«Магнит» может начать выпускать энергетики под своим брендом, в Роспатент подана заявка на регистрацию товарного знака, обратили внимание «Ведомости». Представитель компании подтвердил планы по запуску такой торговой марки. Эксперт заявила, что на разработку брендинга и реализацию тестовой партии в нескольких городах потребуется около 15 млн рублей
АО «Тандер», управляющее ретейлером «Магнит», подало в Роспатент заявку для регистрации товарного знака My rules для выпуска энергетиков, обратили внимание «Ведомости». Представитель компании подтвердил, что рассматривается возможность запуска собственной торговой марки в этих сегментах, но детали не раскрыл.
На разработку брендинга и реализацию тестовой партии в нескольких городах потребуется около 15 млн рублей, сообщила эксперт сервиса по оптимизации торгового пространства «Про.Сторы» Ирина Болотова. Перспективы запуска будут зависеть от того, какую нишу на рынке займет «Магнит», в этом сегменте основной оборот у крупных узнаваемых брендов, уточнила она. Болотова считает, что проект может стать успешным, если ретейлер предложит потребителям уникальный продукт и уделит внимание маркетинговой кампании. Если новый напиток займет значимую долю внутри «Магнита», то будут шансы выхода марки на общероссийский уровень, считает она.
Директор по аналитике NTech Леонид Ардалионов отметил, что в сегменте энергетиков важен сильный бренд, поэтому новая марка «Магнита» может показать слабый результат. В NTech подсчитали, что доля собственной торговой марки энергетиков за девять месяцев прошлого года сократилась год к году на 0,5 п. п. в деньгах до 2,8% и на 0,1 п.п. в натуральном выражении до 5,1%.
В NTech оценили общий объем рынка энергетиков в 225,5 млрд рублей или 1 млрд л. Продажи этой продукции увеличились на 19% в денежном и 4% в натуральном выражении год к году с января по сентябрь прошлого года, уточнили в компании. По объемам реализации категория сравнялась с растворимым кофе, категория продолжает развиваться, заявил Ардалионов.
Представитель «Ленты» раскрыл, что доля энергетиков достигла 10% от продаж всех безалкогольных напитков и воды, но с марта 2025 года реализация энергетиков стала сокращаться. В «Ленте» предполагают, что это может быть связано с введением федерального запрета на продажу энергетиков несовершеннолетним с 1 марта прошлого года.
Госдума приняла закон, запрещающий продавать энергетики несовершеннолетним в 2024 году, изменения вступили в силу в 2025 году. Летом прошлого года в России ввели административные штрафы до 500 000 рублей за продажу энергетиков детям. В октябре Госдума приняла закон об ужесточении регулирования рекламы энергетиков.