«Ява» — первые советские сигареты с фильтром. Компания British American Tobacco, купив одноименную табачную фабрику в Москве, от марки не отказалась и до сих пор выпускает крепкую «Яву» в мягкой пачке. В 1997 году компания запустила более дорогой вариант — «Яву золотую», позиционируя марку как «ответный удар Западу». В 2009 году, впервые с момента запуска, BAT решился на смену дизайна пачки «Явы золотой». В рекламе использовали фотографию раскаленного бруска — фотосессия проходила в настоящей кузнице.