Предприниматель Максим Ноготков основал компанию «Максус» (позже переименованную в «Связной»), во второй половине 1990-х, когда торговал электроникой. Сейчас «Связной» управляет сетью из 1790 салонов сотовой связи в России и 70 в Белоруссии. Поскольку рентабельность сотовой розницы падает, «Связной» вслед за конкурентами начинает осваивать новые виды деятельности. В его торговых точках теперь можно купить не только телефоны, но и ноутбуки, а также сделать денежный перевод в страны СНГ — услуга, популярная из-за большого количества работающих в Москве приезжих.