Первый табачный бренд, разработанный в России после распада СССР. Фабрика «Петро» в Санкт-Петербурге, на которой появилась марка, с 1999 года является флагманским предприятием компании JTI. В России доля JTI — 36% табачного рынка. По данным маркетингового исследования компании BusinesStat, проведенного в мае 2009 года, в России постоянно курит 64% мужчин и 20% женщин. Среднестатистический курильщик выкуривает 15 сигарет в день и тратит на сигареты 4200 рублей в год. Продажи сигарет в кризис не упали.