Рост числа интернет-заказов в 2025 году оказался минимальным за восемь лет
В прошлом году россияне сделали в интернете 8,3 млрд заказов, что на 24% больше год к году, свидетельствуют данные Data Insight. При этом рост оказался минимальным за последние восемь лет. Так, в 2024 году количество интернет-заказов выросло на 43%, а в 2023-м — на 69%. По прогнозам Data Insight, умеренное снижение темпов роста числа заказов продолжится и в 2026–2027 годах
В 2025 году россияне сделали в интернете 8,3 млрд заказов, что на 24% больше год к году, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные Data Insight. Рост оказался минимальным за последние восемь лет, отмечает издание. Так, в 2024 году число заказов выросло на 43%, составив 6,67 млрд, в 2023-м — на 69%, до 4,67 млрд, а в 2022-м — на 61%, до 2,77 млрд, свидетельствуют данные Data Insight.
По прогнозам аналитиков, умеренное снижение темпов роста числа заказов продолжится и в 2026–2027 годах. Они ожидают, что по итогам 2026 года показатель увеличится на 20%.
Согласно данным Data Insight, объем всего рынка розничной интернет-торговли в России достиг 13,4 трлн рублей, продемонстрировав рост на 19% по сравнению с 2024 годом. Эти цифры немного расходятся с подсчетами других аналитиков, отмечает «Коммерсантъ». Так, согласно оценке Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), объем российского рынка e-commerce в прошлом году вырос на 28%, до 11,5 трлн рублей.
При этом эксперты сходятся в том, что темпы роста резко замедлились по сравнению с предыдущим годом. В текущем году рынок может увеличиться на 15%, до 15 трлн рублей, прогнозируют в Data Insight.
Число заказов увеличивается, однако средний чек последние десять лет снижается: в прошлом году он составил около 1610 рублей, что на 5% меньше год к году, указывает «Коммерсантъ». По мнению аналитиков, это связано в том числе с укреплением курса рубля. В 2024 году средний чек составлял 1690 рублей, в 2023-м — 1720 рублей, а в 2022 году — 1980 рублей. При этом в 2016 году показатель составлял 4190 рублей, следует из данных Data Insight.
По словам директора Института развития предпринимательства и экономики Артура Гафарова, в целом из данных аналитиков видно, что рынок онлайн-торговли приближается к насыщению и уже не может увеличиваться такими же темпами, что и раньше. Помимо этого, влияние оказывает изменение потребительского поведения: сокращение среднего чека одновременно с увеличением частоты онлайн-покупок стало реакцией на рост стоимости товаров, пишет издание.
По данным Data Insight, доля интернет-торговли в общем объеме рынка российского ретейла без учета машин и топлива в прошлом году выросла лишь на 1,9 п.п., составив 25,6%, при этом доля онлайна в сегменте непродовольственного ретейла впервые достигла 52%. Вместе с тем, по мнению аналитиков, продолжается консолидация рынка вокруг крупнейших маркетплейсов, на которые приходится 81% всех заказов и 62% объемов продаж.
Ранее, 20 марта, «Коммерсантъ» сообщал о замедлении роста совокупных продаж трех крупнейших маркетплейсов — Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета». По данным Infoline, в 2025 году показатель составил 8,59 трлн рублей, что на 32,2% больше год к году, но существенно ниже динамики за 2024 год — 56,2% год к году.