Знаменитая фраза из рекламы этой марки «Ты где был? — Пиво пил!» вошла в анекдоты. В 2000–2002 годах, когда пиво «Толстяк» рекламировал актер Александр Семчев, доля марки выросла в четыре раза, до 4% рынка. По уровню узнаваемости марка уступала тогда только «Балтике». В 2004 году был введен законодательный запрет на использование образов людей в рекламе пива. С тех пор бренд год за годом сдает позиции. SUN InBev пытается исправить ситуацию: летом 2009 года компания вернулась к старым образам, обыгрывая в новой рекламе старый слоган «Ты где был?».