Самые удачные новые бренды: рейтинг Forbes - Рейтинги
$59.46
66.55
ММВБ1867.46
BRENT45.62
RTS988.93
GOLD1256.87

Самые удачные новые бренды: рейтинг Forbes

читайте также
+17 просмотров за суткиСекрет лояльности: почему российских компаний нет в мировом рейтинге NPS +4 просмотров за суткиСпад финансовой мощи: Moody’s снизило рейтинг Китая впервые за 28 лет +22 просмотров за суткиUber для автосервисов: почему модель классических маркетплейсов не приживется? +4 просмотров за суткиFashion Tech. Рождение новой индустрии или трансформация старой? +14 просмотров за суткиРейтинг Tech 100-2017: как корпорации проигрывают в брендинге ИТ-компаниям +9 просмотров за суткиБренды с лучшей репутацией. Рейтинг 2017 +2 просмотров за суткиВышел февральский номер Forbes +3 просмотров за суткиОтцовская сила: как «Останкино» превратил рекламный слоган «Папа может» в бренд +15 просмотров за суткиРейтинг брендов — 2017 +2 просмотров за суткиМесто под солнцем. Как грузинские мотивы принесли «Кезскому сырзаводу» 80 млн рублей +1 просмотров за суткиГлавные рейтинги года в еженедельнике Forbes для iPad +137 просмотров за сутки10 самых влиятельных спортивных агентов. Рейтинг Forbes +392 просмотров за суткиЗалезли в долги. Рейтинг регионов России по долговой нагрузке +438 просмотров за сутки10 самых высокооплачиваемых игроков НХЛ. Рейтинг Forbes +367 просмотров за суткиБогатые и мертвые. Самые богатые умершие знаменитости – рейтинг Forbes +369 просмотров за сутки12 отраслей с самыми большими зарплатами: рейтинг Forbes 2016 +8 просмотров за суткиЦена вкуса. Рейтинг самых дорогих картин в коллекциях российских бизнесменов +195 просмотров за суткиПо курсу вниз. Девальвация рубля сократила доходы топ-менеджеров в среднем в полтора раза +265 просмотров за сутки25 самых дорогих руководителей компаний: ежегодный рейтинг Forbes Самые высокооплачиваемые певицы мира 2016. Рейтинг Forbes Партия роста: самые дорогие клубы мирового спорта
Рейтинги #бренды 12.01.2015 06:00

Самые удачные новые бренды: рейтинг Forbes

От пельменей до телеканала — Forbes выбрал самые интересные новые бренды на российском рынке

Любому упакованному товару и потребительскому проекту нужен бренд. На начало 2014 года, по подсчетам «Первой патентной компании», в России действовало свыше 312 000 регистраций товарных знаков и знаков обслуживания. Только в 2013 году Роспатент зарегистрировал 37 813 знаков, среди них 18 095 — на имя российских заявителей. Оценить все новинки нереально, поэтому лонг-лист для очередного рейтинга брендов (условие — бренд должен существовать не менее года) мы составляли, изучая публикации и презентации на маркетинговых сайтах. Получилась выборка из 30 брендов, появившихся в 2013 году как на федеральном, так и региональном уровне от Санкт-Петербурга до Хабаровска. Диапазон — от сухофруктов, конфет и водки до ресторанов, страхования и телевещания. Экспертов из брендинговых компаний мы попросили оценить отдельно концепцию и айдентику (логотип, фирменный стиль, дизайн упаковки) каждой марки по шкале от 0 до 5 баллов. Оценки суммировались, выводились средние баллы, согласно которым и расположились финалисты — от 8 баллов у №1 до 6,3 балла у №10. Поскольку рейтинг составлялся до завершения календарного года, выручка — также оценка, сделанная на основе данных, предоставленных владельцами брендов и исследовательскими компаниями (Euromonitor и др.).

Примечательно, что три бренда-финалиста — безалкогольные напитки. Этот рынок растет примерно на 10% в год (в денежном выражении). Чем острее конкуренция и динамичнее рынок, тем больше требуется усилий и изобретательности, чтобы тебя заметили. Нужны по-настоящему оригинальные решения. По словам бренд-менеджера одного из финалистов, есть смысл «бросать вызов товарной категории». Тогда выше шанс «зацепить» потребителей. Разумеется, если продукт при этом пристойный.

Эксперты рейтинга. В голосовании участвовали: Алексей Андреев — президент Depot WPF, Олег Бериев — президент Mildberry, Виталий Власов — гендиректор 2comrades, Андрей Горнов — креативный директор Getbrand, Александр Еременко — управляющий директор BrandLab, Денис Шлесберг — креативный директор «Артоника» (все названные эксперты из Москвы), Сергей Ким — гендиректор Coruna Branding, Оксана Темирбекова — креативный директор Freedomart (Санкт-Петербург), Алексей Прокопьев — гендиректор Inodea (Казань), Ильшат Байбурин — арт-директор Paradox Box (Уфа), Герман Васильев — гендиректор ARTIDEA brand consulting, Андрей Пометун — директор РД «Корпоратив» (Пермь), Владимир Жолобов — директор Z&G Branding (Екатеринбург), Сергей Котенев — директор Idea Brand (Владивосток). Эксперту не разрешалось голосовать за бренд, созданный при участии его агентства.