Большинство лидеров оптового рынка лекарств сначала развивали свой бизнес в столице, а уж потом шли в провинцию. Самая молодая компания из первой пятерки фармацевтических дистрибьюторов шла в обратном направлении. В 2002 году в группу «Роста» объединились три фирмы из Самары, Новосибирска и Петербурга. Кризис компания использует как возможность для развития бизнеса: зимой, когда конкуренты один за другим отказывались от корпоративных выездных мероприятий, «Роста» устроила 240 владельцам и директорам аптек выезд в ОАЭ.