О чем не пишут в России: чем плохи «лайки» в Facebook и где поймали главного «пирата» | Forbes.ru
$58.93
69.34
ММВБ2151.9
BRENT63.17
RTS1150.54
GOLD1284.53

О чем не пишут в России: чем плохи «лайки» в Facebook и где поймали главного «пирата»

читайте также
Напряженный график. Сечин не явится в суд над Улюкаевым до конца года +625 просмотров за суткиУмер оперный певец Дмитрий Хворостовский +7413 просмотров за суткиЗадержанный во Франции миллиардер Керимов не признает вину в уклонении от налогов +3019 просмотров за суткиПривычки богатых: какие услуги популярны среди клиентов private banking +3280 просмотров за суткиУроки «Карточного домика»: как получить от российского чиновника все, что хочешь +1692 просмотров за суткиИгра началась: как выбрать игровую приставку +2273 просмотров за суткиРаспродажа на $35 млрд: Суверенный фонд Норвегии избавляется от акций нефтегазовых гигантов +69510 просмотров за суткиМиллиардер Сулейман Керимов задержан в Ницце +1182 просмотров за суткиОтветные меры. Могут ли в России запретить рекламу в Google +2754 просмотров за суткиГраницы в интернете. В России создают реестр разрешенных онлайн-магазинов +5712 просмотров за суткиБудет ли кризис на рынке жилой недвижимости в Москве? +2106 просмотров за суткиДеньги из космоса: Planet ежедневно фотографирует Землю с 200 спутников +6297 просмотров за суткиСтрана банкротов: почему топ-менеджеры вынуждены платить миллиарды +4333 просмотров за суткиИсповедь пессимиста из списка Forbes. Почему стартапы уезжают из России +27995 просмотров за суткиМиллиардер Дэн Гилберт рассказал, как мотивировать сотрудников делать добро +3445 просмотров за суткиДеньги за землю. Кому заплатят за строительство наземного метро в Москве +2977 просмотров за суткиИнвестиции в мемы. Приложение по созданию веселых надписей на фото привлекло $500 000 +1727 просмотров за суткиВ погоне за будущим: Uber купит беспилотные кроссоверы Volvo на $1,9 млрд О чем не пишут в России: почему Цукерберг не продает акции, все слухи о новом iPhone О чем не пишут в России: как Энн Ромни полюбила высокого парня на танцах О чем не пишут в России: в патентной войне Apple с Samsung главный победитель — Nokia
Новости #обзор прессы 03.09.2012 12:22

О чем не пишут в России: чем плохи «лайки» в Facebook и где поймали главного «пирата»

Обзор деловой прессы: почему компании не стыдятся дешевых методов накрутки популярности в социальных сетях, как выглядит новый iPhone и чем грозит арест основателя сайта The Pirate Bay

Продвижение в Facebook: «лайк» любой ценой

Корпоративная активность в социальных сетях нередко вызывает раздражение у аудитории. О недостатках чрезмерного желания компаний понравиться пользователям Facebook в колонке на страницах Financial Times размышляет обозреватель Люси Кэллэвей. Поводом для высказывания стал очередной инструмент для «надувания» собственной популярности — страницы брендов. С их помощью компании топорными методами «выжимают» из аудитории «лайки» (кнопка «Мне нравится») и «шэры» («Опубликовать на своей стене»): речь идет об использовании провокационных картинок с «идиотскими подписями». Это могут быть милые котята или три тоста с сопровождающим текстом: «Кому здесь нравятся тосты? Нажимайте Like под этим постом, если вам действительно нравится есть тосты!» На первый взгляд подобная легкомысленность выглядит забавной. Проблема же заключается в том, что за ней ничего не скрывается, предупреждает автор.

К примеру, компания Burt’s Bees, специализирующаяся на продаже кокосового масла, имеет в Facebook 1,2 млн «лайков» и не гнушается самыми одиозными способами накрутки популярности. В одном из последних постов на странице — изображение коровы с ульем на голове с подписью: «Прекрасный день, чтобы сказать «Мууу!» Ставьте Like, если вам нравится наша корова!» Картинка вызвала большой резонанс. «Потрясающе!» «Как креативно!» — писали восхищенные комментаторы. Ритейлер Target в соцсети получил уже 19 млн «лайков». Пример SMM-активности компании: фото торта с 50 свечами и объяснением «В этом году нам исполнилось 50. Вместо поздравлений как насчет того, чтобы поставить нам праздничный Like?» И эта «бесстыдная, неловкая и бессмысленная» манипуляция стремительно собрала отклики от 69 000 человек, поражается Кэллэвей. Компании шутят не только не смешно, но иногда и попросту опасно, но пользователям все равно все это «нравится».

«Понятно, когда одна 13-летняя девочка ставит «лайки» фотографиям подруги, но то, зачем кто-то идет на страницу Subway и изучает изображения «отфошопленных» сэндвичей, находится за гранью логики. Возможно, это особенность британского восприятия подобных приемов, предполагает автор. Обнадеживает ее и тот факт, что не все компании превратились в беспощадные машины по выжиманию «лайков» — есть и примеры принципиально иных методов продвижения в Facebook. Так,  на странице Goldman Sachs всего одна картинка — это логотип инвестбанка. Тем не менее более 16 000 человек хватило и этого, чтобы нажать кнопку «нравится». «Это очень много. Я кликнула на цифре и обнаружила, что подавляющее большинство живут в индийском городе Бхубанесвар. И это поразило меня даже сильнее, чем все предыдущее», — заключает колумнист.

iPhone 5: секретов не осталось

За неделю до премьеры нового поколения iPhone в интернете появился полноценный макет устройства. Сайт The Verge публикует фотографии и видео смартфона, который, по всей видимости, будет полностью соответствовать многочисленным слухам, окружавшим процесс создания очередного хита Apple. У iPhone 5 — расширенный дисплей, двухцветный корпус и перемещенный разъем для наушников.

The Pirate Bay: побег в Камбоджу

Другой важный сигнал для технологической отрасли пришел из далекой Камбоджи: в воскресенье местная полиция объявила об аресте одного из создателей знаменитого сайта The Pirate Bay. 27-летний Готфрид Свартхольм Варг уже несколько месяцев скрывается от правосудия родной Швеции, где он осужден на год лишения свободы за «незаконное использование информационных технологий», напоминает The Wall Street Journal. Камбоджийские власти уже объявили, что не исключают экстрадиции скандинавского программиста в самое ближайшее время. Дело Свартхольма вновь поднимает актуальность проблемы границ авторского права в интернете. The Pirate Bay несколько лет назад стал одним из лидеров борьбы за отмену ограничений на свободу распространения информации. Сайт, основанный Свартхольмом и Фредриком Нейем в 2003 году, позволял пользователям делиться файлами друг с другом. Активность ресурса привлекла внимание правообладателей из США, которые открыли судебное наступление на позиции The Pirate Bay и его аналогов в Швеции и других странах. Для защиты серверов создатели «пиратской бухты» даже пытались купить отдельные острова для учреждения собственной юрисдикции. Однако это им не помогло: в 2009 году Свартхольм вместе с тремя сообщниками получили по году лишения свободы. Позднее апелляционная инстанция «скостила» сроки всем фигурантам дела, кроме основателя The Pirate Bay, который к моменту оглашения судебного решения покинул Швецию. Его арест в Камбодже уже спровоцировал гнев пользователей торрентов — правопреемников «бухты». «Мы должны противостоять попыткам введения цензуры нашими оппонентами всеми доступными способами», — говорится в официальном заявлении «пиратов».

Закрыть
Уведомление в браузере
Будь в курсе самого главного.
Новости и идеи для бизнеса -
не чаще двух раз в день.
Подписаться