Волшебно прибыльный «Гарри Поттер»: как Джоан Роулинг вернула себе статус миллиардера
Злые силы культуры отмены не смогли победить магию Джоан Роулинг, автора серии книг о Гарри Поттере. Несмотря на то что британская писательница оказалась в самом центре дебатов о правах трансгендерных людей («международное движение ЛГБТ» признано в России экстремистским и запрещено), нельзя сказать, что общественный резонанс, вызванный ее позицией, как-то отрицательно отразился на ней, судя по ее ироничным постам в X (ранее Twitter, заблокирован в России). В своем аккаунте на 14 млн подписчиков Роулинг несколько раз в день публикует посты в поддержку идей гендерного фундаментализма (приверженность традиционным гендерным ролям), часто обмениваясь колкостями с другими пользователями. Из-за своей позиции Роулинг разрушила отношения с такими звездами кинофраншизы о Гарри Поттере, как Дэниэл Рэдклифф, Эмма Уотсон и Руперт Гринт, однако писательница продолжает отстаивать свои убеждения и делиться личными успехами.
«Люблю, когда все идет по плану», — написала она в середине апреля, цитируя полковника Джона «Ганнибала» Смита из сериала «Команда «А», после того как Верховный суд Великобритании постановил, что юридическое определение «женщина» относится только к биологическому полу. К посту Роулинг прикрепила свое фото с коктейлем в руке и сигарой во рту на палубе собственной суперъяхты, стоимость которой оценивается в $150 млн.
Несмотря на ожесточенную культурную войну, которую ведет 59-летняя Роулинг, ее бизнес-империя процветает как никогда. С 2020 года, когда Роулинг начала публично высказываться против прав трансгендерных людей, доход писательницы, по оценкам Forbes USA, достиг более $80 млн в год благодаря продаже книг и производству огромного количества продуктов, связанных со вселенной Гарри Поттера, — это в том числе фильмы, телешоу, тематические парки аттракционов, видеоигры, театральные постановки и сувенирная продукция. Несмотря на высокие налоги в Великобритании и крупные благотворительные пожертвования, Роулинг с легкостью вернулась в ряды миллиардеров с состоянием в $1,2 млрд, по оценкам Forbes USA.
С 2004-го по 2011 год — в разгар «поттеромании» — Роулинг была постоянным участником рейтинга богатейших людей мира по версии Forbes USA, однако в 2012 году ее финансовые отчеты показали, что писательница пожертвовала на благотворительность $160 млн, что привело к сокращению ее состояния. За последние несколько лет Роулинг вернула себе статус миллиардера благодаря многомиллионным доходам из различных источников.
В ближайшее время успех Роулинг будет только расти: этим летом начнутся съемки нового сериала HBO Max по книгам о Гарри Поттере, который привлечет новое поколение фанатов. Как ожидается, сериал выйдет в конце 2026 года и будет продолжаться в течение десяти лет. По оценкам Forbes USA, участие в новом проекте будет приносить Роулинг примерно $20 млн в год в рамках крупного соглашения с Warner Bros. По словам гендиректора HBO Max Кейси Блойс, писательница «принимала активное участие в процессе выбора сценариста и режиссера». Можно предположить, что Роулинг также участвовала в кастинге новых исполнителей ролей Гарри, Гермионы и Рона, объявленных 27 мая. В апреле Блойс дал интервью подкасту The Town with Matthew Belloni, где его попросили прокомментировать политические взгляды Роулинг. «Она имеет право придерживаться своих взглядов. Если хотите поспорить с ней, то прошу пройти в Twitter», — ответил он.
Фильмы и сериалы
В 1997 году вышла первая книга серии — «Гарри Поттер и философский камень». За почти 30 лет Роулинг смогла расширить свою волшебную вселенную, превратив ее во франшизу, которая, вероятно, будет существовать так же долго, как и другие миры любимых персонажей Великобритании — Шерлока Холмса и Джеймса Бонда. По данным Habo Studio, консалтинговой фирмы, специализирующейся на составлении рейтингов самых влиятельных франшиз в США на основе опроса тысяч потребителей, бренд «Гарри Поттер» занимает шестое место в сфере развлечений и первое — среди представителей поколения миллениалов.
Студия Warner Bros. сразу разглядела огромный потенциал в работе Роулинг и приобрела права на экранизацию ее произведений еще до выхода первой книги. В то время Роулинг была соло-матерью, живущей на пособия. «По современным британским меркам мы жили настолько бедно, насколько возможно, не будучи бездомными», — поделилась она в недавнем интервью The London Times.
К моменту выхода первого фильма серии в конце 2001 года Роулинг опубликовала четыре книги о приключениях Поттера и продала более 100 млн экземпляров, что позволило ей забыть о социальных пособиях и стать знаменитостью с миллионным состоянием. Всего два года спустя литературный агент Роулинг Кристофер Литтл сообщил Forbes USA, что серия книг о Гарри Поттере была продана тиражом 250 млн экземпляров, что и стало основой состояния Роулинг.
В 2011 году вышел последний фильм серии: в совокупности кинофраншиза собрала в мировом прокате почти $7,7 млрд, став на тот момент самой кассовой франшизой в истории кино. К тому времени контракт Роулинг с Warner Bros. несколько раз претерпевал изменения: в него включили различные положения и гарантии, включая соглашение о доли прибыли от кинопроката, указание имени писательницы в титрах в качестве исполнительного продюсера последних двух фильмов и, что наиболее важно, предоставление контроля над «неавторскими сиквелами», что означало, что без одобрения Роулинг не могло быть создано никаких новых материалов о мире «Гарри Поттера».
Роулинг защищает права на использование своих культовых персонажей так же яростно, как и свои политические убеждения.
Новые условия в контракте позволили Роулинг в 2016 году участвовать в обсуждении сценария спин-оффа во вселенной Гарри Поттера «Фантастические твари и где они обитают» и двух его сиквелов. Третья часть спин-оффа, вышедшая на экраны в 2022 году, стала первым фильмом серии, который столкнулся с негативной реакцией общества (включая призывы к бойкоту) из-за позиции Роулинг против прав трансгендерных людей. Фильм «Фантастические твари: Тайны Дамблдора» собрал в мировом прокате всего $400 млн при бюджете более $250 млн, что стало огромным провалом.
Тем не менее Роулинг так и не удалось отменить. К тому моменту билеты на постановку «Гарри Поттер и Проклятое дитя» стабильно продавались в театрах на Бродвее, в Вест-Энде в Лондоне и пяти других местах по всему миру. С момента премьеры в 2016 году спектакли принесли совокупный доход в размере более $1 млрд, часть которого принадлежит Роулинг. Кроме того, HBO Max снимает пятый сезон сериала «Страйк», основанного на детективных романах Роулинг, которые она написала под псевдонимом «Роберт Гэлбрейт». Наконец, в 2023 году состоялся релиз новой видеоигры Hogwarts Legacy, которая разошлась тиражом 24 млн копий, став самой продаваемой игрой того года и принеся еще $1 млрд.
Благодаря неутихающей популярности франшизы Warner Bros. был готов развивать проекты по «Гарри Поттеру» с двойным энтузиазмом. В 2022 году на должность гендиректора студии был назначен Дэвид Заслав, который сразу же отправился в Шотландию, чтобы лично встретиться с Роулинг для обсуждения новых проектов про ее волшебный мир. Несмотря на то что Роулинг принадлежат все права на приквелы и спин-оффы, Warner Bros. по-прежнему являлся владельцем прав на материалы семи основных романов, поэтому студия решила заняться ремейком оригинальной серии. В конце концов, в 2023 году проект получил одобрение Роулинг.
«Самое важное для меня то, что Max не стремится изменить оригинальный сюжет моих книг», — заявила Роулинг в апреле прошлого года, когда было объявлено о производстве сериала. Несмотря на очевидную популярность вселенной Гарри Поттера во всем мире, аналитики считают, что строгий контроль со стороны Роулинг и ее практически исключительное право собственности на волшебный мир защитили серию от чрезмерной эксплуатации и появления некачественного контента, что наблюдалось в последние годы в других крупных франшизах, включая вселенные Marvel и «Звездные войны» Disney.
Тематические парки
У бренда «Гарри Поттер» аудитория повсюду. В 2010 году тематический парк Universal's Islands of Adventure открыл свою первую зону, посвященную волшебному миру Роулинг: посещаемость парка выросла на 36%, а доходы — на 40%. В своем годовом финансовом отчете корпорация Comcast назвала высокий результат «поворотным моментом для компании». С тех пор компания внедрила аттракционы по вселенной Гарри Поттера в свои парки в Орландо, Голливуде, Токио и Пекине, что привело к росту посещаемости на всех площадках.
Аналогичным образом в часе езды к северу от Лондона Warner Bros. переоборудовал павильоны киностудии в музей Warner Bros. Studio Tour London: The Making of Harry Potter, посвященный истории создания серии фильмов. В 2023 году музей сообщил о доходах в размере более $300 млн и операционной прибыли в $120 млн.
«Ни один парк — от Disney до Six Flag — никогда не демонстрировал рост посещаемости на 36%, — говорит Дэннис Шпигель, основатель и гендиректор компании International Theme Park Services. — Считаю, что лицензионное соглашение на использование бренда «Гарри Поттер» — вероятно, самая масштабная сделка в сфере тематических парков за последние 40 лет».
Для использования бренда «Гарри Поттер» в своем тематическом парке Universal приобретает лицензию у Warner Bros., и Роулинг получает процент от каждой покупки, совершенной в этой части парка: от волшебных палочек до шарфов факультетов Хогвартса и сливочного пива. По оценкам Forbes USA, тематические парки являются вторым по величине источником дохода Роулинг за последние десять лет.
Книги и благотворительные проекты
Тем не менее наибольшую часть состояния Роулинг по-прежнему составляют продажи ее книг. По данным американского издательства Scholastic, серия книг о Гарри Поттере была продана тиражом более 600 млн экземпляров по всему миру и в течение 843 недель входила в рейтинг бестселлеров New York Times. Книжное издание пьесы «Гарри Поттер и Проклятое дитя», написанной известным драматургом Джеком Торном на основе истории, созданной совместно с Роулинг и театральным режиссером Джоном Тиффани, было продано тиражом более 4 млн экземпляров в первые четыре месяца с публикации в 2016-м. Подарочное издание книги с иллюстрациями Christmas at Hogwarts («Рождество в Хогвартсе») также стало самой популярной праздничной книгой 2024 года. Кроме того, с 2013 года Роулинг опубликовала пять романов о частном детективе Корморане Страйке под псевдонимом «Роберт Гэлбрейт».
Роулинг не стала продавать права на издание электронных книг по своим произведениям и в 2012 году основала издательство Pottermore Publishing, специализирующееся на цифровых изданиях. Бизнес быстро пошел в гору во время пандемии COVID-19 и теперь приносит писательнице дополнительный доход в размере нескольких миллионов долларов в год.
Представитель The Blair Partnership, литературного агентства Роулинг, отказался комментировать размер ее состояния, однако направил Forbes USA следующее заявление: «Популярность франшизы «Гарри Поттер» по всему миру продолжает стимулировать рост и инновации во всех направлениях при поддержке наших невероятных партнеров — от издательств и тематических парков до потребительской продукции, театральных постановок, видеоигр и телевидения. Благодаря огромному количеству захватывающих новых проектов, создающихся по всему миру, фанатов всех поколений будут ждать новые возможности испытать магию любимых историй Джоан Роулинг. Мы очень рады, что наступила следующая глава в истории франшизы, включая десятую годовщину театральной постановки «Гарри Поттер и Проклятое дитя», релиз аудиокниг на Pottermore и Audible, в озвучке которых участвовали более 100 актеров, и, конечно, долгожданный телесериал HBO Max».
Учитывая размер и источники дохода Роулинг, ее состояние могло бы быть значительно выше, если бы не ее стремление к филантропии. По оценкам Forbes USA, за последние 20 лет писательница выделила на благотворительность более $250 млн. В основном ее пожертвования уходили в три благотворительные организации, основанные самой Роулинг: в фонд Lumos, который помог более 280 000 брошенных детей в приютах Румынии, Гаити, Колумбии и Украины; фонд Volant Charitable Trust, направленный на поддержку жертв сексуализированного и домашнего насилия, а также детей группы риска в Шотландии; и Клинику регенеративной неврологии имени Энн Роулинг, специализирующуюся на лечении пациентов с неврологическими заболеваниями, включая рассеянный склероз, — болезнь унесла жизнь матери писательницы, когда Роулинг было всего 25 лет.
Кроме того, Роулинг открыто заявила о своем намерении сохранить статус резидента в Эдинбурге (Шотландия) и платить самый высокий в стране подоходный налог в размере 45%. В 2010 году Роулинг написала, что хочет, чтобы ее дети были «полноправными гражданами настоящей страны, а не дрейфующими экспатами, живущими без дома в какой-нибудь офшорной зоне и общающимися только с детьми таких же жадных налоговых эмигрантов». Роулинг объяснила, что считает свое решение неким возвратом долга за свой успех. «Я в долгу перед британским государством всеобщего благосостояния. Вносить свою часть для помощи другим людям — мое представление о настоящем патриотизме», — добавила она.
Тем не менее Роулинг не стесняется демонстрировать свое финансовое положение в соцсетях, где она использует размер своего состояния в качестве козыря в спорах с оппонентами, осуждающими ее за высказывания против прав трансгендерных людей.
«Как ты спишь ночью, зная, что все перестали покупать твои книги?» — написал один пользователь в соцсети X в 2022 году.
«Я обычно проверяю свои последние выплаты роялти, — ответила Роулинг, — и боль как рукой снимает».
Перевод Ксении Лычагиной