«Золотое яблоко» объявило о планах выйти на рынок Китая в 2026 году

«Золотое яблоко» в 2026 году откроет магазин и запустит онлайн-продажи в Шанхае на востоке Китая — одном из крупнейших городов мира с населением более 30 млн человек. Как сообщили Forbes в пресс-службе ретейлера, в Китае будет представлен большой ассортимент продукции, в том числе люксовой, из России и других стран.

«Золотое яблоко» займет в Шанхае не просто магазин в торговом центре, а целое здание. На его первых этажах расположится большой магазин ретейлера, на верхних — азиатский хаб «Золотого яблока», который будет управлять бизнесом в регионе, рассказали в компании. Наряду с офлайн-магазином будет работать ecom-направление с доставкой по территории Шанхая, а в будущем заказы будут доставляться и в другие китайские города. 

По состоянию на середину 2025 года «Золотое яблоко» ведет бизнес в шести странах: России, Казахстане, Белоруссии, Катаре, ОАЭ и Саудовской Аравии. Бьюти-рынок Китая — один из самых крупных в мире, подчеркнул бьюти-ретейлер. Сооснователь и совладелец «Золотого яблока» Иван Кузовлев назвал выход на китайский рынок «не только большой амбицией, но и своего рода миссией». 

Он подчеркнул, что компания знакомит аудиторию как с мировыми бьюти-брендами, так и с отечественными: на полках «Золотого яблока» по всему миру представлено около 600 брендов косметики из России. «Выходя в Китай, «Золотое яблоко» может стать трамплином для тех брендов, кто хочет и готов работать с этим рынком», — сказал Кузовлев. Он высоко оценил шансы российских производителей косметики составить конкуренцию уже популярной в Китае продукции. 

Директор по международным партнерским программам АО «Российский экспортный центр» Алексей Мурзенок выразил гордость в связи с поэтапной экспансией «Золотого яблока», которое первым выходит на «крайне непростой рынок для иностранных косметических брендов». По его словам, для сертификации российским брендам потребуется проведение испытаний в аккредитованной в Китае лаборатории, а также собственное или партнерское зарубежное юрлицо. Однако еще больше усилий отечественным брендам предстоит приложить для продвижения и адаптации, отметил Мурзенок.

В конце июля в «Золотом яблоке» сообщили, что ретейлер расширяет бизнес на Ближнем Востоке — компания планирует открыть новый магазин в столице Саудовской Аравии Эр-Рияде и увеличить экспорт российских брендов в странах Персидского залива. Новый магазин станет четвертым для компании на Ближнем Востоке — ранее магазины «Золотого яблока» появились в Джидде в Саудовской Аравии, Дубае в ОАЭ и Дохе в Катаре. С открытием магазина в Эр-Рияде совокупная торговая площадь компании в регионе MENA (страны Ближнего Востока и Северной Африки) составит порядка 7000 кв. м.

Как отмечали представители ретейлера, расширение бизнеса на Ближнем Востоке обусловлено высоким спросом на бьюти-товары и интересом к российским косметическим брендам. В настоящий момент в ассортименте «Золотого яблока» на Ближнем Востоке представлено около 700 брендов, порядка 50 из которых составляют российские бьюти-марки. В компании подчеркнули, что спрос на уходовую и декоративную косметику из России постепенно растет — за последние полгода продажи выросли более чем на 30%.