Сарафанный Facebook | Forbes.ru
сюжеты
$56.72
69.3
ММВБ2286.33
BRENT68.78
RTS1270.92
GOLD1331.94

Сарафанный Facebook

читайте также
+151 просмотров за сутки«Жизнь, которую я не выбрала бы по своей воле». Признания Шерил Сэндберг после смерти супруга Соучредитель Facebook стал самым богатым человеком Сингапура Детский контент. Facebook представил Messenger для пользователей до 13 лет Facebook начнет искать суицидальные посты по всему миру +3 просмотров за суткиFacebook виляет элитой: победа Трампа — лишь вершина «айсберга» +3 просмотров за суткиПример для Цукерберга: китайский мессенджер опередил Facebook по рыночной стоимости Facebook и Instagram научат пользователей отличать «российскую пропаганду» Facebook против мстителей. Как соцсеть будет бороться с публикацией интимных фото +24 просмотров за суткиНаш ответ «райскому досье»: как российские миллиардеры отреагировали на разоблачения Сыграть с поколением Z: как России заработать на киберспорте Google и Facebook раскрыли масштаб «вмешательства России» в выборы США «Интересное»: зачем Марку Цукербергу потребовалась вторая лента Facebook Взяли деньгами: завершится ли штрафом в 800 000 рублей история с отказом Telegram работать с ФСБ Марк Цукерберг: «Целью должно быть не создание компании, а сосредоточенность на результате» $100 000 за президента США. Могли ли русские выбрать Трампа вместо американцев +109 просмотров за суткиКнижная полка миллиардера: что читают богатейшие люди планеты Отдайте наши данные: заблокируют ли Facebook в России Facebook в Белом доме: как соцсеть помешает вмешиваться в выборы COO Facebook Шерил Сэндберг пожертвовала $100 млн на благотворительность +20 просмотров за суткиИнстаграм миллиардера: сетевая жизнь списка Forbes +1 просмотров за суткиСтирка, уборка, приготовление еды. Что еще могут сделать мужчины для развития женского лидерства

Сарафанный Facebook

Оливер Чан Forbes Contributor
Компании начинают создавать под своими брендами игры в социальных сетях

Что общего между футбольным клубом New York Jets, производителем игрушек Sanrio и Golden Nugget Casino? Все они запустили под своими брендами онлайн-игры в социальных сетях, надеясь расширить аудиторию и найти новые источники прибыли.

Брендированные социальные игры теоретически могут собирать больше денег с одного игрока, чем обычные, говорит Рави Мехта, вице-президент компании Viximo, занимающейся виртуальными товарами. По оценкам Мехты, традиционные социальные игры приносят $0,05-0,2 с игрока за счет продажи виртуальных товаров и рекламы. Социальные игры известных брендов будут приносить $0,1-0,35, потому что нацелены на уже сложившееся сообщество.

Ряд компаний надеется, что социальные игры с их брендом обеспечат им рекламу. New York Jets недавно запустила на Facebook игру под названием Ultimate Fan, которая позволяет футбольным фанатам и телезрителям-критикам делать то, что они умеют лучше всего — предсказывать исход игры, поддерживать или ругать команду и устраивать вместе с товарищами виртуальные пикники. Команда создала Ultimate Fan вместе с разработчиком Arkadium. New York Jets рассчитывают, чтовдобавок к привлечению фанатов игра будет приносить деньги, благодаря размещению рекламы и покупкам виртуальных товаров.

«Мы хотим не просто приспособить старое содержание под новую цель, мы хотим сделать что-то новое, поэтому социальные игры являются для нас важной сферой», — говорит Мэтт Хиггинс, исполнительный вице-президент клуба.

Sanrio Digital, занимающаяся продвижением Sanrio в сети, надеется сделать нечто подобное со своим популярным брендом Hello Kitty. В августе гонконгская компания запустила массовую многопользовательскую онлайн-игру Hello Kitty Online. Игроки Hello Kitty Online вместе выполняют миссии, играют в мини-игры или просто болтают. В игре можно вводить новые продукты и продавать их, а также собирать деньги на благотворительность.

«Красота этой игры в том, что она продолжается в реальном времени, и мы все время добавляем в нее новое содержание, — говорит Роберт Феррари, вице-президент Sanrio Digital по развитию бизнеса. — Мы также постоянно проводим различные мероприятия. Чтобы помочь Гаити, мы устроили в игре специальную программу, благодаря которой организация Doctors Without Borders собрала благотворительные пожертвования».

The Golden Nugget Casino запустило на Facebook первую игру с брендом казино — Golden Nugget Las Vegas Casino. Покер уже давно — одна из популярнейших игр в Facebook, и Golden Nugget хочет нажить на этой популярности собственный капитал. В новой игре можно стать управляющим казино, который покупает виртуальные торговые автоматы и карточные столы. Golden Nugget также хочет расширить свою потребительскую аудиторию и завоевать новых игроков — женщин старше 30 лет, которые представляют один из крупнейших сегментов аудитории социальных игр.

«Социальные игры быстро становятся важной составляющей маркетинга в сети, — говорит Рави Мехта — В социальных играх можно создать по-настоящему привлекательный образ бренда. Ведь играть в бренд — это не то же самое, что следить за ним на страницах Twitter и Facebook».

Доказательство — в цифрах. Самые популярные страницы на Facebook имеют 5-10 млн поклонников, а, скажем, игра FarmVille на вершине популярности имела около 80 млн активных пользователей в месяц, добавляет он.

Хотя у социальных игр есть потенциал, чтобы новыми способами повысить узнаваемость бренда и продажи, при создании таких игр возникают определенные трудности. Запустить эффективную социальную игру сложнее, чем придумать рекламную кампанию. «На разработку социальной игры уходит несколько месяцев, и для этого необходимо понимание устройства игр и представление о способе ее распространения в социальных сетях», — говорит Мехта.

Вдобавок разработчики должны играть по правилам Facebook, которые славятся своей непредсказуемостью. Наконец, игра должна отвечать изначальным ожиданиям сообщества.

«Нужно создать игру, которая бы соответствовала ожиданиям о бренде и о качестве, — говорит Феррари, — чтобы сообщество захотело тратить на нее время».

Наконец, социальные игры-бренды вряд ли смогут конкурировать с гигантами вроде FarmVille. Но сообщества вокруг брендов должны стать для них хорошим фундаментом. И при правильном подходе социальные игры могут создать новые маркетинговые возможности и подарить пользователям приятные впечатления.

Закрыть
Уведомление в браузере
Будь в курсе самого главного.
Новости и идеи для бизнеса -
не чаще двух раз в день.
Подписаться