Рекламный рынок России может вновь снизить темп роста по итогам 2025 года
Рынок рекламы в России по итогам 2025 года может вновь снизить темп роста — до 15–20%, пишет «Коммерсантъ». По мнению экспертов, к таким показателям приведут запрет рекламы в Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена) и высокая ставка ЦБ, а также сокращение рекламного инвентаря и медиаинфляция. По итогам 2024 года темп роста российского рекламного рынка замедлился до 24%
Рекламный рынок России может вновь снизить темп роста по итогам 2025 года — до 15–20%, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на экспертов отрасли. По данным рекламного агентства Okkam, результат будет на уровне 18–20%, однако без учета e-com и ретейл-медиа прирост может составить всего 5%.
В других рекламных агентствах также ожидают замедления рынка на фоне жесткой денежно-кредитной политики Центробанка и инфляции. Так, в АДВ ожидают 19%-го прироста при условии, что ключевая ставка ЦБ будет снижена. В компании отметили, что главным драйвером выступает digital-сегмент, сдержанный рост покажет наружная реклама, поскольку рекламодатели оптимизируют офлайн-бюджеты. Похожие результаты прогнозируют и в NMi Group, указывая на медиаинфляцию как на один из главных вызовов для рынка в этом году.
В Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) не дают своего прогноза, однако назвали снижение темпа роста до 20% «правдоподобным» из-за общего замедления экономики. В «Яндекс Директе» указали на ожидающиеся структурные изменения: рост сегмента ретейл-медиа на фоне развития новых технологий и расширение числа игроков. Кроме того, растут инвестиции в инфлюэнс-маркетинг, в частности, в рекламу в Telegram, «Яндекс Директ» также назвал перспективным направлением Connected TV — ТВ с доступом к интернету.
В SA Media указали, что замедление рынка будет фиксироваться прежде всего в традиционных медиа, в то время как новые медиа — ретейл и реклама в мессенджерах — продолжат рост на уровне 40%. Похожие оценки дает платформа Oohdesk, отмечая интерес к продвижению с использованием языковых ИИ-моделей. В компании добавили, что основным вызовом для рынка, помимо экономической ситуации, станет запрет рекламы у блогеров в Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена) с 1 сентября этого года.
В коммуникационном агентстве для IT-компаний iTrend добавили, что к замедлению приведет и дефицит рекламного инвентаря: оставшиеся в стране ресурсы не могут предоставить достаточную замену, вследствие чего снижается общий уровень медиапотребления. Рекламным площадкам компаний также не хватает собственных технологических мощностей, а затраты на обслуживание рекламы растут. Таким образом, рынок практически исчерпал возможности для роста, указали в организации.
По оценке АКАР, в 2024 году рынок рекламы в России вырос на 24%, до 903,6 млрд рублей. При этом темп роста замедлился по сравнению с 2023-м, когда результат составил 30% (730,7 млрд рублей).