Господин Кононов, когда Вы пишете что "Результат: вторая строчка кинопроката США в 2008 году, по кассовым сборам «Особо опасен» опередил «200 спартанцев», «Ультиматум Борна» и «Крепкий орешек»." вы вообще читаете и проверяете ЧТО Вы написали? Что такое "200 спартанцев"? Вы знаете фильм с таким названием? Вы проверяли кассовые сборы США за 2008 год? Кто там на первой, кто на второй и прочих строчках. Я таки утверждаю, что ни одно утверждение в этом абзаце совершенно не соответствует действительности Таблица кассовых сборов США за 2008 год http://boxofficemojo.com/yearly/chart/?yr=2008&p=.htm сборы фильма "Особо Опасен" http://boxofficemojo.com/movies/?id=wanted.htm сборы фильма "Ультиматум Борна" http://boxofficemojo.com/movies/?id=bourneultimatum.htm cборы фильма "Крепкий орешек 4.0" http://boxofficemojo.com/movies/?id=diehard4.htm сборы фильма "300 спартанцев" http://boxofficemojo.com/movies/?id=300.htm

Спасибо, поправили. Была некоторая путаница на факт-чекинге

Присоединяюсь к предыдущему оратору! И добавляю от себя: как может Форбс Раша нести такую чушь?!! Я слежу и анализирую многие из этих кейсов уже много месяцев, а то и лет, и подобного неадеквата не читывал давно! Плюс к сказанному комменту выше: вирус про бунт в офисе снимал Бекмамбетов? Ответ: нет! Получается у вас ложь вообще в каждой строчке! По остальным кейсам такая же ботва: почему у вас в одной заметке, например, про "Косогоров самогон" скачут его даты выхода: то январь, то декабрь, - нет уж вы определитесь! По каким критериям вы меряете просмотровку, если опять же противоречите себе: у вас на первом месте Самогон с 830 тысячами, а на втором "Особо опасен" в 11 миллионов? Я понимаю, что вопрос в том, как считать, но у вас опять несостыковки! По стоимостям производства тоже бардак: у меня, например, после многолетней слежки за этим кампаниями, совершенно другие сведения! По Метродэенсу смелое утверждение "...Трудно поверить, что у многих хватило терпения досмотреть ролик до конца..." - поверьте, люди досматривали и радовались каждой станции. Боюсь даже разбирать все остальное... Редкий непрофессионализм автора!

Про просмотровку вопрос снимаю) Прочел как вы считаете и согласился) Все остальное - в силе!

И еще. Извиняюсь за свой первый эмоциональный выпад, потому что вижу, что вы комментируете-реагируете, значит хотите что-то изменить к лучшему) Это здорово! Вот копнул пару ссылок с инфо про, например, "Самогон", может они помогут сделать статью объективнее: Самогон на Каннском фестивале http://www.adme.ru/cannes_lions_2009/2009/06/18/54461/ Viral factory про него же http://www.adme.ru/viral/2009/08/10/59801/ и он же в авторитетныом западном рейтинге вайралвидеочартком http://mfive.livejournal.com/19338.html

Да, это самые яркие вирусы Рунета. По мелочи можно докапываться (указывать стоимость продакшна некорректно, тк есть еще креатив-посев и тп, за такие деньги никто ничего не сделает, это бред). Ну это ладно. Есть один главный косяк со статьей. Основная проблема небольшой конвертации в переходы-покупки вызвана плохим посевом этих роликов. На этих роликах видели статистику (там, где ее не припрятали, а припрятали много где)? Там же вообще не то - видеоответы на западные ролики, фишкинет и прочие истории. Я их не использую при посеве (хотя соблазн велик - легкие просмотры). Только у Аффекта ок, с его 11 млн. по фильму - но тут массовая аудитория, можно сеять везде. Вот если бы, к примеру, Питерские бабушки сеялись в Питере и там, где есть ЦА (сообщества вокруг языков и тп), был бы совсем другой результат в конвертации. Вот и вышло, что вирусы неэффективны. В Levi's же не с дуба рухнули в докризисном 2008-м, уйдя с ТВ ПОЛНОСТЬЮ. Так что, грамотно сеем, и будет всем счастье! С уважением, Константин Максимюк Новый интернет, совладелец ЗЫ Николай, Ромаджану Дорохову пламенный привет!

to mosmellowman Константин, в целом поддерживаю ваше мнение. Но косяков у статьи, увы больше) И на счет вашего мнения "Основная проблема небольшой конвертации в переходы-покупки вызвана плохим посевом..." Трудно отследить как там дела у школы языков или сколько переходов на сайт. Но Самогона-то нет в магазинах - и это факт, так как могут возрасти его продажи? Тут, как мне кажется, уже вопрос не к посеву, а к дистрибуции.

To sergey_grachev сейчас есть в «Ароматном мире» и «Рамсторе»

Пару слов за самогон, раз пошла такая пьянка. По статье - всё не так и про просмотры и про стоимость. Просмотры указаны с одного канала на Ютьюб, в который выкладывалось видео. Если начать меряться с "Бекмамбетовским" роликом (с оценкой 11 млн.), то хотелось бы оценить прайм-тайм на "НТВ" и несколько показов на "Вести.РТР" самогонного ролика - наверное цифра не ниже будет. Понятно - корреспонденту продиктовали (или скопировал с проф. сайтов) - он и разместил. То же самое относится к стоимости производства - ну не помнит видимо Николай сколько он стоил, но тут вины корра нет, а так 1600 уе - не та сумма, за которую был сделан ролик. 2 sergey_grachev Про самогон абсолютно согласен - дистрибуция, дистрибуция... Но это скорее не косяк самогонщиков - просто продукт очень нишевой да и маркетингового бюджета нет.

2 sergey_grachev Ну по Школе есть комментарий самой школы, оттуда и делается вывод. Еще один момент, им грешат многие - привязки к продажам: коммуникации РАССКАЗЫВАЮТ, а не продают. Плюс, они забывают, что традиционные каналы (наружка, телик и тп) дают куда бОльшую кривизну статистики, и тем более вообще никак не могут быть адекватно посчитаны с точки зрения цены привлечения клиента. но просто к ним все привыкли...классический случай "не читал, но осуждаю"-)))

to mosmellowman комментарий от Школы я видел, только я не воспринял его всерьез. Начинать свой коммент с поливания грязью предшественника... ну и кто-то думает, что этот человек в адеквате и уважает хотя бы себя? ИМХО, но это банальный наезд) А в остальном, опять-таки, очень с вами согласен) А со статьей в большинстве пунктов - нет.

Ролики - только одна из форм вирусного маркетинга. Как о любой форме, о ней нельзя говорить, что она драйвит продажи или не драйвит. Потому что повышает продажи только та реклама, которая на это заточена, разработана с этой целью. Это могут быть ролики: вирус Cadbury Gorilla: http://www.youtube.com/watch?v=Wy52yueBX_s Эта реклама подняла продажи на 9% Проект Stormhoek (это, правда, social media marketing, но тоже вирус, как ни крути) http://habrahabr.ru/blogs/pr/22483/ поднял продажи вовсе в 2 раза. И таким примеров множество. Секрет вирусной рекламы, повышающей продажи, - не в ролике или там в игрушке. А в правильном подходе. Правильный подход заключается в том, чтобы правильно сочетать интересы пользователей с целью продать продукт. То есть, надо сделать классный продукт (ролик, игру, сервис, акцию), чтобы при этом читалось сообщение и становилось понятным, зачем тебе это покупать.

Идея танцев вообще слизана под кальку с одного весьма известного видео: http://www.youtube.com/watch?v=zlfKdbWwruY&feature=related

Согласно с nat_over. По сайтам идет всплеск аудитории, а потом спад потому что не определились со своей аудиторией и темой. Вирус Бекмамбетова был рассчитан строго на фильм, поэтому успех. А вирус про самогон надо про другую тему снимать, тогда был бы успех. Был же успех у фильма "Особенности национальной рыбалки", надо было и вирус снимать в похожем "ключе".м

2 $m$_moscow Про самогон - видимо Вы путаете успех ролика в он-лайн с успешными продажами в офф-лайн. Про продажи самогона верно высказался "sergey_grachev09-11-2009 12:14". По-вашему под миллион просмотров на одном только канале на Youtube + показы на ТВ в прайм-тайм (минимум 2 на "НТВ" и несколько на "Вести.РТР") - это не показатель успешности ролика? http://rutube.ru/tracks/2395735.html?v=be70193372d803cc1989e3ad4b8b3a81 http://rutube.ru/tracks/2412277.html?v=d69147d8e7a6fc7ba1d3df1ed29ab122 http://rutube.ru/tracks/2412280.html?v=358b26d65ac9ee7afa389e160f3d128e А рассуждать как надо было снимать - легко, снимать сложнее ;)

Создатели и заказчики вирусной рекламы забывают простую вещь - как и в любой рекламе помимо прочего в вирусе должен быть месседж для потребителя. Из пяти приведеных примеров какие рекламные сообщения вы видите? Правильно, их здесь нет! Поэтому эти ролики ни на имидж, ни на продажи "работать" не могут в принципе. Недавно я пристуствовал на переговорах заказчика (салон по продаже мотоциклов) с представителями трех рекламных агентств, каждого из которых попросили описать какую нестандартную рекламу они могут предложить и сколько это будет стоить. В предложении вируса было много красивых слайдов в презентации и умных слов в докладе ("посев", "вирусить", "PR", "лояльность" и т.д.). Бюджет просили смешной. Заказчику - Генералу салона, человеку не разбирающемуся в рекламе без труда стало понятно, что такие "специалисты" в рекламе не смогут повысить продажи в его салоне. Какая разница сколько просмотров, если для потенциальной аудитории нет информации, почему нужно вынуть деньги из стола и прийти в салон за покупкой мотоцикла.

Цены на ролики показались захватывающими дух. Попробовал узнать цены производителей - в десятки раз выше. Имхо, просто пиар. Смотрите - вирусная реклама дёшева!

Давно сюда не заходил. Понаписали ) Много разговоров идет про эффективность, оно и не удивительно, автор говорит - вирусы эффективны только для имиджу, аудитория еще и переиначивает - вирусы вообще не эффективны. Я уже выше писал свою точку зрения и по вирусам и по статье) Но про "не эффективность" меня каждый раз убивает. Не могу сдержаться. Как можно считать не эффективным вирус, например, про тот же Самогон, когда в декбре 2008г, когда он вышел и активно распространялся, только у меня (как у человека "что-то понимающего в интернет-рекламе") спросило человек 100: что такое этот Самогон и где его можно купить?!! Как это можно считать не эффективным?!!

Вот только не надо чушь писать про «Бунт менеджера»! Говорите за себя лично в таком случае. Если Вы лично считали, что это документальные кадры - это ваши проблемы, но откуда Вам знать, что на этот счет думали все остальные? Опрос проводили? Или исследовали 1 млн. комментариев ко всем темам с упоминанием этого ролика? Потому что я, когда впервые увидел сие в своей френдленте, сразу сказал, что это подделка. (Даже казалось, что из какого-то фильма третьесортного вырезали, по-началу). И люди ее делавшие не имеют элементарные представления о психологии и не способны смоделировать конфликтную ситуацию. Да, и вообще любую, это мы видимо по обилию тупых сериалов на экранах. Было удивительно узнать, что к этому причастен Бекбамбетов, фильмы его мне не нравятся, но я считал, что признания его в обществе заслуженным, а после этого ролика засомневался в его режиссерских способностях. Даже если это делал не он, он должен был заметить ляпы, которые невозможны в естественной среде. Фрилансеры и рекламшики, которые не работали в реальных условиях офисов и трудовых коллективах взялись сделать бутафорию, и получилась именна бутафория. И не видна она лишь таким же рекламщикам и фрилансерам-сценаристам, пишущим чушь даже отдаленно не напоминающие поведение человека в заданных условиях. Из канона стереотипов вылазите! Мыслить самостоятельно учитесь! Полезное дело, я вам скажу! Откроете для себя много нового прекрасного. Знаете, что такое огрупление? А должны бы знать, раз работаете в рекламное сфере, где многие этим страдают.