Ozon планирует запустить свою линейку товаров по уходу за телом под брендом Kix beauty в I квартале 2026 года, рассказал «Ведомостям» представитель компании. По его словам, маркетплейс собирается производить такие товары на мощностях российских партнеров, они будут продаваться только на площадке Ozon. Инвестиции в проект не раскрываются
Головная структура Ozon — компания «Интернет решения» — подала заявку на регистрацию товарного знака Kix beauty по товарному классу косметика, сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные, размещенные на сайте Роспатента. Представитель маркетплейса подтвердил, что компания планирует запуск под этим брендом собственной линейки товаров по уходу за телом, в том числе баттеров и кремов для ног, в I квартале 2026 года.
Он заявил, что маркетплейс намерен производить такие товары на мощностях российских партнеров, но не назвал конкретных компаний. По словам представителя Ozon, это предоставит региональным фабрикам возможность увеличить объемы выпуска. Такие товары будут продаваться только на площадке Ozon, добавил он.
Компания не раскрывает инвестиции в проект, пишут «Ведомости». Эксперт сервиса по оптимизации торгового пространства «Про.Сторы» Ирина Болотова рассказала газете, что они будут зависеть от себестоимости товаров, логистических издержек и маркетингового бюджета. По оценкам гендиректора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова, общие затраты на запуск новой линейки составят около 100 млн рублей.
По мнению Болотовой, производство средств по уходу за телом под собственной торговой маркой перспективно: такая продукция быстро расходуется, а потребители активно пробуют новинки. Она считает, что успех бренда может быть обеспечен благодаря наличию у Ozon собственной площадки. Это дает маркетплейсу возможность самостоятельно устанавливать цены товаров и продвигать их.
Другие онлайн-ретейлеры также обладают собственными марками, напоминает издание. Так, «Яндекс Маркет» выделил СТМ в отдельное подразделение «Яндекс Фабрика» осенью 2024 года, рассказал «Ведомостям» представитель компании. В портфеле подразделения уже свыше 9000 позиций в 360 товарных категориях, но нет продукции бьюти-сегмента, отметил он.
По словам опрошенных изданием участников рынка, продажи уходовой косметики увеличиваются. В частности, у сети «Золотое яблоко» в прошлом году реализация такой продукции в онлайне и в физических магазинах выросла на 30% в деньгах и на 25% в натуральном выражении год к году, рассказал «Ведомостям» представитель сети. Такую динамику он объяснил расширением предложения в массовом и среднем ценовых сегментах и учащением покупок. По данным аналитического центра «Чек Индекс», количество покупок в категории косметики выросло в прошлом году на 4% по сравнению с 2024 годом.
Ранее, в сентябре 2025-го, «Золотое яблоко» сообщило о планах запустить масштабное производство уходовой косметики в России. Отмечалось, что инвестиции в проект могут достичь 4 млрд рублей. Выход завода на производственные мощности запланирован на 2027–2030 годы.