Подробнее:

• Раньше бренды пытались достучаться до молодежи в интернете с помощью платных постов у инфлюенсеров. Рынок такой рекламы, по данным исследовательской компании Markets and Markets, в этом году составит $5,5 млрд (через пять лет компания прогнозирует его рост до $22,3 млрд). Однако посты блогеров из-за избытка рекламы уже не вызывают такого доверия у подписчиков, отмечает Bloomberg.
• Саркастичные интернет-мемы в этой ситуации становятся альтернативой. В отличие от «отшлифованных» постов инфлюенсеров мемы разговаривают с подростками на понятном им языке. К тому же мем с большей вероятностью станет вирусным в интернете. Обычный блогер может предложить подписчице купить определенную помаду или поделиться рекламным постом с подругой, которая любит косметику. Но «шансы на то, что она поделится им с 20 своими друзьями, невелики» — в отличие от какой-нибудь забавной картинки, объясняет Бека Александр, основательница и президент агентства Socialyte, которое работает с блогерами.
• Размещение платных постов в аккаунтах с мемами в Facebook и Instagram дает вовлеченность аудитории на уровне 30%, тогда как в традиционных кампаниях и в популярных блогах она составляет от 1% до 15%, говорит Дино. Кроме того, мем примерно на 60% дешевле обычного рекламного поста у популярного блогера, отмечает Зинат Салими, глава отдела маркетинга еще одного работающего с инфлюенсерами агентства Viral Nation. По ее словам, пока что подобный пост может стоить от $300 до $5000, но по мере развития этого типа маркетинга цены будут расти.
• Одними из первых использовать мемы в рекламе догадались технологические компании и сервисы знакомств Bumble и Hinge. Со временем спонсировать ироничный контент также начали JetBlue Airways и Budweiser, которые прежде использовали более традиционную рекламу.
  

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Lola Tash and Nicole Argiris (@mytherapistsays) 24 Сен 2019 в 7:01 PDT

• Мемы — это «фантастический способ привлечь потенциальных клиентов там, где они уже тусуются», говорит креативный директор дейтингового сервиса Hinge Молли Федик. По ее словам, компания начала платить за ироничные посты о неудачных свиданиях и получила «абсолютно невероятные» результаты. Теперь Hinge планирует увеличить маркетинговый бюджет на этот формат.

• Uber сотрудничает с блогером Джесси Марголисом, который ведет популярные аккаунты Overheard LA и Overheard New York с забавными комментариями о жизни в этих городах. Вместе они создали аккаунт Overheard Uber, куда выкладывают шутки об общении водителей и пассажиров.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Comments By Celebs (@commentsbycelebs) 19 Мар 2019 в 12:06 PDT

• Бренд Gucci в 2017 году начал сотрудничать с блогерами Лолой Таш и Николь Аргирис. Девушки после выпуска из колледжа завели Instagram-аккаунт MyTherapistSays, куда постили шутки о бесполезных диетах, карьерных неудачах и других злоключениях, с которыми сталкиваются их ровесники. Gucci привлекла их к рекламе новой линейки часов Le Marche des Merveilles. В результаты мемы Таш и Аргирис попали на страницы Vogue. С тех пор Таш успела поработать с таким компаниями, как Universal Music Group, Jet Blue и Uber.

Мэрайя, Бейонсе и шоумен из Лас-Вегаса: как Airbnb раскручивали в Instagram до того, как это стало модным

• По словам Таш, индустрия интернет-мемов еще молода, а потому сейчас нет четких правил для монетизации или размещения постов. Обычно за одну рекламную кампанию MyTherapistSays берет от $7000 до $20 000, говорит она.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Loved collaborating with @gucci for their new #LeMarchéDesMerveilles watch campaign! #TFWgucci #ad

Публикация от Lola Tash and Nicole Argiris (@mytherapistsays) 18 Апр 2017 в 11:04 PDT

• Брендам, которые привыкли согласовывать каждую запятую в рекламных постах блогеров, в случае с мемами надо быть готовыми отпустить ситуацию и довериться авторам, предупреждает Александр из Socialyte. Попытки солидных корпоративных парней быть смешными иногда могут закончиться провалом, предупреждает она.

• В мем-маркетинге есть и другие риски: некоторые такие посты уже привели к обвинениям в плагиате чужих шуток. Instagram ответил на это, заблокировав некоторые аккаунты с мемами, в том числе «миллионники».

Бизнес с котом Виктором: кто заработает на противостоянии «Аэрофлота» и толстого животного

Лучшие работодатели для поколения Z. Рейтинг Forbes

1 из 10

Getty Images

2 из 10

© Future-Image via ZUMA Press

3 из 10

AP Photo/Paul Sakuma, File

4 из 10

Twitter / Ohio State

5 из 10

Booz Allen Hamilton

6 из 10

Emily Making / EPA

7 из 10

Twitter / UNC

8 из 10

Jasper Jacobs / Belga via ZUMA Press

9 из 10

AP Photo / Richard Vogel

10 из 10

Facebook / ManpowerGroup

1. Сеть супермаркетов Trader Joe's

Итоговый балл: 98,97

Сфера деятельности: розничная и оптовая торговля

Штаб-квартира: Монровия, штат Калифорния

Следующий слайд

2. Социальная сеть LinkedIn

Итоговый балл: 95,06

Сфера деятельности: IT, интернет, программное обеспечение и услуги

Штаб-квартира: Саннивейл, штат Калифорния

 

Следующий слайд

3. Разработчик программного обеспечения Adobe Systems

Итоговый балл: 93,46

Сфера деятельности: IT, интернет, программное обеспечение и услуги

Штаб-квартира: Сан-Хосе, штат Калифорния

Следующий слайд

4. Университет штата Огайо

Итоговый балл: 92,14

Сфера деятельности: образование

Штаб-квартира: Колумбус, штат Огайо

Следующий слайд

5. Биофармацевтическая компания AbbVie

Итоговый балл: 92,02

Сфера деятельности: производство лекарств и биотехнологии

Штаб-квартира: Северный Чикаго, штат Иллинойс

Следующий слайд

6. Консалтинговая компания Booz Allen Hamilton

Итоговый балл: 90,81

Сфера деятельности: профессиональные услуги

Штаб-квартира: Маклин, штат Вирджиния

Следующий слайд

7. Университет Северной Каролины в Чапел-Хилл

Итоговый балл: 90,09

Сфера деятельности: образование

Штаб-квартира: Чапел-Хилл, штат Северная Каролина

Следующий слайд

8. Пивоваренная корпорация Anheuser-Busch InBev

Итоговый балл: 89,19

Сфера деятельности: производство еды, безалкогольных напитков, алкоголя и табака 

Штаб-квартира: Сент-Луис, штат Миссури

Следующий слайд

9. Инвестиционная компания Fidelity Investments

Итоговый балл: 89,18

Сфера деятельности: банковские и финансовые услуги

Штаб-квартира: Бостон, штат Массачусетс

Следующий слайд

10. HR-агентство Manpower

Итоговый балл: 87,39

Сфера деятельности: услуги в области управления персоналом

Штаб-квартира: Милуоки, штат Висконсин

 

Следующий слайд