Средний чек на электронику в России снизился более чем на 20% в 2025 году
Средний чек на электронику в России в прошлом году снизился на 21% относительно показателя 2024 года, до 55 900 рублей, подсчитали в CDEK.Shopping. По данным сервиса, самым популярным брендом электроники у россиян остается Apple, однако его доля на рынке снижается. При этом лидером по спросу среди категорий стали компьютеры и комплектующие, обогнав смартфоны
Средний чек на электронику в России в 2025 году составил 55 900 рублей, что на 21% ниже показателя 2024 года, подсчитали в сервисе CDEK.Shopping.
Самым популярным брендом электроники у россиян остается Apple, на который пришлись 32,2% всех заказов, свидетельствуют данные сервиса. Вместе с тем его доля сократилась по сравнению с предыдущим годом (45,2%) на фоне расширения ассортимента и роста представленности альтернативных марок, отмечается в исследовании. В топ-5 лидеров вошли также Xiaomi (4,9%), Asus (4,8%), Sony (2,9%) и Samsung (2,6%).
По данным аналитиков, потребительские приоритеты по итогам 2025 года изменились: смартфоны, занимавшие первое место в 2024 году, опустились на третью позицию, уступив лидерство компьютерам и комплектующим с долей 29,6% заказов. На второе место вышли наушники и аудиотехника (20,6%), на четвертое — аксессуары для электроники (8,3%), а на пятое — умные часы и браслеты (5,3%). В сервисе отметили, что это указывает на увеличение интереса к экосистемным и дополняющим устройствам.
Наибольшая активность покупателей наблюдалась в феврале и периоде с сентября по ноябрь — вскоре после старта продаж iPhone 17 и iPhone 17 Pro и анонса новых MacBook на базе процессора M5, указали в CDEK.Shopping.
В прошлом году в топ товаров вошли в основном аудиоустройства и комплектующие, говорится в исследовании. При этом лидером, по данным сервиса, стали беспроводные наушники Apple AirPods 4 с активным шумоподавлением. Среди самых востребованных позиций — процессор AMD Ryzen 7 9800X3D, новые версии AirPods Pro и предзаказ на игровую консоль Nintendo Switch 2, заявили в CDEK.Shopping.
В 2024 году список лидеров формировался в основном за счет смартфонов iPhone 15, что подчеркивает изменение структуры спроса, отмечается в исследовании. Аналитики сервиса пришли к выводу, что рынок электроники в стране становится более прагматичным и зрелым, покупатели чаще выбирают технику под конкретные задачи вместо того, чтобы следовать за флагманскими новинками.
В январе «Ведомости» со ссылкой на статистику, предоставленную производителем электроники Fplus, сетью «М.Видео» и исследовательской компанией ICMR («ГФК-Русь»), сообщили, что продажи ноутбуков в России в прошлом году упали на 15-30%. Так, в прошлом году в стране было продано около 2,9 млн ноутбуков, тогда как в 2024 году — 3,9 млн.