Марку с намеком на собственное имя придумал директор омского завода «Росар» Иван Багнюк (при нем же родилась и марка «Сибирская корона»). Багнюк искал инвестора, но окончательно договориться о продаже пакета не успел: в 1997 году его застрелили на проходной завода (через три года заказчиком был признан его преемник на посту гендиректора). В 1998 году акционером «Росара» стал холдинг SUN InBev, а в 2005 году марку начали рекламировать на федеральных телеканалах — по итогам первого года «раскрутки» рост продаж в девять раз превышал темп роста рынка.