Средняя цена рекламного поста в Telegram-каналах с января 2024 по январь 2025 года выросла на 38%, пишут «Ведомости» со ссылкой на данные коммуникационной группы Vinci Agency и агентства Social Stars. Исследователи проанализировали расценки топ-20 новостных Telegram-каналов, а также авторских каналов 300 российских блогеров с аудиторией от 30 000 подписчиков.
Сильнее всего выросла средняя стоимость размещения рекламы на новостных Telegram-каналах — на 45% (до 273 000 рублей). Самого высокого показателя (930 000 рублей) цена за пост среди новостных каналов достигла в январе этого года. По словам директора по PR Vinci Agency Татьяны Куликовой, охваты новостных Telegram-каналов существенно выше, чем у авторских, и они продолжают расти.
Размещение рекламы на авторских каналах подорожало на 18% (до 360 000 рублей), указано в исследовании. В сегменте общественно-политической тематики рост оказался более существенным — на 36% (до 246 000 рублей), тогда как в женских и светских Telegram-каналах рост оказался скромнее — на 18% (до 500 000 рублей). Цена рекламного поста в блогах об авто и технологиях выросла на 13% (до 325 000 рублей), а наименьшее увеличение расценок зафиксировано у каналов про финансы — на 10% (до 380 000 рублей).
Управляющий партнер коммуникационного агентства Heads’made Ярослав Мешалкин отметил, что повышение расценок связано с общим ростом российской аудитории мессенджера: суточная аудитория Telegram среди россиян старше 12 лет в январе 2025 года выросла до 67,8 млн человек (на 16,7% к тому же месяцу 2024 года), следует из данных исследовательской компании Mediascope. Тогда же мессенджер впервые обошел по месячной аудитории YouTube.
Основатель и совладелец инфлюенс-маркетинга Players Team Василий Ящук отметил, что еще одной причиной увеличения стоимости рекламы в Telegram-каналах стал высокий спрос со стороны российских рекламодателей. В рекламной группе Media Direction Group рассказали, что активнее всего в каналах мессенджера размещаются рекламодатели из категорий IT, «техника и электроника», «красота и уход», «одежда и аксессуары», а также «финансовые услуги».