«Девушка экономкласса»: почему женщин критикуют за отказ от лишних трат на себя
В последние месяцы в российских соцсетях стали популярными видео, в которых перечисляются признаки «девушки экономкласса». Быть ею — значит не тратить деньги на маникюр в салоне, выбирать бюджетные средства для ухода, приобретать одежду на распродажах, есть фастфуд, делать перманентный макияж и останавливать себя от очередной покупки фразой «Для меня это слишком дорого».
Некоторые пользователи считают, что девушки должны инвестировать в свою внешность и увлечения, иначе они не достойны внимания и уважения. Но, судя по комментариям под роликами в Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена), большинство женщин не относятся к этому серьезно — многие на самом деле не стесняются экономить.
«Это пренебрежительное название нового поколения девушек, которых я бы назвала поколением аскетизма», — говорит клинический психолог Елена Сальви. Готовность экономить — результат того, что это поколение выросло в относительно стабильных материальных условиях, считает она: «Мы видим, как молодые люди пытаются демонстрировать высокую потребительскую активность, а стремятся к более аскетичному образу жизни: они приобретают только то, что им необходимо, не стесняются покупать одежду в секонд-хенде, и это считается абсолютной нормой. Они больше думают об экологии и [проблеме] сверхпотребления». Неслучайно исследования обнаруживают связь между бережливым поведением и экологической осознанностью.
Тем не менее подобные ролики набирают тысячи просмотров и становятся очередным поводом для мизогинии. Объектом критики становится и экономия, которая воспринимается как отказ соответствовать общественным ожиданиям, и ее отсутствие, которое укладывается в стереотип о том, что женщины чаще мужчин совершают необдуманные траты.
Больше тратить, чтобы быть интереснее
Внимание к чужим личным тратам может быть связано с когнитивным искажением, из-за которого внешне привлекательные, ухоженные люди воспринимаются как более приятные, умные и, как следствие, успешные. «Бессознательно мы можем переносить этот эффект на себя: если я буду активнее покупать [дорогие] товары, это сделает меня успешнее и счастливее, — говорит психотерапевт Анна Парвати. — Иногда речь идет о «дефицитарном мышлении»: когда человек, например, переживший травму бедности, даже в благополучных условиях все еще не может расслабиться, поверить в достигнутый успех, насладиться им и продолжает с тревогой и недоверием воспринимать внешний мир. Такое состояние нельзя компенсировать дорогими покупками».
Другое популярное убеждение — что за экономией стоит нелюбовь к себе и «бедное мышление». «В психологии не существует понятия «бедного мышления», зато есть «тестирование реальности» — когда мы способны отличать реальное положение дел от своих фантазий, чувств и желаний. Женщины, которые живут по средствам и способны ограничивать себя в тратах, когда ситуация этого требует, обладают как раз той самой способностью адекватно считаться с реальностью своих доходов и допустимых для них расходов», — говорит психотерапевт Анна Парвати.
Наконец есть попытки рационализировать неприятие экономии тем, что траты на себя — это инвестиция, в том числе дающая возможность привлечь потенциального партнера. Внешний вид, тело женщины, ее личность, способности рассматриваются как инструменты, от которых она может получить «дивиденды», говорит доктор социологических наук, профессор департамента социологии НИУ ВШЭ Елена Рождественская: «Сюда же относятся время [жизни], которое нельзя упустить, умения, которые могут быть утрачены с возрастом, во время беременности или болезни. Чтобы минимизировать риски, женщины занимаются спортом для здорового и подтянутого тела, вкладываются в образование, строят карьеру — «инвестируют в себя» как в своего рода актив». Все это нужно, чтобы оставаться востребованной и у потенциальных партнеров, и в профессиональной среде, и соответствовать общепринятой норме, продолжает Рождественская.
Определение женщины в категорию «экономкласса» и вовсе отражает восприятие ее не как личности, а как вещи, ценность которой определяется стоимостью всех вложений во внешность и образ жизни.
В режиме экономии
Согласно данным Росстата за 2023 год, средняя зарплата у женщин в России составила 61 100 рублей, в то время как мужчины в среднем получали 87 700 рублей. Самая большая средняя зарплата среди женщин пришлась на занятых в сфере информации и связи — 111 000 рублей. Столько же — если брать все сферы занятости — в среднем получают женщины-руководители, тогда как средняя зарплата мужчин-руководителей составляет 159 000 рублей.
Траты мужчин и женщин в России тоже отличаются. По информации «Барометра экономического поведения домохозяйств в России» НИУ ВШЭ, женщины чаще мужчин расходуют средства на покупку одежды и обуви (65 против 54%), медицину (28 против 19%), парфюмерию и косметику (81 против 68%). И мужчины, и женщины тратятся на уход за собой, но суммы различаются: у женщин в среднем 2023 рубля в месяц, у мужчин — 935 рублей в месяц, то есть в два раза меньше. Исследование «Дом.РФ» и ВЦИОМ 2021 года показало, что женщины в России чаще берут потребительские кредиты и активнее пользуются кредитными картами. В основном они оформляют кредиты на лечение (14%) и ремонт жилья (9%), тогда как мужчины — на подарки (12%) и текущие расходы (10%) .
Сегодня около двух третей россиян — как женщины, так и мужчины — живут в режиме постоянной экономии, замечает Елена Рождественская. «В 2025 году рост реальных доходов замедлился, поэтому спрос на экономию будет расти, — говорит социолог. — Потребители не могут себе позволить некоторые товары длительного пользования, например квартиры и машины. Кредиты и ипотека стали слишком дорогими, при этом появилась когорта молодых людей, которые развернулись от большой экономии в пользу более доступного потребления здесь и сейчас».
Британская компания по управлению кредитами Intrum опросила 20 000 человек и выяснила, что на женщинах финансовые кризисы сказываются сильнее, чем на мужчинах. Они чаще (64 против 53% у мужчин) тратят на предметы первой необходимости, в числе которых еда и оплата коммунальных услуг, и реже покупают товары исключительно из желания (21 против 28% у мужчин). Откладывать же женщины могут лишь 15% своего дохода, в то время как мужчины — 18%.
Женщина может экономить на себе еще и в том случае, если у нее есть дети, — тогда с большей вероятностью она будет в первую очередь тратить деньги на своих детей — в том числе под влиянием представлений о «правильном материнстве». Расходы замужних женщин формируются гендерными ожиданиями, согласно которым именно женщины, а не мужчины, вкладывают деньги в заботу о детях и семье, замечает социолог Ян Паль из Кентского университета.
Угодить всем ожиданиям
Умение обходиться без ненужных расходов помогает достигать финансовых целей и создает ощущение стабильности, но порой переходит в радикальную форму экономии. «Когда бережливость превращается в навязчивое избегание любых расходов, сопровождается чувством вины за покупки, страхом бедности, — это может сигнализировать о тревожных чертах личности или психологической травме в связи с финансовыми потерями и нестабильностью, например в родительской семье», — говорит психолог Анна Парвати. Чрезмерная экономия может быть формой психологической защиты от повторения такого опыта — человек словно доказывает себе, что он все контролирует. По словам эксперта, экономия перестает быть нормой, если лишает человека возможностей для собственного развития или вызывает конфликты — внешние или внутренние.
Парадокс в том, что женщин критикуют одновременно и за экономию, и за траты: если не вкладываешь в себя много денег, будешь тем самым «экономклассом», а если приобретаешь слишком дорогие товары — значит, не умеешь обращаться с деньгами. Противоположный «девушкам экономкласса» тренд — «женская математика», в рамках которого пользователи соцсетей делятся способами рационализировать крупные траты. Одни просчитывают, как долго нужно пользоваться вещью, чтобы она полностью окупила себя, другие ищут возможность сделать трату психологически комфортной («Если я куплю билеты сильно заранее, поездка будет практически бесплатной», — так рассуждает пользовательница TikTok Сара Шульц). Термин изначально был связан с нелестным стереотипным взглядом на отношения женщин с финансами — который в том числе и высмеивают пользовательницы соцсетей в своих видео. На самом деле «женская математика» — яркий пример не всегда рациональных действий, которые изучает поведенческая экономика и которые совершают как женщины, так и мужчины.
На деле женщины реже мужчин совершают импульсивные покупки и строже придерживаются бюджета, выяснила инвестиционная компания eToro в ходе опроса 2000 британцев в 2019 году. Однако стереотип о женских тратах проявился в том, что по результатам опроса женщины чаще мужчин склонны считать себя расточительными. Как выяснил британский банк Starling Bank, проанализировав более 300 статей в медиа, женщин в целом призывают экономить, упрекая их в неграмотном финансовом поведении. Им советуют ограничивать траты, следить за бюджетом, чтобы не спустить слишком много на шопинг, в то время как мужчин призывают не бояться рисковать, инвестировать и тратить деньги, чтобы «добиться власти».
Говоря о том, почему именно женское обращение с деньгами находится под пристальным вниманием российского общества (тренд про «девушек экономкласса» стал популярен именно в России), социолог Елена Рождественская ссылается на исследование брачно-семейных отношений в период социально-экономических реформ 1996 года: «Женщины начали распоряжаться деньгами [семьи] только в постсоветское время. Они строили краткосрочное и долгосрочное планирование, это была их небольшая семейная власть». По ее словам, в условиях дефицитной экономики (когда товаров не хватает и их трудно достать) женские навыки общения и поддерживания горизонтальных связей стали особенно важными. Женщины лучше умели выяснять, у кого можно купить или достать нужные товары, поддерживать полезные знакомства и связи. Мужчины этими навыками владели хуже и часто не считали такие способности чем-то важным или достойным внимания. В современной России в 21% семей финансами управляет женщина, в 27% — мужчина, еще 22% делают это совместно.
«По данным мартовского опроса ВЦИОМ, россияне от женщин примерно одинаково часто ожидают четыре качества: порядочность, ум, хозяйственность и верность. Присутствие ценности «хозяйственность» говорит о том, что экономия и расточительность [должны быть] пропорциональны умению вести домашнее хозяйство», — говорит Рождественская. От мужчин высоких ожиданий в отношении обращения с деньгами, согласно результатам опроса, нет.
Возможно, причина такого пристального внимания к чужим тратам в страхе перед завтрашним днем. «Падение реальных доходов настраивает не только на вынужденную экономию, рационализацию доходов, но и на сокращение долгосрочного планирования. Эффекты могут быть непредсказуемыми: «живем один раз» или откат к запасам соли и спичек. Во втором случае обнажаются архаичные пласты отечественной культуры — в том числе патриархальные, мизогинные и консервативные», — заключает Рождественская.