Еврозамещение турпотока: въездной туризм в России за год вырос на 400 000 человек
В минувшем году в Россию приехали 5,5 млн иностранных туристов, рассказали Forbes в Министерстве экономического развития. В 2024-м российскую границу пересекли 5,1 млн интуристов. «Это оценка по числу иностранных граждан, которые останавливались в коллективных средствах размещения», — уточнили в ведомстве. По сравнению с допандемийным 2019 годом въездной турпоток пока вдвое меньше: тогда он достиг 10,1 млн человек.
В структуре въездного турпотока лидирует Китай — на граждан КНР приходится около 30%, пояснили в Минэкономразвития: «Далее следуют страны ближнего зарубежья, государства Персидского залива — Саудовская Аравия, ОАЭ, Оман, Кувейт. Значительную долю рынка занимают Индия, Турция, Иран и несколько европейских стран, прежде всего Германия и страны Балтии. В 2025 году заметный рост показали страны Юго-Восточной Азии».
Главным событием 2025 года в Ассоциации туроператоров России (АТОР) называют введение безвизового въезда для туристов из Китая, что этой зимой может увеличить количество китайских путешественников примерно на 15%, по прогнозу АТОР. Один из основных трендов минувшего года — возросший интерес к зимним поездкам в Россию у граждан арабских стран, а также Турции и Индии, отмечает гендиректор «Интуриста» и вице-президент АТОР Александр Мусихин. Прирост поездок год к году в 2025-м впечатляющий: из Омана — 100%, из Индии — 30%, из Саудовской Аравии — 20%, из Турции — 14%, по данным Ассоциации.
«Новогодние празднования все еще продолжаются, все чудесно и сверкает. Я приезжал летом, и вот снова здесь. Зимой тоже очень красиво, рекомендую», — рассказывает путешественник из Турции на сайте Tripadvisor о своем путешествии в Москву.
Сирень вместо сакуры
19-й пакет антироссийских санкций ЕС, принятый в октябре 2025-го, запретил компаниям из Европы организовывать и продавать туры в Россию, а также предоставлять туристические услуги на территории страны. Поэтому в 2026 году организованных туристов из Европы, скорее всего, не будет совсем, поделился с Forbes прогнозом гендиректор туроператора «Невские сезоны» Кирилл Соколов. Наказание за нарушение этих запретов серьезное — от штрафов в несколько сотен евро вплоть до заведения уголовного дела.
Однако у туроператора «Интурист» есть бронирования групповых туров из Европы на 2026 год, например из Болгарии. «Брони есть, их компании не отменили. Приедут в итоге туристы или нет, будет понятно по факту», — уточнил гендиректор «Интуриста» Александр Мусихин. В прошлом году организованных туристов из Европы у оператора было мизерно мало — несколько групп за летний сезон. Если раньше группы были по 40-50 человек, сейчас — уже по 10-15.
«Интурист» в 2025 году принимал группы только из двух европейских стран. «Номер один была Болгария, потом Италия. Приезжали всего пять-десять групп с каждого из направлений за летний сезон», — говорит Мусихин. В основном такие туристы предпочитают обычные программы на неделю с посещением Москвы, Петербурга и основных музеев двух столиц, говорит он: «Но были и единичные поездки на Кавказ — в Дагестан, Осетию, Чечню и Ингушетию».
В прошлом году довольно активно ехали туристы из Болгарии, были группы из Венгрии, из остальных европейских стран — поездки в индивидуальном формате, добавляет гендиректор «Невских сезонов».
Самым необычным в прошлом году был тур в Екатеринбург, организованный для группы из Японии, вспоминает Мусихин: «Они выбрали сезон, когда на Урале период цветения, в том числе сирени. Кроме цветов, японцам был интересен быт: им устроили обед в семье, экскурсии по интересным местам. Мы же просто предоставляли трансферы, а они сами выбирали точки». Мотивация для поездки была тоже неординарная, продолжает Мусихин: «В 2006-м на острове Хоккайдо волейбольная команда «Уралочка» из Екатеринбурга обыграла японскую команду. В «Уралочке» была волейболистка Екатерина Гамова, поразившая японцев красотой и мастерством. И вот спустя столько лет они решили съездить на ее родину, чтобы просто посмотреть, где она родилась и жила».
«Доезжают те, кто готов пройти квест»
Цены на туристические услуги для иностранцев в России выросли на 20%, говорят туроператоры. «Средняя цена тура на одного путешественника в мире составляет $1100, по данным UNWTO (Всемирной туристической организации ООН. — Forbes), тогда как в России — $2000, по данным нашей компании», — отмечает Александр Мусихин.
Кирилл Соколов оценивает траты интуриста на недельное путешествие в Россию в $800-1000 без учета дороги. Но это всего лишь средние показатели. Например, гораздо дороже обойдется забронированная у «Невских сезонов» на 2026 год поездка для организованных туристов из Бразилии. Они прилетят в Петербург, потом поедут по Транссибу на поезде до Владивостока, делая остановки в городах. Поездка запланирована на 18 дней.
«Стоимость туристического продукта в Россию во многом зависит от курса рубля. Чем он крепче, тем выше цена поездки для иностранных путешественников», — пояснили Forbes в Минэкономразвития. В ведомстве уточнили, что сейчас не стоит задача сделать поездки для иностранцев максимально дешевыми: «Наша стратегия развития въездного туризма ориентирована прежде всего на туриста со средним и выше среднего чеком. Важно, чтобы иностранные путешественники не создавали ценовой конкуренции российскому туристу и не снижали доступность отдыха для граждан России».
Весь 2025 год приходилось мужественно бороться со всеми сложностями, которые существуют для иностранных туристов, жалуются туроператоры, и в 2026-м эта борьба продолжится. Банковские карты у интуристов не работают, заплатить за тур сложно, прямых перелетов зачастую нет, мессенджеры глушатся, поменять валюту в 22:00 — задача со звездочкой, и принимают в обменниках только новые доллары, говорят они. «В Россию доезжают только те, кто готов пройти сложный квест и очень хочет сюда попасть», — резюмирует гендиректор «Невских сезонов».