Компания, основанная выпускниками МФТИ Николаем и Владимиром Фартушняками, Дмитрием Дойхеном и Александром Михальским, начинала в 1990-х с единственного магазина «Кеттлер-спорт», торговавшего тренажерами. По мере того как активный образ жизни входил в моду, компания открывала новые спортивные магазины. Помимо сотни с лишним магазинов «Спортмастер» в группу теперь входят монобрендовые магазины спортивной одежды и обуви Columbia, O’Neill. Растут благодаря франчайзингу сети «Спортландия» (демократичный формат) и Footterra (обувь). Группа сократила инвестпрограмму на 2009 год по сравнению с 2008-м в два раза, ожидая снижения спроса на спорттовары из-за кризиса. При этом входящая в группу сеть магазинов повседневной одежды O’Stin развивается: с начала года открылось двенадцать новых магазинов.