Бокс как балет. Как основатели Brothers Boxing Club изменили наше представление о драках в перчатках и без

Фото Юлии Скляровой
Фото Юлии Скляровой
Путь от работы тренерами в фитнес-клубе и пошива одежды до трех собственных боксерских клубов, барбершопа, автомойки и бара за 20 млн рублей дагестанские братья Артур и Сулейман Махмудовы прошли довольно быстро. Основатели Brothers Boxing Club рассказали, как и за что им приходилось бороться

Артур и Сулейман, настоящие сыновья своего отца, чемпиона СССР по боксу, всю юность отдали спорту. У братьев многое получалось — они ездили на международные соревнования и часто доходили до финала, однако в решающих схватках часто не везло. Поражения и осознание того, что профессиональный бокс вряд ли принесет им достаток, заставили братьев переключиться на бизнес. Они стали сами тренировать — в фитнес-клубах, параллельно занимаясь торговлей одеждой для бокса из США. После того, как грянул кризис 2008 года, им пришлось научиться шить самим — из Америки лишь получали материалы. После 2014-го невыгодно стало и это, и Артур с Сулейманом решили открыть первый Brothers Boxing Club. Прогнозов на будущее после пандемии братья пока не делают, но надеются на лучшее: «Мы понимаем, что сейчас карантин, и принимаем все меры предосторожности». 

Из Парка Горького в «Москва-Сити»

300 тысяч рублей на первый проект братья одолжили у друга — известного боксера Максима Дадашева (в прошлом году он погиб из-за тяжелых травм, полученных на ринге). «Тогда, в 2015-м, мы с трудом нашли нужное помещение на Крымском Валу, — говорит Артур, которому для того, чтобы заключить договор, пришлось представиться Александром и соврать, что основной специализацией будет йога-студия. — Нас долгое время было двое. Не было денег на рекламу, пользовались сарафанным радио». Клубной картой был просто бланк, на котором гости расписывались при посещении, а за занятия платили наличными. Братья все делали сами — и тренировали, и угощали чаем, и уборку делали, если понадобится. «Совсем не было уверенности, что все получится. У нас же нет MBA, все работало на интуиции. Видели, что нравится людям, и старались делать это», — говорит Сулейман, который проявляет куда меньше интереса к беседе, доверяя вести ее Артуру.

Только когда долг был возвращен, Brothers Boxing Club начал приносить прибыль, а в зале перестали помещаться все желающие, братья поняли, что проект удался. Новый зал открывали уже с инвестором, имя которого братья не раскрывают, но говорят, что сейчас сотрудничают с ним во всех своих проектах. Для партнеров самым сложным вновь стал поиск помещения. «Думали, где же открыться, смотрели множество мест, торговались, чтобы аренда была как можно ниже. Потому что лучше сначала продавить низкую аренду, чем потом повышать цены для клиентов. Совсем случайно нашли место в «Москва-Сити» — наш друг Денис Аристов, генеральный управляющий башни «Око», подсказал, что на уровне B4 в башне «Империя» есть пустующее место. Там были голые стены, но мы решили рискнуть и вновь все получилось».

Третий зал, как и зал в «Империи», открылся в 2018 году — по франшизе на Кутузовском проспекте, недалеко от гостиницы «Украина». «Паушальный взнос — 3 млн ₽, делаем все под ключ, берем на себя управление. Даже онлайн контролируем качество тренировок», — говорит Артур. В Москве, впрочем, братья больше не планируют франшизных запусков – новые клубы, если и появятся, то под их непосредственным управлением, а франшиза достанется регионам. Эти планы пока на паузе, Артур и Сулейман пока сконцентрированы на других проектах — в том числе и на баре.

«Мы заработали денег и решили, что откроем на них бар для своих. Ничего не знали в этом бизнесе, ничего не продумали, просто вложили 20 млн рублей и открыли. И ничего не сработало. Потеряли деньги», — сетуют братья, которые почти сразу поняли, что бар без концепции, пусть даже в очень удачном месте на Патриарших прудах, успешным не будет. В итоге в марте состоялся перезапуск — вместе с Keanu Bar Махмудовы открыли японский бар Geisha Superman, где под самым потолком висит голова киборга-гейши в окружении летающих чупа-чупсов и электрических цветов.

Помимо клубов и бара братья также управляют салоном красоты и автомойкой — они также находятся в «Москва-Сити». Все заведения работают в комплексе: клиент приезжает на тренировку и оставляет машину на мойке. На все эти услуги он получает скидку по клубной карте, которых продано примерно 1800. «Что еще будем делать? Это секрет, в мае расскажу. У нас с Сулейманом вообще много идей, и к нам часто приходят знакомые, что-то предлагают. Но мы не на все соглашаемся, конечно. Чаще всего эти предложения нам финансово не интересны», — подытоживает Артур. Чистый доход всех предприятий превышает 3 млн рублей в месяц, которые братья в основном инвестируют в новые проекты.

Артур Махмудов
Артур Махмудов

Как и во времена, когда Brothers Boxing Club был только один, братья почти не тратят деньги на рекламу, позиционируя себя как закрытый клуб, в который приходят по советам знакомых. Здесь Артур и Сулейман иногда вспоминают тренерское прошлое. «Времени все меньше, но иногда очень хочется, и я врываюсь и провожу групповую тренировку. Вообще у нас мало групповых, мы в основном ратуем за персональные», — говорит Артур.  По его мнению, только персональный тренер может дать полный комплекс упражнений, чтобы тренировка была не просто колочением груши, а именно фитнес-нагрузкой — плюс кардио, растяжка. «Это куда веселее, чем постоянное повторение подходов на тренажерах», — уверен Махмудов. При этом цена за 10 тренировок небольшая — 33 тысячи рублей. В эту цену входят чай, кофе, вода, полотенца, шампуни, перчатки и бинты. С собой нужно брать только форму и кроссовки. «Сравните с фитнес-клубом, где нужно сначала заплатить 100 тысяч ₽ за карту. Потом приходишь, и не знаешь, с чего начать — то ли с сауны, то ли в бассейне поплавать, то ли поработать на тренажерах. В итоге берешь тренера и заплатишь еще 100 тысяч. А у нас за 33 тысячи ₽ ты ни о чем не думаешь, все решат за тебя, — рассказывает секрет успеха Артур.  — У нас занимаются звезды — музыканты, блогеры, стендаперы, которые ценят, что к ним никто не подходит фотографироваться, не мешает тренировкам».

Драка до крови

В спарринг в клубе становятся редко — успешные люди берегут лицо. «Мы изначально делали все для любителей — людей, которые хотят выпустить пар и держать себя в физическом тонусе. В профессиональном же спорте денег нет, мы это знаем по себе», — раскрывает бизнес-план Артур. Для тех же, кто любит подраться, братья недавно запустили кулачные бои, которые сначала проходили на арене из сена в той же «Империи». Это довольно суровые поединки, как в финчеровском «Бойцовском клубе», но при этом не очень опасные, но быстрые и зрелищные (3 раунда по 2 минуты, локти запрещены, а удары из клинча – разрешены). Бойцы дерутся за денежный приз, среди их и футбольные фанаты, и участники других проектов. К примеру, одни из боев между Зелемханом «Пулеметчиком» Дукаевым и Евгением «Моряком» Курдановым на YouTube набрал почти 6 млн просмотров. «Идея выстрелила и мы решили подойти к ней серьезнее, в ближайшее время меняем формат. Бои будут проводиться под брендом Blackout, — говорит Сулейман. — Упор на онлайн, зрители у арены только знакомые». Локации планируются разные, а место проведения будет объявлено только в день боя.

Братьям также по душе яркие, необычные ивенты, в том числе коллаборации, К примеру, они сотрудничают с Puma — недавно провели совместную открытой занятие на крыше башни «Империя». Громче других прогремела тренировка «бокс+балет». «Она, пожалуй, самая необычная и в функциональном плане, и с точки зрения стороннего наблюдателя, — радуется успеху Артур. — Но у нас получилось! У бокса и балета оказалось много общего. Чтобы боксировать, важно прокачать все мышцы, а чтобы выступать в балете они не менее нужны. Также для боксеров и балерин важна растяжка. Так что не удивительно, что этот проект выстрелил. Надеюсь, дальше будет еще интереснее».

Сулейман Махмудов
Сулейман Махмудов