Как alyona alyona превратилась из воспитательницы детского сада в самого востребованного постсоветского рэп-музыканта

Фото JTs / Wikipeida
Фото JTs / Wikipeida
2019 год стал годом Алены Савраненко, или alyona alyona. Рэпер из Украины получила сразу несколько престижных премий, причем не только музыкальных, и вошла в европейский список Forbes «30 до 30». Разбираемся, в чем причина такого успеха

За прошлый год у рэп-исполнителя (так — без намеков на половую принадлежность — предпочитает говорить сама Алена) появились немецкая премия ANCHOR, вручаемая «самым многообещающим молодым музыкантам», премия Women in Arts от «ООН-Женщины» и национальная украинская музыкальная премия Yuna. The Guardian и The New York Times включили ее в списки самых перспективных музыкантов момента; кроме того, она вошла в список Forbes «30 before 30 Europe 2020» — причем в категории «Известная личность» с подзаголовком «Люди, использующие свою славу, чтобы менять мир».

До осени 2018 года об Алене слышали только в украинской рэп-тусовке, а теперь «респекты» ей выражают Иван Дорн, Баста и Oxxxymiron, на свои записи приглашают сверхпопулярные Монатик и Джамала, а шоумен Александр Гудков рекламирует при ее участии новую серию нашумевшего YouTube-шоу Comment Out. Несмотря на то что выглядит это как стремительный и внезапный успех, на самом деле в основу истории Алены легло больше 10 лет упорного труда — и отнюдь не только на музыкальной ниве.

Профессиональный психолог

Стереотип о рэп-музыкантах как о не самых образованных людях Алена опровергает наличием сразу двух высших образований: психолога и педагога. Первую профессию она успела освоить, работая в социальной службе с неблагополучными семьями. Послужной список Алены Савраненко включает также должности кассира в супермаркете, телефонного коллектора и даже уборщицы в торговом центре. Впрочем, про все эти занятия девушка рассказывает без стеснения: отношение к человеку труда в ее семье всегда было уважительным.

Папа Алены — наладчик вентиляционных систем, мама — упаковщик сыпучих продуктов. Их можно увидеть в клипе на песню «Залишаю свій дім» («Оставляю свой дом»), самом популярном видео на YouTube-канале alyona alyona. В видео они втроем еле умещаются на маленькой кухоньке пятиэтажной панельки. Здесь можно упомянуть об еще одном стереотипе о рэп-музыкантах, который разбивает Алена: ее образ жизни максимально далек от огромных автомобилей и дорогих украшений. Антураж видео, сделавших ее звездой, это набившие оскомину каждому тридцатилетнему жителю бывшего СССР кособокий ПГТ, одежда из секонд-хендов (из-за отсутствия нужных размеров одеваться ей приходится в мужских отделах) и клеенка на столе.

Родители поддерживали Алену в ее стремлении стать музыкантом: по ее воспоминаниям, отец даже частично оплачивал работу в студии. А стремление это возникло отнюдь не в 27 лет — уже в 15 у Алены была рэп-группа с песнями на русском и совершенно непроходимый псевдоним Al.kaida. На YouTube до сих пор можно увидеть артефакт того периода, клип «Манекен» 2011 года. Хоть просмотров там за последние полтора года и поднабралось, комментариев под видео по-прежнему всего пара десятков.

Русский язык для Алены был веянием моды. «Все мои друзья на тот момент разговаривали на русском и слушали русский рэп — и, чтобы всем понравиться, я тоже начала писать на русском», — рассказывает она в интервью Vogue. В дальнейшем Алена не только перейдет на украинский в творчестве, но и общаться с журналистами, даже русскоязычными, начнет исключительно на родном языке. По ее словам, никакой политики здесь нет — просто словарный запас на украинском несравнимо богаче, а сам язык более красивый и мягкий. На то, чтобы стиль alyona alyona оформился, ушло 12 лет. Все это время музыкант работала «в стол».

Рэп-воспитатель

В публикациях СМИ Алену часто называют «рэп-воспитательницей детского сада». Чисто технически это правда: на момент выпуска своей первой хайповой композиций «Рибки» («Рыбки») она действительно уже четыре года трудилась воспитательницей детского сада в Барышевке, райцентре в 60 километрах от Киева с бесконечными рядами однообразных пятиэтажек.

Славу «Рибкам» обеспечил клип, появившийся на YouTube 17 октября 2018 года, в котором Алена в купальнике катается на гидроцикле. В комментариях к «Рибкам» пользователи из Украины поначалу писали «Потап, подвинься» — то есть относили alyona alyona к тому же крылу рэпа, к которому относились не всегда серьезные проекты Алексея «Потапа» Потапенко («Потап и Настя», «Время и стекло», MOZGI). Но последующие, более популярные треки естественным образом изменили позиционирование Алены.

По состоянию на август 2020 года у «Рибок» почти 2,5 млн просмотров, под видео — комментарии из России, Украины, Белоруссси, Польши, Франции, Венгрии. Еще три клипа набрали 2,9, 3,1, и 4,3 млн просмотров. Пока это намного меньше, чем у лидеров российского рэп-сегмента Face и Моргенштерна, но уже сопоставимо с количеством просмотров у Славы КПСС и Boulevard Depo.

После выхода «Рибок» и следующих хитов — «Голови» («Головы»), «Відчиняй» («Открывай») и «Залишаю свій дім» — из детского сада пришлось уволиться, работа воспитательницей плохо сочеталась с обрушившейся на Алену славой. Тем не менее исполнительница не забывает о своем последнем месте работы «по трудовой». По ее словам, одним из самых ярких впечатлений 2019 года стало сообщение Влади из группы Каста, полученное после публикации материала на портале The Flow, с предложением оказать материальную помощь детскому саду, где она работала. После получения первых серьезных гонораров она и сама закупила необходимое оборудование для одного из детских садов в округе.

Со стороны создается впечатление, что за 2019 год Алена решила наверстать все, что было упущено за 10 лет. Ранее почти не игравшая живьем, она несколько раз выступила на Украине, а также в Словакии, Германии, Исландии и на знаменитом фестивале Sziget в Венгрии. Всего за семь месяцев alyona alyona выпустила полноценный альбом «Пушка» и EP «В хатi МА» («В доме МА»), а в самом начале 2020 года стала первой заграничной артисткой польского подразделения знаменитого американского лейбла Def Jam.

Сколько зарабатывает Алена, точно не известно, но цены на билеты на ее киевские концерты начинались с 450 гривен (1200 рублей) — неплохо для бывшей воспитательницы, чья зарплата в 2018 году немногим превышала $100 в месяц. Кроме того, Алена стала амбассадором нескольких брендов: в ее Instagram появлялась реклама Huawei и Sprite. По оценке аналитической компании WhoIsBlogger, один такой пост, с учетом размера и географического расположения аудитории Алены, может стоить около $3000. «Если речь идет о заключении долгосрочных контрактов, речь может идти о $15 000-25 000 в зависимости от их состава», — уточняет основатель и генеральный директор Whoisblogger Лев Грунин.

«Представитель бодипозитивного движения»

Обратная сторона внезапной популярности — чрезмерная востребованность. После резкого старта карьеры alyona alyona пытаются разместить на свои знамена все подряд, от фешен-индустрии до общественных организаций. Для модных изданий, ищущих, как бы закрыть модную повестку бодипозитива, Алена была буквально подарком судьбы, а из-за внешности и имиджа «своей в доску» ее часто просят выступить от имени феминисток или ЛГБТ-сообщества.

Однако к этим предложениям она относится крайне настороженно. «Некоторые глянцевые издания до сих пор ищут героинь плюс-сайз. Пытаются навешать на тебя, как на елку, свою одежду, обувь, украшения. Но я такая, какая есть», — говорила Алена в интервью РБК. В эпизоде YouTube-шоу «Вписка» она сказала: «Быть чьей-то иконой — это огромная ответственность. Я представитель бодипозитивного движения. Представитель, но не лидер».

Еще один стереотип, который опровергает alyona alyona, — в своих песнях она избегает любимой рэперами темы наркотиков. Это происходит по двум причинам: во-первых, сама Алена их не употребляет, а во-вторых, считает, что среди ее поклонников много школьников и детей, которым пропаганда «легалайза» на пользу не пойдет. Столь же старательно избегая каких-либо прочных политических ассоциаций, Алена не обходит вниманием тему самоопределения постсоветской молодежи. Президенту Украины Петру Порошенко она посвятила протестный трек «Обіцянки» («Обещания»), а недавно появилась в своем Instagram в белорусской вышиванке.

Тематика песен Алены — взросление, ощущение собственной значимости, отпор хейтерам — отображение исключительно ее личного жизненного пути без каких-либо «хайповых» тем. Оставаясь верной своим корням, активно общаясь с поклонниками и журналистами, откровенно демонстрируя им свой образ жизни и говоря о своих взглядах, она, по мнению международной редакции Forbes, «меняет представление о том, как должен выглядеть и звучать рэп-музыкант». «Новое поколение открывает свой чарт/Море по колено и дерзкий стрит-арт», — читает alyona alyona в «Відчиняй». И если в 1980-х бунтующей молодежи СССР достаточно было просто послушать кого-то типа Константина Кинчева или Виктора Цоя, то теперь придется освоить если не украинский язык, то хотя бы Google Translate.