На пьедестале: новички рейтинга знаменитостей Forbes — 2018
Из семи новичков двое — хоккеисты (Евгений Кузнецов и Никита Кучеров), еще двое — футболисты (Федор Смолов и Артем Дзюба). В рейтинг также впервые вошли Хабиб Нурмагомедов (бои без правил) и Татьяна Навка (фигурное катание). Единственный неспортсмен, впервые вошедший в этот рейтинг Forbes, — стремительно восходящая звезда, блогер и журналист, главный редактор Sports.ru Юрий Дудь. Он за прошедший год подписал рекламные контракты с десятками предприятий, в том числе с Альфа-банком.
Двое из этих новичков заняли места ушедших из жизни постоянных участников рейтинга звезд Forbes — оперного певца Дмитрия Хворостовского и народного артиста СССР Олега Табакова.
Евгений Кузнецов
26 лет, женат, дочь, Вашингтон, США
Место в рейтинге: 13
Доход: $10 млн (3)
Упоминание в СМИ/ТВ: 1254 (44)
Запросы в «Яндексе»: 175 395 (49)
Общий балл: 32,81
Контракты. Летом 2017 года Кузнецов продлил соглашение с Washington Capitals на 8 лет и $62,4 млн.
Трофеи. В 2018 году вместе с Washington Capitals выиграл Кубок Стэнли, став лучшим бомбардиром плей-офф (12 шайб + 20 голевых передач). В голосовании хоккейных журналистов за кандидатов на приз самому ценному игроку плей-офф — Conn Smythe Trophy — Евгений проиграл только партнеру по команде Александру Овечкину.
Никита Кучеров
25 лет, женат, Тампа, США
Место в рейтинге: 26
Доход: $4,5 млн (18)
Упоминание в СМИ/ТВ: 2001 (35)
Запросы в «Яндексе»: 74 955 (50)
Общий балл: 20,35
Клубы. Подписав в 2016 году первый серьезный контракт с Tampa Bay Lightning (на три года и $14,3 млн), Кучеров купил автомобиль Land Cruiser своему первому тренеру Геннадию Курдину. Летом 2018-го Кучеров, набравший в регулярном чемпионате 2017/18 100 очков, получил от Tampa Bay Lightning новый контракт — на 8 лет (с сезона 2019/20) и $76 млн.
Татьяна Навка
43 года, замужем, две дочери, Москва
Место в рейтинге: 28
Доход: $3,4 млн (27)
Упоминание в СМИ/ТВ: 2037 (34)
Запросы в «Яндексе»: 2 202 538 (31)
Общий балл: 19,43
Шоу. Как супруга госчиновника — пресс-секретаря президента РФ Дмитрия Пескова — Татьяна Навка обязана декларировать свои доходы. Согласно налоговым документам, олимпийская чемпионка Турина-2006 заработала за 2017 год 200,4 млн рублей, в 14 раз больше супруга. В 2018-м ее доходы, вероятно, вырастут. Этой зимой Татьяна запустила собственное ледовое шоу «Руслан и Людмила», где она выступает сразу в трех качествах: продюсера, режиссера-постановщика и исполнительницы главной роли.
Красота. С 2016 года Навка — посол ювелирно-часового дома Chopard, это обязывает ее посещать статусные мероприятия вроде Каннского фестиваля и часовой выставки Baselworld.
Федор Смолов
28 лет, не женат, Краснодар
Место в рейтинге: 32
Доход: $3,7 млн (23)
Упоминание в СМИ/ТВ: 5337 (9)
Запросы в «Яндексе»: 674 512 (43)
Общий балл: 17,36
Турниры. Лучший бомбардир чемпионата России в сезонах 2015/16 и 2016/17. Футболист года по версии Российского футбольного союза (2016, 2018). На чемпионат мира — 2018 ехал основным форвардом сборной России, однако турнир провалил — 0 голов и 0 голевых передач. В серии послематчевых пенальти в четвертьфинале против Хорватии исполнял свой удар первым, но обыграть вратаря не сумел.
Контракты. Федор Смолов — самый коммерчески востребованный российский футболист. В декабре 2017 года Смолов стал лицом Gillette, в феврале 2018-го заключил контракт с Beats by Dre, в мае 2018 года на ТВ вышел ролик банка «Тинькофф» с его участием. Кроме того, у игрока личный контракт с экипировщиком Nike.
Артем Дзюба
29 лет, женат, сын, Москва
Место в рейтинге: 28
Доход: $3,6 млн (25)
Упоминание в СМИ/ТВ: 4011 (16)
Запросы в «Яндексе»: 736 907 (41)
Общий балл: 16,38
Клубы. В 2015 году подписал контракт с «Зенитом» на пять лет. Однако в сезоне 2017/18 потерял контакт с тренером Роберто Манчини, а с ним и место в составе. Чтобы получить практику и сыграть на домашнем чемпионате мира, согласился на аренду в тульский «Арсенал» с понижением зарплаты. С января 2018-го провел за клуб 10 матчей, забил 6 голов и отдал 3 голевые передачи.
Сборная. Благодаря успешной игре за «Арсенал» во второй части сезона 2017/18 снова получил вызов в сборную страны. Стал одним из главных героев чемпионата мира — 2018: забил три мяча, отдал две голевые передачи и был эмоциональным мотором команды.
Хабиб Нурмагомедов
29 лет, женат, двое детей, Махачкала
Место в рейтинге: 43
Доход: $1,7 млн (38)
Упоминание в СМИ/ТВ: 2148 (32)
Запросы в «Яндексе»: 4 001 816 (22)
Общий балл: 10,45
Принципы. За год Нурмагомедов провел два боя в UFC и оба выиграл. Первая победа, над Эдсоном Барбозой, принесла ему $215 000, вторая, над Элом Яквинтой, — $530 000 и титул чемпиона в легком весе. В этом статусе боец, на чей инстаграм подписаны 4,7 млн человек, гораздо интереснее рекламодателям. Однако по принципиальным соображениям Нурмагомедов не сотрудничает с производителями алкоголя и букмекерами. С 2017 года у Хабиба действует двухлетний контракт с Reebok.
Гастроли. Хабиб много путешествует по России и СНГ. За год побывал в Баку, Уфе, Челябинске, Самаре, Москве, Назрани, Бишкеке и Душанбе. Везде с аншлагами. По оценке экспертов, его мастер-класс может стоить организаторам $10 000–20 000.
Юрий Дудь
31 год, женат, двое детей, Москва
Место в рейтинге: 50
Доход: $0,9 млн (49)
Упоминание в СМИ/ТВ: 3105 (22)
Запросы в «Яндексе»: 3 423 941 (25)
Общий балл: 7,27
Популярность. За год с июня 2017 года аудитория авторского YouTube-шоу Юрия Дудя «вДудь» выросла в три с лишним раза, с 1 млн до 3,27 млн человек. Число просмотров перевалило за 300 млн. Естественно, это сказалось на рекламных расценках. К лету 2018-го интеграция бренда в программу стоит в среднем 1,5–2 млн рублей, однако многие контракты заключались еще в 2017 году по другим ценам и на продолжительный срок.
Хайп. За отчетный период Дудь поучаствовал в промокампаниях Альфа-банка, Head & Shoulders, Hyundai, Veon, Adidas и других более скромных брендов. Директор по маркетингу Альфа-банка Оксана Беляева так объяснила Forbes выбор амбассадора: «Дудя мы подписали на 2018 год под диджитал-активации — как активного, прогрессивного, хайпового журналиста. Человека, близкого нам по ценностям».