Эта торговая сеть создана в Екатеринбурге владельцами оптовой компании R-Modul, поставлявшей шоколад, сигареты и кондитерские изделия всему Уралу. Первый магазин открылся в Екатеринбурге в 2001 году. На конец 2007 года в сети было уже 145 супермаркетов и дискаунтеров в Свердловской, Челябинской, Тюменской, Курганской и Московской областях, ХМАО и Башкирии. С развитием в Москве помогли бывшие владельцы «Копейки» Сергей Ломакин и Артем Хачатрян — в 2007 году они приобрели 25% сети, расплатившись помещениями. Нынешний кризисный период сеть имеет шанс пройти без крупных потерь: по сравнению с конкурентами у нее невысокая долговая нагрузка.