В статье «Экономика без мотора: к чему пришла Россия за 35 лет и что дальше», опубликованной на сайте РБК в ноябре 2025 года, академик Абел Аганбегян формулирует: «Оптимистический взгляд в будущее опирается на наличие в России нашего главного богатства — высокой образованности и знаний зрелого трудового населения, по которому мы не уступаем многим развитым странам, наличие в России почти в каждой сфере предприятий, организаций, коллективов, работающих на высшем мировом уровне».
По оценке председателя Российского центра оборота прав на результаты творческой деятельности Андрея Кричевского, рост инвестиций в креативный сектор до 10% способен добавить к ВВП до 2 трлн рублей.
За этой оптимистичной оценкой стоят реальные тренды: ускоренный рост вложений, государственная поддержка, увеличение экспорта и спрос на творческие кадры. Одновременно креативная отрасль сталкивается с серьезными вызовами: кадровым дефицитом, проблемами с защитой интеллектуальной собственности, отсутствием устойчивых бизнес-моделей.
Почему именно сейчас?
С одной стороны, уход западных компаний в 2022-2023 годах создал вакуум на рынках дизайна, моды и контента, который начали заполнять отечественные игроки.
С другой стороны, цифровизация, импортозамещение и глобальная конкуренция контента способствовали возникновению благоприятной среды для роста спроса на оригинальные продукты и интеллектуальную собственность. Также государство усилило меры поддержки: был принят федеральный закон «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации», который вступил в силу 5 февраля 2025 года и вывел креативные индустрии в отдельную отрасль экономики.
Аналитическая работа Института статистических исследований и экономики знаний Высшей школы экономики, предпринятая в 2025 году, показала: инвестиции в основной капитал организаций креативного сектора к концу 2024 года достигли 1 трлн рублей, что вдвое больше, чем двумя годами ранее. Среднегодовой темп прироста за 2019–2024 годы составил 31,8% — почти вдвое выше среднего по экономике (16,1%). При этом удельный вес объектов интеллектуальной собственности в инвестициях этого сектора в 2024 году составил 45,8% — в шесть раз выше среднего по экономике.
К сектору креативных индустрий проявляют интерес самые разные институты. На форуме «Российские международные креативные сезоны» генеральный директор Агентства стратегических инициатив Светлана Чупшева подчеркнула, что креативные индустрии — это не просто производство товаров, а «образ жизни», фактор национального суверенитета и культурной идентичности.
Кто научился зарабатывать
Среди самых заметных драйверов — секторы видеоигр и софта. Исследование показывает: в 2024 году доля интеллектуальной собственности в инвестициях креативного сектора составила 45,8 %, что в шесть раз выше среднего по экономике. Более 95 % этих вложений сосредоточено в трех направлениях: программное обеспечение и видеоигры, кино и медиа.
Игровые студии в России уже экспортируют продукты, приносят выручку в валюте. Инвестиции в программное обеспечение и видеоигры, по данным цитируемого исследования, занимают более трети объема инвестиций в креативный сектор. Инвесторы и фонды стали смотреть на игровые проекты как на серьезный актив.
По данным этого же исследования, архитектурные бюро все чаще работают как ИТ-компании, внедряя цифровые двойники и BIM-технологии (Building Information Modeling, англ. «технология информационного моделирования зданий», которая включает создание цифрового двойника объекта строительства на всех этапах его жизненного цикла. — Forbes Club).
Инвестиции в архитектурные проекты имеют хорошую перспективу монетизации. Вот какие данные приводят авторы исследования аналитического центра НАФИ «Город, в который хочется инвестировать»:
- 46% россиян готовы платить выше среднего чека в заведениях с качественной архитектурой;
- 39% готовы переплачивать за товары и услуги в эстетичных пространствах;
- 40% считают современную архитектуру фактором роста стоимости недвижимости;
- 35% учитывают архитектурный облик при выборе места жительства.
По данным Института статистических исследований и экономики знаний, объем инвестиций в архитектуру и урбанистику вырос в 7,5 раза с 2019 года — рынок просто отреагировал на доказанную рентабельность этих вложений.
Киноиндустрия также входит в число быстрорастущих направлений. Инвестиции с 2019 года увеличились в 10,9 раза. Отечественные студии активно осваивают внутренний рынок и экспортируют контент, а бренд-платформы и лицензирование становятся источником дополнительного дохода. Объем российского рынка кинопроката в 2024 году увеличился на 19% и составил 46,4 млрд рублей, а кинотеатры посетили более 127 млн зрителей. Об этом сообщает ТАСС со ссылкой на Министерство культуры РФ.
Креативная география
Примеры успешного развития креативных проектов есть в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Новосибирске… Эксперты Агентства стратегических инициатив полагают, что 70–80% проектов реализуются в ограниченном числе регионов и что территории, которые еще не включились в процесс, имеют значительный потенциал.
Развитие креативных кластеров в регионах, редевелопмент старых фабрик, создание арт-продуктивных пространств, рост «городской среды» и дизайн-интенсивных производств становятся инструментами оживления регионов.
«Креативные кластеры — это не только про экономику, но и про социальные связи, формирование сообществ и новую экономику участия», — считают авторы книги «Творческие индустрии: теории и практики» Елена Зеленцова и Николай Гладких.
Такие проекты превращают территорию в точку притяжения для молодых специалистов и инвесторов, создавая эффект, который невозможно достичь традиционными механизмами господдержки.
Во время индустриальной волны «старые» индустрии стимулировали развитие промышленных территорий. В этих регионах формировалась инфраструктура, крупные индустриальные центры притягивали миграционные потоки, в промышленных городах Урала, Сибири, Поволжья создавались технические вузы.
Новая парадигма дает преимущество идеям, таланту, соединению технологий и творчества. Это создает новые возможности и для старых промышленных центров, и для тех городов, которые не были вовлечены в процесс индустриализации в ХХ веке.
Вице-премьер Александр Новак в октябре 2025 года сообщил, что доля креативных индустрий в экономике России составляет 4,1% и поставлена задача довести ее до 6 % к 2030 году. Закон «О развитии креативных индустрий» вводит институт творческого предпринимательства, реестр субъектов креативного рынка и инструменты поддержки. Государство создает правовую и институциональную основу для роста сектора, чтобы повысить его инвестиционную привлекательность
Неосязаемые активы
Инвестиции в интеллектуальную собственность отличаются от обычных. Нематериальные активы имеют условную стоимость, которая может увеличиваться или уменьшаться в зависимости от многих факторов, таких как уникальность продукта, оценочный объем будущих доходов, состояние рынка, мода, юридическая защита…
Такие активы обладают высокой маржинальностью, масштабируемостью — цифровой продукт можно экспортировать. Но одновременно эти активы очень волатильны.
«Капитализация творчества — это навык XXI века, — пишут в своей книге Елена Зеленцова и Николай Гладких. — Только научившись превращать креатив в рыночный актив, страна может двигаться вперед».
Кроме того, креативные индустрии имеют широкий мультипликативный эффект. Они стимулируют производство оборудования, появление дизайн-интенсивных производств, повышение уровня образования и рост числа выставок.
Иными словами, развитие креативного сектора оказывает комплексное влияние на экономику: запускает рост смежных сфер, формирует экосистему, в которой идеи становятся катализатором для развития технологий, обучения и новых форм бизнеса.
Россия, обладая богатым культурным наследием и инженерным потенциалом, имеет шанс стать колыбелью для развития креативной экономики. Как отметила заместитель директора Фонда Росконгресс, председатель совета Фонда Инносоциум Елена Маринина, «креативные индустрии — это энергия развития и настоящий «золотой запас» страны».
Прогноз погоды
Какие отрасли станут драйверами роста креативной экономики до 2030 года? Авторы совместного исследования консалтинговой компании Strategy Partners и Организации развития видеоигровой индустрии считают, что в 2024 году рост сектора составил около 6,1%, а объем рынка — 187 млрд рублей. Согласно базовому прогнозу аналитиков Strategy Partners, российская индустрия видеоигр будет расти на 5% ежегодно и к 2030 году составит 257 млрд рублей.
Согласно отчету PwC, мировой рынок VR/AR (Virtual Reality / Augmented Reality, англ. «виртуальная реальность / дополненная реальность». — Forbes Club) достигнет $537 млрд к 2030 году, а среднегодовой рост сегмента составит 23 %. По данным Аналитического центра при Правительстве РФ, в 2024 году рынок VR/AR вырос на 27 %. Cегодня VR внедряется в сферы традиционной экономики. Например, «Росатом» использует эти инструменты для обучения стропальщиков прямо на производстве, а Сбер — для Sber AR/VR Lab и собственных образовательных инициатив. «Газпромнефть» запустила курс с VR-сценариями и цифровыми тренажерами для подготовки специалистов МЧС, а РЖД применяет VR для обучения машинистов и сотрудников ремонтных бригад. В 2025 году Сеченовский университет представил VR-тренажер для работы с новым российским медоборудованием. Система обучает и отслеживает ошибки в режиме реального времени.
Доклады Института статистических исследований и экономики знаний и НАФИ дают основание считать, что появятся новые цифровые проекты в области архитектуры и урбанистики. Эти перспективы связаны в том числе с комплексным развитием территорий. Такие проекты реализуют местные власти при поддержке ДОМ.РФ, компаний «СИБУР», «РУСАЛ» и других.
Это, в свою очередь, создает перспективы для развития сектора EdTech (Educational Technology, англ. «образовательные технологии». — Forbes Club). Креативной индустрии понадобятся специалисты по гейм-дизайну, анимации, цифровому контенту, творческому предпринимательству.
Инвесторам, привыкшим мыслить категориями материальных активов, предстоит перестать бояться работы с нематериальными активами и привыкнуть к мысли, которую сформулировали в своей книге Елена Зеленцова и Николай Гладких: «Капитализация творчества — это навык XXI века».