«Чудо-йогурт» появился в 1998 году на волне импортозамещения. Впоследствии компания запустила ряд аналогичных продуктов: «Чудо-творожок», «Чудо-молоко», «Чудо-коктейль» и т. д. Только в 2000 году, когда конкуренция с иностранными производителями снова обострилась, бренд «Чудо» начали продвигать как зонтичный и упаковки всех продуктов привели к единому стилю. Сейчас это самая популярная марка в своей категории: доля рынка 6,1% — в два с лишним раза больше, чем у основного конкурента, марки Danissimo от Danone.