Политические технологии: почему падает рейтинг «Единой России» | Forbes.ru
$59.03
69.61
ММВБ2131.91
BRENT62.74
RTS1132.45
GOLD1292.57

Политические технологии: почему падает рейтинг «Единой России»

читайте также
+2915 просмотров за суткиПравительству до лампочки: Медведев утвердил новые требования к осветительным приборам +836 просмотров за суткиПетля Эрдогана: как закончился кризис в отношениях России и Турции +84 просмотров за суткиПланы Путина. Президент написал колонку об отношениях со странами Азии +21 просмотров за суткиНавальный vs Росреестр: могут ли частные лица выступать в защиту публичных интересов +24 просмотров за суткиАтака или изучение. Чем сбор и вывоз биоматериалов угрожает безопасности России +68 просмотров за суткиКонец бесплатного здравоохранения. Путин предложил гражданам разделить траты на медпомощь +18 просмотров за суткиБарьеры, «пузыри» и анонимность. Путин решил судьбу криптовалют в России +2 просмотров за суткиКалейдоскоп настроений: вырастут ли цены на нефть после визита короля Саудовской Аравии в Москву +53 просмотров за сутки«Меня воспринимали как технаря»: миллиардер Мильнер рассказал о работе в комиссии Медведева +10 просмотров за суткиСтремительное падение. Побег владельцев «ВИМ-Авиа», дело о мошенничестве и долги на 1,3 млрд +52 просмотров за суткиОлигарх и лучший друг Запада. Как Михаил Ходорковский стал богатейшим человеком России +1 просмотров за суткиОпасный фон. Как развивается экономика в регионах, где могут уволить губернаторов +3 просмотров за сутки $640 млн раздора: Россия заключила с ExxonMobil мировое соглашение +2 просмотров за суткиЭкономика глазами Путина: отрывки из интервью Стоуна, не вошедшие в документальный фильм Тактика Медведева: правительство утвердило «очень осторожный» макропрогноз +2 просмотров за сутки«Решений недостаточно»: Путин потребовал прекратить «бесконечные проверки» и давление на бизнес +2 просмотров за суткиПомочь или не мешать. Что государство может сделать для социального бизнеса +2 просмотров за суткиОн же Платов: Путин раскрыл свой псевдоним в разведшколе +2 просмотров за суткиКрым против коррупции: как прошли дебаты Навального и Стрелкова +1 просмотров за сутки«Ужин шел к десерту»: Трамп раскрыл детали «тайной» встречи с Путиным +1 просмотров за суткиВзгляд с той стороны: как России привлечь китайские инвестиции?

Политические технологии: почему падает рейтинг «Единой России»

Михаил Карягин Forbes Contributor
Фото Алексея Никольского / РИА Новости
Если оппозиционные партии и кандидаты хоть как-то пытаются применить нестандартные решения перед выборами в Госдуму, то "партия власти" пошла по линии наименьшего сопротивления

Результаты первого сентябрьского опроса Левада-центра о выборах для многих стали неожиданными: рейтинг «Единой России» резко снизился, как и желание россиян идти на выборы. Это следствие использования устаревших политических технологий и серой предвыборной кампании.

Выборы с декабря на сентябрь перенесли неслучайно. Кремлевские политтехнологи хорошо усвоили формулу «чем меньше явка, тем нам лучше», именно поэтому дата выборов была изменена. Сентябрь — это мертвый сезон в политической жизни. Летом люди отдыхают, многих нет дома, проводить массированную кампанию не имеет смысла, а мобилизовать электорат за одну-две недели первого осеннего месяца — задача из разряда невыполнимых. Партия власти находится в выгодном положении: у нее есть стабильная сеть, связи и административный ресурс.

Но даже при изменении правил игры в свою пользу сильному игроку нужно было хотя бы выйти из раздевалки, чего до сих пор не произошло.

Предвыборная гонка должна была перейти в активную фазу за три недели до выборов. Сегодня до дня голосования остается меньше двух недель, а активных действий не предпринимает не только «Единая Россия», но и другие участники выборов.

Партии используют технологии, которые были актуальны, быть может, в 2007-2011 годах, но сегодня кажутся малоэффективными. Современные зарубежные кампании базируются на анализе больших данных, построении интерактивных сервисов для избирателей и активном использовании социальных сетей для продвижения идей и сбора данных для координации своих действий.

В Facebook существуют инструменты, позволяющие выгрузить информацию о сообществе партии в этой социальной сети, узнать его структуру. «ВКонтакте» тоже предоставляет возможность выгрузки открытой информации о пользователях посредством API (интерфейса программирования приложений). В России этими инструментами пользуются коммерческие структуры, но не политические партии. Практически в каждом штабе есть позиция социолога, но нет аналитика данных.

Сами партии тоже слабо представлены в социальных сетях. У шести из 14 официальные страницы «ВКонтакте» имеют аудиторию менее 5000 человек.

Кампании большинства участников выборов этого года построены на трех китах: СМИ, наружная реклама, офлайн-сети на своем участке. Новые технологии практически отсутствуют.

Одну из самых технологичных кампаний последних лет провел Алексей Навальный на выборах мэра Москвы 2013 года. Кроме интересного построения работы штаба в кампании было использовано множество уникальных   IT-решений, например агитационная карта, на которой в режиме реального времени можно было отследить, где находятся агитационные автомобили и кубы. Кубы — это тоже разработка той кампании. Даже банальная технология «от двери до двери» была геймифицирована: любой желающий мог «захватить силами добра» свой дом, ежедневно выполняя небольшие агитзадания штаба. Например, проверить доставку газеты или сходить за ней на кубы, поговорить с соседями и друзьями о выборах и так далее. Все это значительно повысило эффективность работы и позволило Навальному получить сенсационные 27,24% на выборах, когда основные социологические службы прогнозировали не более 12%.

Сегодня некоторые кандидаты пытаются копировать кампанию Навального (при этом агитационные кубы взяли на вооружение многие, от единоросов до парнасовцев). Кандидат от «Яблока» Дмитрий Гудков проводит похожие по формату встречи с избирателями, активно ведет свои страницы в социальных сетях, саму кампанию строит максимально открыто и прозрачно, но в техническом отношении она уступает.

Некоторые партии стараются по-новому работать с избирателями в сети, предлагая им интересный контент, но качество не всегда стабильное.

Комиксы «Партии Роста» — неплохая попытка подачи информации, но иногда они кажутся абсолютно неуместными. Шутка, которая подходит для аудитории «ВКонтакте», не всегда будет понята аудиторией Facebook. А над проектом «Дебаттл» от «Справедливой России» не смеялся только ленивый.

Если оппозиционные партии и кандидаты хоть как-то пытаются применить нестандартные решения, то «Единая Россия» пошла по линии наименьшего сопротивления и максимально использует рейтинг Путина. Президент был на съезде партии, его цитаты используются в агитматериалах, сама кампания выстроена так, чтобы максимально показать протекцию национального лидера. При этом уже после создания в 2011 году Объединенного народного фронта Владимир Владимирович стал постепенно дистанцироваться от партии власти. 

Теперь персональный рейтинг Путина никак не связан с рейтингом «Единой России».

Несколько скандалов, связанных с высказываниями лидера списка Дмитрия Медведева, только усугубили положение партии. Ситуация если не критичная, то очень сложная. Кандидаты «Единой России» уверенно лидируют в большинстве одномандатных округов за счет личного капитала, но партийный список может провалиться. Кардинально поменять кампанию за две недели невозможно, поэтому не исключены попытки подключения административных ресурсов для обеспечения приемлемого результата.

В июне Вячеслав Володин призвал единороссов не прибегать к сомнительным политтехнологиям, но, видимо, забыл добавить, чтобы они использовали эффективные и новые методы политической борьбы.

Закрыть
Уведомление в браузере
Будь в курсе самого главного.
Новости и идеи для бизнеса -
не чаще двух раз в день.
Подписаться