Brand Finance назвал бренд «Сбера» самым дорогим среди банков Восточной Европы

Российский «Сбер» стал самым дорогим банковским брендом Восточной Европы, следует из рейтинга 500 самых ценных финансовых брендов мира — 2026 года, составленного консалтинговой компанией Brand Finance.

За год стоимость
бренда «Сбера» выросла на 47,3% и достигла $7,117 млрд. В результате Сбербанк поднялся в ежегодном рейтинге Brand Finance Banking 500 с 78-й на 61-ю строчку.

Максимально высокую строчку в этом рейтинге бренд Сбербанка занимал в 2013 году — 13-ю. В 2022-м располагался на 20-м месте. В 2023 году бренд банка опустился на 23-ю строчку, в 2024-м — на 76-ю, в 2025-м — на 78-ю.

В отчете Brand Finance отмечается, что банк, несмотря на стабильно сложную конъюнктуру на внешних рынках, демонстрирует впечатляющие финансовые результаты, разрабатывает продукты
и сервисы мирового уровня и сохраняет доверие более 110 млн частных и корпоративных клиентов.

Старший вице-президент — директор Департамента маркетинга
и коммуникаций «Сбера» Владислав Крейнин назвал стоимость бренда одним из ключевых активов и показателем доверия клиентов банка. «Технологии можно скопировать. Доверие —
нет. И наша задача — ежедневно зарабатывать его делом», — сказал он (цитата по пресс-службе Сбербанка).

Первые четыре строчки в рейтинге заняли бренды китайских банков. Лидерство сохранил китайский Industrial &
Commercial Bank of China (ICBC), стоимость бренда которого за год выросла на
14,9% и достигла $90,8 млрд. За ним следуют China
Construction Bank ($77,18 млрд), Bank of China ($70,8 млрд) и Agricultural Bank Of
China ($62,8 млрд).

На следующих пяти строчках рейтинга расположились банки США. Среди них дороже других оценен бренд Bank of America —  $47,61 млрд. В первую десятку также попал бренд британского банка HSBC — $33,67 млрд.  

Всего в рейтинг 500 самых дорогих банковских брендов вошли бренды 70 банков Китая, 69 — США, 27 — Японии (топ-3 по этому показателю). От Вьетнама в рейтинг попали бренды 13 банков. 

От России — два. Помимо Сбербанка, им стал ВТБ — за год банк поднялся с 263-го на 241-е место в рейтинге. 

Brand
Finance оценивает стоимость бренда с помощью метода освобождения от роялти,
определяющего, сколько была бы готова заплатить компания за лицензирование своего
бренда, если бы он не являлся ее собственностью. Данный подход предполагает
оценку будущих доходов, связанных с брендом, и расчет ставки роялти, которые
будут уплачиваться за использование бренда.