Налетай — подешевело: россияне скупили рекордное число зимних туров в теплые страны
По данным Ассоциации туроператоров России (АТОР), общее количество бронирований отдыха за пределами России на декабрь-февраль выросло в среднем на 50% по сравнению с тем же периодом прошлого года. И такое изменение спроса заметили почти все игроки рынка — от крупных туроператоров до нишевых сервисов и агентств.
К солнцу на недельку
Несмотря на замедление темпов роста экономики и сложности на рынке труда, в 2025-м россияне активнее планируют зимний отдых, чем в прошлом, причем спрос на туры и отели за границей подскочил больше, чем на поездки по России, поделился наблюдениями с Forbes Евгений Гинзбург, директор по маркетингу и сооснователь сервиса Level.Travel, которым пользуются около 2 млн россиян. Прирост заказов, в том числе на новогодние праздники, по зарубежным направлениям составил 86% по сравнению с 2024 годом (этот показатель по России увеличился на 75%).
Отпускники стали чаще покупать туры на семь-десять дней, их доля в структуре продаж Level.Travel увеличилась с 53% до 58%. А поездок на 11–14 дней, наоборот, стало заметно меньше. Выбор туристов в пользу более коротких путешествий, укрепление рубля, расширение полетных программ — все это сказалось на среднем чеке за тур: в этом году он снизился до 298 000 рублей против 304 000 рублей в 2024-м. Больше всего уменьшился средний чек в Китай — с 371 000 рублей до 278 000 рублей, и на Мальдивы — с 931 000 рублей до 742 000 рублей. Туры в Индонезию стоят 374 000 рублей вместо 448 000 рублей.
«Пасмурная погода в этом году тоже мотивирует россиян активнее планировать поездки на курорты зимой, но главным фактором при этом всегда остается цена», — уточняет Гинзбург.
У туроператора Fun&Sun зарубежных бронирований на декабрь-февраль в этом году на 57% больше, чем в прошлом, по данным АТОР. Pegas Touristik показал еще более впечатляющий скачок спроса: плюс 78%, в том числе из-за появления новых чартерных перелетов — например, на Гоа и кубинский курорт Ольгин. Продажи туров во Вьетнам у туроператора Anex выросли в несколько раз — это тоже результат запуска новых чартерных программ.
Лидером спроса у Level.Travel остается Египет — на него приходится 29% продаж. На втором месте ОАЭ (19%), потом идут Таиланд (13%), Турция и Вьетнам (по 6%), Китай (4%), Куба (3%), Шри-Ланка и Мальдивы (по 2%). Спрос на Китай и Вьетнам растет, тогда как на Таиланд упал, а на Турцию остается на прежнем уровне.
Египет остается в топах у многих туроператоров. В этом году туда в конце августа Pegas Touristik и Coral Travel запустили дополнительные рейсы — на курорты из разных российских городов начала летать новая авиакомпания Sky Vision Airlines, созданная в 2022-м. И в этом осенне-зимнем сезоне ожидается увеличение количества рейсов на 25–30%.
«Будем съедать себе руки до локтей»
На эту зиму и самостоятельные путешественники запланировали рекордное число туров. У «Яндекс Путешествий» на новогодние каникулы количество бронирований отелей и апартаментов за пределами России выросло в полтора раза по сравнению с 2024 годом, рассказали Forbes в компании. Еще более заметная динамика у сервиса «Туту»: спрос на жилье за границей подскочил на 89%, подсчитали его аналитики для Forbes. Больше всего жилья с 25 декабря 2025-го по 11 января 2026-го на «Туту» было забронировано совсем не в теплых странах, а в Белоруссии. Самые популярные авиарейсы — в Узбекистан.
В ноябре, который в этом году был особенно мрачным в средней полосе России, зарубежных поездок на зиму россияне купили на 45% больше по сравнению с ноябрем 2024-го, по данным маркетплейса авторских туров YouTravel.me. «Топ самых популярных стран у нас выглядит так: Узбекистан, Мальдивы, Грузия, Марокко, Армения, Турция, ЮАР, Индонезия, Индия, Вьетнам и Киргизия», — пояснил Forbes коммерческий директор маркетплейса Валерий Бритаус. На площадке продаются туры без перелета, в которые обычно входит проживание, питание, экскурсии и сопровождение гидом-проводником 24/7.
Киргизия впервые вошла в пул самых популярных стран у YouTravel.me — продажи туров выросли в три раза по сравнению с прошлым годом. По словам Бритауса, в стране заметно улучшился сервис, и отзывы туристов потрясающие — Иссык-Куль, термальные спа, джип-туры с марсианскими пейзажами, местная кухня. «Будем съедать себе руки до локтей, вкушая плов из казана на открытом огне, каракольский ашлян-фу, таласский бешбармак и много вариаций лагмана», — обещает один из гидов маркетплейса.
Отмена виз в Китай в этом году тоже сказалась на продажах авторских туров. «У нас спрос вырос в два с половиной раза, без визы чувствуешь себя свободнее, можно полететь в любые даты», — уточняет Бритаус. Например, экскурсионный тур с празднованием Нового года в стране стоит от 150 000 рублей до 365 000 рублей на человека без перелета (от пяти до десяти дней).
«На зарубежных направлениях мы видим намного более активный рост, чем по России, если в прошлом году на заграничные туры приходилось 35%, в этом году — уже 60%, — резюмирует Бритаус. — В нашей нише авторских туров люди продолжают открывать новые направления, все больше туристов пробуют такой вид отдыха».