Монетизировать фанатскую любовь: как женщины зарабатывают на создании фанфиков

Фанфикшен, или фанфик, — это любительские тексты, основанные на уже существующих произведениях: книгах, фильмах, сериалах или видеоиграх. Персонажами могут становиться и реальные люди, например, исторические личности или участники популярных музыкальных групп. Такие истории обычно пишут поклонники для других поклонников, и, как правило, они распространяются на некоммерческой основе. Однако сегодня фанатское творчество становится самостоятельным произведением и выходит на литературный рынок. И чаще всего на нем зарабатывают женщины. 

Женская территория

Среди людей, не погруженных глубоко в фанфикшен, бытует мнение, что фанфики пишут в основном подростки — чаще всего девушки, которые в историях о любимых героях выражают собственные романтические переживания. На практике истории по мотивам популярных книг, фильмов и сериалов создают люди разных возрастов, профессий и интересов.

«Наша аудитория очень разнообразна и многочисленна, — отмечали представители самого популярного русскоязычного фанфикшен-сайта «Книга фанфиков» (доступ к платформе был ограничен в России в июле 2024 года). — Женщин среди фикрайтеров и фикридеров (авторов и читателей фанфиков. — Forbes Woman) больше, но есть и мужчины. Возраст посетителей ресурса крайне разнообразен, подавляющее большинство — это молодая аудитория в возрастном диапазоне от 18 до 35 лет, но присутствуют пользователи как и более юные, так и старше 45 лет». 

Согласно исследованию аудитории одной из крупнейших зарубежных площадок для публикации фанатского творчества Archive of Our Own, девушки составляют 80% участников сообщества (как читателей, так и авторов). «Мне кажется, это связано с гендерным разрывом и разницей в социализации девочек и мальчиков. Написание фанфиков в «мужские дела» не входит, поэтому юноши, если и пишут, скрываются. Девушки же не более озабоченные (речь идет об обилии сцен секса в фанатском творчестве. — Forbes Woman), им просто больше позволено выражать свои эмоции», — приводит издание Daily Афиша слова фикрайтера, автора блога о написании фанфиков, публикующейся под ником Lady Spirit. 

В работе ведущего научного сотрудника Института гуманитарных историко-теоретических исследований НИУ ВШЭ Натальи Самутиной «Великие читательницы: фанфикшен как форма литературного опыта» отмечается, что фанфикшен становится женской средой из-за доминирования в нем жанра романтики, который традиционно связывают с женской аудиторией. «Фанфикшен-письмо переполнено фрагментами романтических конструкций и совпадает с классическими формулами любовной литературы во многих существенных пунктах: утопия «истинной любви», разрешающей все напряжения и конфликты; нередко возникающие в женском воображении образы безупречных романтических героев; сюжетные штампы типа «приручения» невинным и кротким персонажем своего необузданного партнера или изживания последствий насилия с помощью терпения и заботы; распространенность хеппи-энда с образованием пары и т. д.», — перечисляет Самутина.

Ее слова подтверждает и статистика книжных сервисов. Как сообщила Forbes Woman пресс-служба платформы аудио- и электронных книг «Литрес», сегодня самые популярные жанры на площадке — современный любовный роман, фэнтези (в том числе любовное фэнтези) и фантастика. На рынке печатной литературы ситуация схожая. «Самые востребованные жанры сегодня — Young Adult во всем его многообразии, фэнтези, романтическая проза, детективы, мистика. Прекрасно себя чувствуют филгуд-романы — уютные, оптимистичные, жизнеутверждающие истории», — поделилась с Forbes Woman руководитель редакции Художественная литература издательства МИФ Анна Неплюева. Многие из популярных историй — переработанные в оригинальные произведения фанфики.

«Во всех перечисленных жанрах, кроме детективов, около 90% авторов — женщины. В сегменте остросюжетной литературы и детективов соотношение примерно равное. Фантастика на 90% представлена мужчинами, — говорит Анна Неплюева. — В фанфикшене женщины составляют, по моим наблюдениям, 99%: за всю карьеру я не встретила ни одного автора-фикрайтера мужского пола».

Сегодня фанфикшен становится распространенным форматом, который интересует и писателей, и их издателей, и читателей. По данным исследования «Литрес», около 60% пользователей читают фанфикшен, а три четверти digital-авторов задумываются о том, чтобы попробовать себя в этом формате. Это связано не только с его популярностью, но и с заработком, который он приносит. 

Выход на рынок

Когда в 2011 году вышел роман «Пятьдесят оттенков серого», за пределами фанатских сообществ мало кто знал, что его история началась как фанфик по серии книг «Сумерки» Стефани Майер. Будущая писательница Эрика Леонард Джеймс опубликовала текст под псевдонимом Snowqueen’s Icedragon («Ледяной дракон Снежной королевы») на фанатских платформах. Ее работа под названием Master of the Universe («Мастер Вселенной») представляла собой альтернативную версию отношений школьницы Беллы и вампира Эдварда. В 2012 году автор переработала сюжет, изменила имена героев и выпустила историю как самостоятельный роман. В результате книжная серия «Пятьдесят оттенков серого» стала коммерческим феноменом: только за 2013 год писательница заработала £33,4 млн, к 2014-му трилогия разошлась тиражом более 100 млн экземпляров по всему миру.

Похожий путь прошли и другие популярные серии. Например, цикл «Орудия смерти» Кассандры Клэр вырос из ее фанатских текстов по «Гарри Поттеру». Сегодня общий тираж превышает 50 млн экземпляров по всему миру, а состояние писательницы оценивается в $40 млн. Серия «После» Анны Тодд, родившаяся из фанфика о группе One Direction, была продана тиражом более 12 млн копий. 

В 2025 году одним из самых обсуждаемых событий в мире фанатского творчества стала покупка кинокомпанией Legendary прав на экранизацию фанфика Manacled («Скованные») — истории о Драко Малфое и Гермионе Грейнджер из «Гарри Поттера», созданной писательницей под псевдонимом SenLinYu. Как писал со ссылкой на источники The Hollywood Reporter, сумма сделки могла составить около $3 млн. Сюжет был переработан в самостоятельное произведение без связи с оригинальной вселенной — книга вышла под названием Alchemised («Алхимизированные») в конце 2025 года.

На российском книжном рынке подобные истории также не редкость. Похожий путь прошло, например, произведение «Правила выживания в Джакарте» Оксаны Багрий и Арины Цимеринг. «Изначально мы писали эту историю как фанфик про аниме «Волейбол». После этого он пролежал еще несколько лет [на просторах интернета], собрав определенную долю внимания. Мы с Ариной уже занимались другими делами и писали другие вещи, когда к нам обратилось издательство [МИФ] и предложило напечатать», — делится с Forbes Woman писательница Оксана Багрий. Сегодня тираж книги составляет 7000 экземпляров. 

«Публикация «Джакарты» сильно повлияла на мое самоощущение: из девочки, которая просто что-то пишет, я выросла в настоящую писательницу. И это в итоге помогло мне в карьере. Важным оказалось не столько само издание «Джакарты», сколько тот внутренний сдвиг в профессиональном восприятии себя, который оно мне подарило», — рассказывает Багрий.

Если фанфикшен — пространство свободного эксперимента, то следующий шаг для некоторых писательниц — попытка выйти на «взрослый» литературный рынок. Кто-то издает оригинальные книги на бумаге, кто-то выбирает путь сетевой литературы, а кто-то становится сценаристом или нарративным дизайнером — специалистом в геймдизайне, отвечающим за повествование через игровой процесс.

Фанатское творчество приносит заработок

«Некоторые фикрайтеры монетизируют свое творчество, занимаясь написанием фанфиков по запросу или собирая донаты. Однако для большинства авторов [выдумка историй] — это хобби, некоммерческая деятельность. Одна из основ фанфикшена — это его доступность», — отмечает автор книги «Фанфики: истории для тех, кто не любит прощаться» и исследовательница поп-культуры, пишущая под псевдонимом Аш Пендрагон. Читатели могут благодарить любимых писательниц донатами или виртуальными наградами за отдельные произведения. Размер донатов авторы устанавливают самостоятельно — как правило, он не превышает 500 рублей. Виртуальная награда на платформе «Книга фанфиков» стоит порядка 20 рублей. Такой формат редко приносит значительный доход, но часто становится первым шагом к коммерциализации творчества. 

Как отмечают представители онлайн-платформы самиздата «Литнет», для многих авторов доходы от онлайн-прочтений их произведений — не дополнительный заработок, а основной. Нередко в эту категорию попадают писатели, которые начали публиковаться именно в фанатских сообществах, а затем перешли к оригинальным текстам на цифровых платформах. По данным сервиса, 36% регулярно публикующихся коммерческих авторов отказались от прежней работы и полностью сосредоточились на писательстве. В 2023 году медианный доход писательниц площадки составлял 50 000–70 000 рублей в месяц, в 2026-м — до 100 000 рублей.

Чтобы получить коммерческий статус на платформе, автору необходимо выполнить формальные условия: например, опубликовать книгу объемом более 250 000 знаков (6,25 авторских листов) и собрать не менее 150 регулярных читателей — тех, кто системно следит за обновлениями. После этого становится доступна модель платной подписки на текст или продажи завершенной книги.

Как отмечают в пресс-службе группы компаний «ЛитРес», по итогам 2025 года на digital-авторов пришлось 24% общего дохода от продаж электронных и аудиокниг (среди таких авторов около 60% — женщины). При этом диапазон заработка наиболее успешных из них варьируется от 500 000 рублей до нескольких миллионов рублей в квартал, сообщила компания Forbes Woman.

Самиздат, в свою очередь, может как оставаться основным способом заработка, так и стать «мостиком» к работе с издательством. «Онлайн-платформы сегодня являются основным каналом поиска новых авторов: примерно 90% издаваемого Young Adult издатели находят на самиздат-платформах самостоятельно, и лишь 10% поступает через [сарафанное радио], конкурсы и опен-коллы», — поясняет Анна Неплюева. На этом этапе текст часто уже перестает быть фанфиком и превращается в самостоятельное произведение. В таком случае меняется и модель дохода: помимо донатов и подписок появляются гонорары от продаж и роялти, размер которых может значительно варьироваться в зависимости от тиражей и условий контракта.

Как и любое творчество, писательство не всегда легко монетизировать, однако для многих женщин фанфикшен становится пространством для самореализации и профессионального роста. «Можно быть успешным автором, который переписывает фанфик, можно написать что-то «по мотивам», а можно издавать совершенно оригинальные работы, будучи при этом все еще фикрайтером», — говорит Аш Пендрагон. Граница между «увлечением» и «профессией» часто оказывается подвижной: начав с фанатских историй, писательницы постепенно находят свою аудиторию, учатся работать с текстом и начинают зарабатывать.