Советы Ильяхова, «Смешарики» и Илон Маск: самый продаваемый нон-фикшен в 2024 году
В 2024 году люди оставили попытки разобраться в истории и ее закономерностях и сосредоточились на личном человеческом опыте, на полезных и применимых в любых обстоятельствах навыках и возможностях собственного организма. Читатели больше не верят в самовнушение «Хочу и буду» по методу Михаила Лабковского. Вариации на тему «соберись, тряпка» от Джен Синсеро, чьи книги «Не ной» и «Не тупи» были бестселлерами в 2019 и 2020 году, тоже не работают, когда жизнь вокруг меняется стремительно и необратимо. Уже в 2023-м главной заботой была борьба со стрессом и сохранение ментального здоровья, а лидером продаж стала книга психолога Анны Бабич «Внутренняя опора. В любой ситуации возвращайтесь к себе» (96 967 экземпляров).
В 2024 году общие результаты продаж нехудожественных книг (без учета года выхода) показывают, что психологическая помощь все еще в приоритете. По количеству проданных бумажных экземпляров третий год подряд лидирует белорусская журналистка Ольга Примаченко с напоминанием «К себе нежно» (издательство «Бомбора») — читатели купили 163 476 экземпляров (это в два раза меньше, чем раньше, в 2022 и 2023 годах продажи ее книги превышали 300 000 экземпляров в год). На втором месте остается жизнеутверждающий призыв Виктора Франкла «Сказать жизни «ДА!»: психолог в концлагере» (издательство «Альпина нон-фикшн») — 151 485 экземпляров, а на третьем — Тимофей Кармацкий с «Доказательной психосоматикой» (издательство «АСТ») —150 500 экземпляров. Он же, кстати, лидирует в разделе «Прикладной литературы» — вышедшая в июле 2024 года «Висцералка. Техника самомассажа для восстановления организма» продана в количестве 41 057 экземпляров.
Всегда показательно, что покупают из сопутствующих товаров. И если в 2015 и 2016 годах был бум на художественные блокноты и раскраски-антистресс, то в 2024-м наметился новый тренд на интеллектуальные ежедневники — люди хотят если не планировать, то хотя бы осмыслять и фиксировать события своей жизни: «Один вопрос в день: Дневник на пять лет» — 36 633 экземпляра, «Дневник впечатлений на 5 лет: 5 строчек в день» — 24 458 экземпляров, Алина Адлер «Наш год: Ежедневник для пар. Один вопрос в день для лучшего понимания друг друга» — 14 987 экземпляра, Доминик Спенст «6 минут. Ежедневник, который изменит вашу жизнь» — 7187 экземпляров.
При этом покупать в бумаге и иметь дома на полке люди готовы одно, а читать в электронном виде и слушать предпочитают другое. Причин для этого несколько: электронные и аудиокниги дешевле, поэтому многие хотят сперва познакомиться с текстом и уже потом принять решение о покупке бумажного экземпляра. Текст в электронном виде можно читать незаметно для чужих глаз — никто не видит обложку, поэтому, например, книги о сексе чаще читают с экрана. Кроме того, так читают тексты, к которым не собираются возвращаться и не планируют держать в домашней библиотеке. И наконец, обращение к электронному и аудиоварианту может быть способом продолжить читать книгу вне дома, когда человек берется, например, за объемную биографию и не хочет таскать книгу с собой в течение дня — тогда дома он читает бумажный экземпляр, по дороге до метро слушает аудиокнигу, а в транспорте открывает электронную версию.
На первом месте в топе электронных книг, по данным сервиса «Яндекс Книги», Наталья Краснова «Секс. Все, что вы хотели узнать о сексе, но боялись спросить: от анатомии до психологии» (в бумаге эта книга попадает на 12-е место — продано 16 900 экземпляров), на втором — биография Илона Маска, написанная Уолтером Айзексоном (№5 в бумаге), на третьем — «Сказать жизни «Да!»: психолог в концлагере» Виктора Франкла, на четвертом — «Думай медленно... Решай быстро» Даниэля Канемана и замыкает пятерку «Тонкое искусство пофигизма. Парадоксальный способ жить счастливо» Марка Мэнсона.
В рейтинге нехудожественных книг сервиса «Литрес» на первом месте «Сил нет. 12 шагов по выходу из выгорания, бессилия и начинающейся депрессии» Ольги Варданян, на втором — биография Николая Цискаридзе «Мой театр» (№2 в бумаге), на третьем — «Пиши, сокращай 2025: Как создавать сильный текст» Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой (лидер бумажных продаж), четвертое место у текста Александра Савицкого и Константина Лугового «Штурм Бахмута. Позывной «Констебль» и пятое у книги Юлии Ивлиевой «Ты — причина» (№3 в бумаге).
Пятерка самых востребованных аудиокниг у пользователей сервиса «Яндекс Книги» выглядит так: Наталья Краснова «Секс. Все, что вы хотели узнать о сексе, но боялись спросить: от анатомии до психологии», Даниэль Канеман «Думай медленно... Решай быстро», Уолтер Айзексон «Илон Маск», Михаил Лабковский «Привет из детства. Вернуться в прошлое, чтобы стать счастливым в настоящем», Виктор Франкл «Сказать жизни «Да!»: психолог в концлагере».
Подписчики «Литрес» в 2024 году слушали следующие книги: Наталья Краснова «Секс. Все, что вы хотели узнать о сексе, но боялись спросить: от анатомии до психологии» (43 242 часа), Юваль Ной Харари «Sapiens. Краткая история человечества» (39 040 часов), Николай Задорнов «Золотая лихорадка» (17 563 часа), Даниил Туленков «Шторм Z. У вас нет других нас» (15 021 час), Роберт Гараев «Слово пацана. Криминальный Татарстан 1970–2010-х» (13 869 часов).
Список самых продаваемых художественных книг 2024 года можно прочитать здесь.
* В рейтинг Forbes традиционно включены только новинки сезона, вышедшие в период с 1 ноября 2023 года по 15 декабря 2024 года. Основные источники данных о продажах: ведущие российские издательства, крупные книжные магазины, сервисы электронных и аудиокниг. Поскольку электронные и аудиокниги часто продаются через книжные сервисы, в конце декабря не все издательства обладают полной информацией по продажам — сервисы подсчитывают и передают данные уже в январе. В связи с этим рейтинг продаж составлен по итогам реализованных бумажных экземпляров, имеющиеся данные об электронных и аудиокнигах указаны в скобках.
1. Максим Ильяхов, Людмила Сарычева. «Пиши, сокращай 2025: Как создавать сильный текст»
Издательство: «Альпина Паблишер»
Дата выхода: 28 ноября 2023 года
Продано: 137 993 экземпляра (+ 3800 электронных книг на «Литрес»)
В мире после цифровой революции, где не только у каждого СМИ, но и у каждого магазина, учебного заведения, трамвайного депо или смешной собаки есть свой сайт и аккаунт в соцсетях, умение писать внятные тексты стало невероятно востребованным. Ничего удивительного, что дополненное переиздание бестселлера Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой «Пиши, сокращай 2025» активно покупают в бумаге и скачивают в электронном виде, чтобы иметь действенные советы под рукой.
Осилить подробные, учитывающие все нюансы языка пособия Дитмара Эльяшевича Розенталя способен не каждый, а примеры и карточки из «Пиши, сокращай», адаптированные к задачам современных пользователей интернета и соцсетей, кажутся понятнее и проще. Максим Ильяхов сам пишет тексты разного объема под разные задачи, от журналистики и рекламы до деловой переписки и продвижения личного бренда в соцсетях, и отлично понимает, с какими проблемами сталкивается сегодня человек, который буквально вынужден стать видимым в цифровом поле и выражать себя через текст. Поэтому советы из «Пиши, сокращай» понятны, принципы редактирования прозрачны, а примеры наглядны. И читатели, массово покупающие все новые книги Ильяхова, это ценят.
Шестое место в рейтинге электронных нехудожественных книг на сервисе «Яндекс Книги», четвертое место в рейтинге электронных нехудожественных книг на «Литрес».
2. Николай Цискаридзе. «Мой театр. Книга вторая»
Издательство: «Астрель СПб»
Дата выхода: 21 ноября 2023 года
Продано: 75 471 экземпляр (+ 4401 электронная книга на «Литрес»)
Не каждый талантливый человек умеет ярко, афористично и при этом искренне и увлекательно рассказывать о своей жизни. Народный артист России, бывший премьер Большого театра, ректор Академии русского балета им. Вагановой Николай Цискаридзе оказался отличным рассказчиком и благодарным учеником. И его основанная на дневниках двухтомная биография второй год влетает в списки бестселлеров (в декабре 2023 года продажи первого тома составили 29 461 экземпляр).
«Мой театр» — в первую очередь книга о балете и театре, хотя, конечно, Цискаридзе рассказывает о выдающихся артистах, хореографах, музыкантах через личную историю. В первом томе он писал о детстве, учебе, становлении в профессии и карьере, во втором речь идет о возвращении в Большой театр после серьезнейшей травмы, о новой борьбе за звание премьера, о конкуренции театра и телевидения, о больших международных проектах «Короли танца» и «Русские сезоны. XXI век», о реконструкции Большого, о сотрудничестве с Мариинским театром и приглашении вновь танцевать в Парижской опере.
А еще это истории о дорогих для автора людях искусства, от Юрия Григоровича и Ролана Пети до Владимира Васильева, Екатерины Максимовой, Майи Плисецкой и др. В книге много впервые опубликованных фотографий из личного архива Николая Цискаридзе.
Третье место в рейтинге электронных нехудожественных книг на «Литрес», 93-е место в итоговом рейтинге сети «Читай-город».
3. Юлия Ивлиева. «Ты — причина. Почему мы всегда получаем то, чего заслуживаем, и как навести порядок в семье и в жизни»
Издательство: «Эксмо»
Дата выхода: 13 декабря 2023 года
Продано: 32 775 экземпляров (+ 3100 электронных и 2500 аудиокниг на «Литрес»)
Навести порядок в жизни и найти баланс в отношениях с миром, очевидно, хотят многие. Окружающая нас действительность в последние годы меняется настолько стремительно и непредсказуемо, что обещание хоть какого-то контроля и стабильности не может не привлекать. Юлия Ивлиева действует как мотиватор и коуч: дает положительные установки, напоминает об искусстве маленьких шагов и предлагает выполнить всевозможные задания.
Все, о чем пишет Ивлиева, безусловно, точнее и гораздо раньше сформулировано в 10 заповедях, но повторение известных истин еще никому не вредило. «Причинно-следственные связи всего происходящего» после прочтения книги ясны, разумеется, не станут, что бы там ни обещала аннотация. Мир не вращается вокруг человека и его осознанности, все гораздо сложнее, но и большого вреда советы, которые дает Юлия Ивлиева, не нанесут. «Выпишите имена своих близких. Посмотрите на каждое и спросите себя: «Я становлюсь лучше или хуже, общаясь с этим человеком?». Таких инструкций по наведению порядка вокруг себя Ивлиева дает множество и, судя по ее аудитории в социальных сетях и востребованности ее книги, читателям это нужно.
Шестое место по прослушиваниям по подписке в сервисе «Литрес» (11 740 часов), шестое место в рейтинге электронных нехудожественных книг «Литрес».
4. Эдвард Бернейс. «Пропаганда»
Издательство: Neoclassic
Дата выхода: 22 января 2024 года
Продано: 27 538 экземпляров
Четвертая строчка списка самых продаваемых книг нон-фикшен вызывает особый интерес. В ней удивительно все: и то, что классическую работу Бернейса, посвященную устройству и принципам работы пропаганды, заново издали, и то, что почти 30 000 человек решили разобраться в механизмах манипуляции массовым сознанием.
Пионер пиара и отец-основатель того направления, которое принято называть связями с общественностью, Эдвард Бернейс (родной племянник Зигмунда Фрейда и знаток его идей) начинал карьеру в 1915 году с организации рекламной кампании турне балета Сергея Дягилева по всей Америке, потом работал с крупнейшими компаниями и активно использовал идеи психоанализа для манипуляции подсознательными чувствами и импульсами.
В работе «Пропаганда» он обобщил и систематизировал ее фундаментальные принципы, показав сложную структуру отношений между человеческой психологией, политическими механизмами, режимом и общими закономерностями развития общества. Бернейс объясняет, как монополия власти позволяет формировать мнение, ценности и гражданскую позицию людей: «Манипуляция сознанием и интеллектом привычек и мнений масс — это важнейший элемент в демократическом обществе. Те, кто использует этот невидимый механизм общества, создают невидимое государство, которое является настоящим руководящим аппаратом».
Обычно исследование Бернейса (которое очень высоко ценил, например, лингвист, политический публицист и философ Ноам Хомски) активно изучают журналисты и рекламщики — они в силу профессии обязаны изучать то, какими методами пользуется пропаганда. То, что в этом решили разобраться люди других профессий, внушает оптимизм.
5. Уолтер Айзексон. «Илон Маск»
Издательство: Corpus
Дата выхода: 23 августа 2024 года
Продано: 26 819 экземпляров
Уолтер Айзексон, пожалуй, самый известный и авторитетный сегодня биограф. Журналист с огромным опытом (он был главным редактором Time и директором CNN), Айзексон писал о жизни нескольких выдающихся личностей, включая Альберта Эйнштейна и Стива Джобса. Илон Маск — enfant terrible современного бизнеса, миллиардер и провокатор, гендиректор SpaceX и Tesla, всерьез мечтающий колонизировать Марс. Понятно, что биография Маска, написанная Айзексоном после двух лет плотной работы, не могла не заинтересовать читателей. Вопрос был скорее в том, выйдет ли этот мировой бестселлер на русском языке с учетом всех сложностей в книгоиздании после 2022 года.
В 95 главах Айзексон постарался показать, из чего сделан Илон Маск — человек фантастической работоспособности и абсолютный диктатор и деспот, когда речь идет о его проектах, мечтатель и инноватор, когда обсуждается будущее человечества; интроверт и бунтарь в личных отношениях, капризный и недолюбленный «человек-ребенок» в обычной жизни.
Второе место в рейтинге нехудожественных электронных и третье место в рейтинге нехудожественных аудиокниг сервиса «Яндекс Книги».
6. Мария Корнилова. «Смешарики. История культовой Вселенной»
Издательство: «Бомбора»
Дата выхода: 16 января 2024 года
Продано: 25 254 экземпляра
Для целого поколения детей и их родителей «Смешарики» такая же часть культурного кода, как «Ну, погоди!» и «Простоквашино» для людей постарше. Но когда в начале 2000-х на питерской кухне 22-летний Илья Попов — нынешний глава компании «Рики», которая выпускает «Смешарики», «Фиксики» и другие проекты, — и 30-летний Салават Шайхинуров, будущий арт-директор «Смешариков», рассуждали о планах создать мультсериал на 200 эпизодов, а лучше вселенную вроде диснеевской, и чтобы персонажи были популярнее Тома и Джерри, их азарт казался безумием, рассказывает сценарный редактор проекта и автор книги Мария Корнилова.
В России, где самым длинным мультсериалом был «Ну, погоди!» из 17 эпизодов, не было ни одной компании, которая взялась бы за 200 серий новой мультипликации про мир без насилия. В то, что двое парней без опыта в анимации смогут с нуля создать первый в России проект, который обойдет по популярности зарубежные франшизы, поверить было невозможно. Но это произошло. Спустя 20 лет «Смешарики» — это 600 эпизодов, три полных метра, восемь спин-оффов и тысячи проданных лицензий. Истории кругляшей из Ромашковой долины показывают в 100 странах мира — и кто-то уже должен был об этом написать.
Корнилова признается: «Вдруг оказалось, что все мы, причастные к созданию «Смешариков», помним историю по-своему. И собрать воспоминания в непротиворечивую картину невозможно». Она переработала множество интервью, записей и историй и рассказала, как создавался мультфильм, как часто проект был на грани провала и снова выходил на новый уровень, что оставалось за кадром и из чего складывается досье на каждого персонажа. Нюша, кстати, изначально была не свинкой, а буренкой, а Копатыч — бульдогом, а не медведем, и теперь об этом знают не только авторы сериала, но и 25 000 человек, прочитавших книгу.
7. Арнольд Шварценеггер. «Будь нужным. Семь правил жизни»
Издательство: «Альпина Паблишер»
Дата выхода: 19 ноября 2023 года
Продано: 24 153 экземпляра (+ 1000 электронных и 1200 аудиокниг на «Литрес»)
«Будь нужным» — совет, который когда-то дал Арнольду Шварценеггеру его отец. И Железный Арни, у которого в жизни было много разного, запомнил его навсегда. По большому счету книга Шварценеггера учит тому же самому, что «Ты — причина» Ивлиевой: начинать с себя, действовать по отношению к другим честно и даже в самые сложные моменты жизни оставаться среди людей, не замыкаться на себе и не забывать о помощи другим.
Но в отличие от Ивлиевой мальчишка из австрийской деревни, бывший бодибилдер, ставший успешным актером и губернатором Калифорнии, дает читателям главный работающий совет: «Пахать как проклятый — это единственный рецепт, который действует в 100% случаев для 100% по-настоящему важных целей. (…) Труд окупается. Абсолютно точно. Чем бы вы ни занимались. Кем бы вы ни были. Всю мою жизнь сформировала эта единственная идея». Строго говоря, книга Шварценеггера — это мотивационная история, рассказанная через биографию, но он этого и не скрывает. Он честно пишет: «Лучший способ что-то продать — правдивая история, рассказанная реальным человеком. Особенно если это история о нем самом». Собственно, ради жизненного пути Арнольда Шварценеггера почти 25 000 человек и купили его книгу.
Десятое место в рейтинге электронных нехудожественных книг на «Литрес».
8. Ольга Примаченко. «Нежно-денежно. Книга о деньгах и душевном спокойствии»
Издательство: «Бомбора»
Дата выхода: 26 октября 2024 года
Продано: 23 054 экземпляра
Четвертая книга белорусской журналистки Ольги Примаченко попала в десятку продаж всего через два месяца после выхода, то есть кредит читательского доверия к ее советам по-прежнему велик, а тема взвешенного и бережного отношения к себе все еще востребована.
В этот раз Примаченко выбрала тему, которую в нашей культуре открыто обсуждать не принято, и оттого мы плохо умеем это делать. Она написала о деньгах: о том, как просить повышения зарплаты, напоминать друзьям о долгах, не стесняться дохода, как легче тратить деньги и вообще проще к ним относиться.
Новая книга построена по проверенной и одобренной читателями схеме: Примаченко как журналист собирает опыт профессиональных психологов, пропускает через себя и живо, доверительно, с юмором, но, главное, на равных обращается к аудитории. В книге четыре раздела, первые два связаны со страхом, стыдом и виной: одним «страшно потерять накопленное», другим «стыдно зарабатывать мало», третьи «чувствуют вину за собственную успешность». Третий раздел посвящен психологическим барьерам и сложностями, связанным с деньгами. Здесь автор пишет, почему нам бывает сложно принимать подарки, особенно дорогие, сложно тратить деньги на себя (особенно женщинам, у которых есть дети), сложно смириться, что твои деньги воспринимают как должное, и т. д. А в четвертом разделе — психологическая поддержка и авторские советы.
В книгах Примаченко читатели больше всего ценят саму манеру подачи информации и четкие практические задания. В новой книге они тоже есть: например, упражнение «Денежные границы», чтобы не давать взаймы, если не хочется, и не испытывать при этом стыда; список фраз, которыми уместно напомнить о возврате долга, практика «Мне это точно надо?» для заядлых шопоголиков и многое другое.
Десятое место в рейтинге нехудожественных аудиокниг сервиса «Яндекс Книги».
9. Дарья Савельева. «15 шагов к ментальному и физическому здоровью. Система осознанной жизни»
Издательство: «АСТ»
Дата выхода: 4 декабря 2023 года
Продано: 21 014 экземпляра
Дарья Савельева, нутрициолог и фитнес‑тренер, специализируется на психологической коррекции пищевого поведения и выпускает уже третью книгу на эту тему. Подписчикам в соцсетях и читателям она предлагает пошаговую стратегию формирования полезных привычек в условиях жесткого ритма современной жизни.
Савельева делает ставку на «комфортный ЗОЖ», плавные долгосрочные изменения и общее улучшение качества жизни. Ясно, что обещания автора помочь наладить рацион и сон, восстановить метаболизм, улучшить активность и выносливость, натренировать иммунитет привлекают читателей. Люди любят пошаговые стратегии, составленные специалистами. И когда им предлагается не просто комплекс упражнений или рацион на неделю (все это можно бесплатно найти в интернете), а «система осознанной жизни» под руководством авторитета, они готовы покупать книгу.
10. Елизавета Гребешкова. «Самое главное о женском здоровье. Вопросы ниже пояса»
Издательство: «Времена»
Дата выхода: 20 марта 2024 года
Продано: 19 577 экземпляров
С книгой Елизаветы Гребешковой история схожая: есть актуальная, волнующая многих тема и специалист, который берет на себя функцию проводника. Гребешкова — акушер-гинеколог и врач ультразвуковой диагностики, молодая современная женщина, которая умеет спокойно, обоснованно, без ненужных метафор отвечать на вопросы о женской анатомии и здоровье.
Несмотря на то что общая грамотность и осведомленность людей о собственной физиологии растет, для многих гинекология и физиология женского организма все еще «серая зона», часто табуированная. Обсуждать с мамой или подругами «вопросы ниже пояса» многим женщинам по-прежнему гораздо сложнее, чем диеты или простуды, не говоря уже о мужчинах, которые редко стремятся вникнуть в тонкости устройства женского организма. Поскольку многие пациентки на приемах задают одни и те же вопросы, доктор Гребешкова начала вести блог, где начала отвечать на самые популярные из них. Собственно, эта книга — аргументированные и понятные ответы врача о том, как устроен женский организм и менструальный цикл, как подготовиться к беременности, как определиться с методами контрацепции и пройти период менопаузы.
Гребешкова последовательно опровергает антинаучные взгляды на анатомию и физиологию женщины и советы сарафанного радио. Она напоминает, что с этих знаний начинается медицинская грамотность и забота о себе.