Татьяна Ким рассказала о роли маркетплейсов в формировании экономики доверия
Малое и среднее предпринимательство стало основой для концентрации миллионов людей вокруг цифровых платформ, пишет глава объединенной компании Wildberries & Russ Татьяна Ким в колонке для газеты «Коммерсантъ». По ее словам, маркетплейсы играют ключевую роль в формировании экономики доверия и новой волны предпринимательства в регионах
Маркетплейсы позволяют строить долгосрочную стратегию бизнеса и оживлять предпринимательскую среду в регионах и сами города. О роли маркетплейсов в формировании экономики доверия рассказала в колонке для газеты «Коммерсантъ» основатель Wildberries, глава РВБ (Объединенной компании Wildberries & Russ), миллиардер Татьяна Ким (№1 в рейтинге Богатейшие женщины России — 2025 Forbes, состояние $7,1 млрд). Она полагает, что цифровые платформы через несколько десятилетий войдут в учебники по экономике, а сейчас они концентрируют вокруг себя миллионы людей.
В основе этой глобальной концентрации — малое и среднее предпринимательство (МСП), отмечает богатейшая женщина России. В своей колонке она комментирует результаты исследования центра социального проектирования «Платформа» о МСП и рассказывает об итогах собственных поездок в регионы России в рамках совместного с Агентством стратегических инициатив (АСИ) проекта «Платформа роста». В малых и средних городах почти половина жителей считают, что МСП в их регионе развито слабо, но отмечают, что основной канал продвижения продукции локальных брендов — это цифровые платформы, пишет Ким.
По ее оценке, маркетплейсы создают новую модель предпринимательства, а на их базе происходит единая координация всех игроков и «формируется экономика доверия». Появление платформ-агрегаторов с рейтингами стало ключом к распространению распределенного доверия: «человек пользуется цифровыми сервисами, общается с совершенно незнакомыми людьми и убежден, что рейтинг и алгоритмы платформы защищают его и его данные».
«Маркетплейсы играют ключевую роль в формировании экономики доверия, обеспечивая платформу для взаимодействия между покупателями и продавцами», — отмечает Ким. Она пишет, что практически во всех регионах России происходит ежегодное увеличение числа малых предприятий и самозанятых, а развитие цифровых платформ и сопутствующей инфраструктуры маркетплейсов в регионах приводит к росту малого и среднего бизнеса.
В пример основательница WB приводит строительство логистического центра в регионе, которое дает дополнительный прирост ВРП на 1–1,5% в год: «А это значит, что город словно оживает». По словам Ким, на этой базе формируется «вторая волна» предпринимательства: «Люди, которые зарабатывают деньги вместе с нами, потом реинвестируют их в экономику региона: создают кофейни, частные детсады, открывают магазины и прочее».
Цифровые платформы не ограничивают, а дают возможность комбинации ролевых моделей: сегодня — предприниматель, завтра — работа по найму, а затем снова бизнес, пишет предпринимательница. Она добавляет, что стремление к свободе и самостоятельности, желание помочь своему региону и удовлетворение повседневных потребностей с помощью цифровых платформ дает возможность «применить» роль предпринимателя на себе.
Предприниматели ставят перед собой амбициозные цели: 82% из них планируют расширять объем своего присутствия на маркетплейсах (25% из них — даже значительно), отмечает Ким. «Цифровые платформы — это лучшее, к чему могло прийти развитие экономики. Думаю, через несколько десятилетий они войдут в учебники по экономике», — заключает она.
Проект «Платформа роста» был запущен в декабре 2024 года компанией Wildberries & Russ и Агентством стратегических инициатив (АСИ). В январе 2025 года программу презентовали президенту России Владимиру Путину, в ходе заседания набсовета АСИ. Цель проекта — повышение предпринимательской активности в регионах России, рост объемов производства российских товаров, а также увеличение внимания к теме создания благоприятных условий для развития отечественного бизнеса.