд бизнесмен и получил свой народный титул — Кавальере Берлускони. А в итальянской прессе даже появился специальный термин «берлусконизм» (berlusconismo), обозначавший активного и готового к любым трудностям предпринимателя.

В 1980-е Берлускони, добившийся успеха в строительстве, обратил внимание на медиаотрасль, которая в будущем и сделала его миллиардером. В обход закона он стал первым владельцем национального коммерческого телевидения в стране. В 1980-е годы в Италии легализовали частное телевидение на региональном уровне, но частное национальное вещание все еще было запрещено — монополией на него владела общественная компания RAI. Берлускони обошел этот запрет, скупив несколько локальных станций и начав там транслировать один и тот же набор программ: голливудские блокбастеры, мыльные оперы, сериалы, ток-шоу — все, что могло привлечь обычного итальянского зрителя, почувствовавшего вкус массового потребления. Благодаря масштабу бизнеса Берлускони смог договариваться с рекламодателями так, словно за его плечами было не несколько региональных кабельных каналов, а полноценный национальный, и стал опасным конкурентом для RAI. Компания пыталась было судиться с новоявленным телемагнатом, но Берлускони благодаря дружбе с премьер-министром Беттино Кракси пролоббировал в правительстве закон, легализующий частное вещание. Его в итоге так и назвали — «закон Берлускони».

Всего Берлускони создал три национальных телеканала — Canale 5, Rete 4 и Italia 1, — на которые работала разветвленная сеть рекламных служб и армия маркетологов. Идея взлетела, так как Берлускони опять нашел то, чего на рынке не было, и предложил это потребителю. Это была яркая и дерзкая картинка наподобие американского телевидения, идеал красивой жизни, к которой хотели стремиться итальянцы и которую RAI не могла себе позволить.

В 1980–1990-е годы Берлускони скупил и смежные бизнесы — правоцентристскую газету Il Giornale (потом у него потребуют ее продать) и крупнейшее в Италии издательство Mondadori с долей рынка 40%. Миллионер-строитель превратился в миллиардера-медиамагната. Компания Mediaset, объединившая весь телевизионный бизнес Берлускони, вышла на Итальянскую фондовую биржу в июле 1996 года и была оценена в €4 млрд. Сегодня ее капитализация составляет €3,2 млрд.

Из футбола в политику

«Вперед, Италия!» — так будет называться партия Берлускони, с которой он впервые возглавит итальянское правительство в 1994 году. Для названия своей партии бизнесмен выбрал футбольную кричалку, которую много раз повторял сам, болея за свой футбольный клуб «Милан».

Сегодня «Милан» (в апреле 2017 года его у семьи Берлускони купил китайский бизнесмен Ли Юнхун за €740 млн ) — пятикратный чемпион Италии и пятикратный обладатель Суперкубка УЕФА. В 1986 году, когда его купил Берлускони, таких достижений у команды не было. Она проваливалась на внутренних чемпионатах, не говоря о международных турнирах. Друзья Берлускони говорят, что бизнесмен потратил на клуб целое состояние — около €1 млрд. Он скупал дорогих футболистов, искал покладистых тренеров и смог вывести клуб из моря однотипных команд в разряд лучших.

Любовь к футболу сделала Берлускони своим парнем среди итальянцев. Сеть частных телеканалов позволила провести беспрецедентную предвыборную кампанию. Благодаря этому Берлускони сумел выиграть со своей партией выборы 1994 года, хотя решение идти в политику было принято всего за год до этого.

В итальянских СМИ ходило множество слухов о том, почему же на самом деле Берлускони решил оставить бизнес и пойти в политику. Сам он говорит, что хотел противостоять коммунистам. В начале 1990-х Италию поразил коррупционный скандал «Танджетополи» (с итал. Tangentopoli — «город взяток»). Многие политики оказались за решеткой за взяточничество, а сотрудники компаний — за финансирование политических партий. Правые партии рассыпались, и единственной реальной силой остались коммунисты, которых Берлускони ненавидел. Необходимостью что-то им противопоставить миллиардер и объяснял свой уход в политику. Однако его противники говорили, что Берлускони просто хотел сам скрыться от следствия и получить неприкосновенность. Жертвой скандала стал и друг Берлускони Беттино Кракси, который, по словам Берлускони, отговаривал того идти в политику. Больше в правительстве у миллиардера не было поддержки, и ее необходимо было создать самому.

Как бы то ни было, с первого срока на посту премьер-министра для Берлускони началась новая эра. Он покинул управляющие должности в своих компаниях, передав их друзьям и семье. Предприниматель ушел за кулисы — перед публикой появился все также лучезарно улыбающийся политик. «Я Иисус Христос от политики. Я терпеливая жертва, все переношу и жертвую собой для всех» — так Берлускони начинает свой новый путь.

Вытерпеть ему пришлось куда меньше, чем Христу, но тоже немало. Вся политическая карьера Берлускони была связана с обвинениями в коррупции и нечистоплотности. Его не раз пытались отправить за решетку, но каждый раз он выходил победителем. Но в 2013 году избежать проблем не удалось — решением суда Берлускони был осужден за финансовые махинации компании Mediaset. Из-за этого до конца 2018 года ему запрещено работать на государственных должностях.

Скоро срок запрета истекает. 82-летний Берлускони уже объявил, что собирается баллотироваться на выборах в Европарламент, которые пройдут в мае 2019 года.

Новости партнеров