Подписчиками онлайн-кинотеатров остаются больше половины горожан в России

Согласно результатам компании GfK, подписками на онлайн-кинотеатры продолжает пользоваться больше половины жителей городов России. Исследователи провели опрос, результаты которого есть в распоряжении Forbes, в течение IV квартала 2024 года среди 7200 горожан от 16 до 55 лет. 

Так, с октября по декабрь 2024 года подписками на онлайн-кинотеатры пользуются 51% горожан. Как поясняют исследователи, в начале прошлого года уровень проникновения подписки на стриминги впервые превысил 50% и с тех пор показатель был стабилен. Помимо этого, в IV квартале 2024-го доля платящих подписчиков почти не изменилась и составила 35% против 36% в III квартале. В 2023 году показатель находился на уровне 30–33%.

Самым популярным онлайн-кинотеатром у российских горожан продолжает оставаться «Кинопоиск»: сервис лидирует по общему количеству подписчиков (20% горожан) и количеству пользователей с платной подпиской (15%). Второе место по популярности делят онлайн-кинотеатры Wink и Okko, подписками на которые пользуются 12% опрошенных горожан. При этом, как поясняют в GfK, если доля жителей городов, подписанных на Okko, росла на протяжении всего года, то доля Wink весь год снижалась. Доля платящих подписчиков Okko составляла к концу 2024 года 7%, а у Wink она упала до 8%.

Подписками на стриминг «Иви», занимающий четвертое место, в последние три месяца 2024 года пользовались 9% горожан, а сервисом Kion — 9%. По доле платящих подписчиков у онлайн-кинотеатров небольшой разрыв — 6,3% у «Иви» против 5,8% у Kion. Уровень проникновения подписки остается стабильным в Москве и Санкт-Петербурге — 57% жителей этих городов в IV квартале 2024 года. В остальных городах-миллионниках, по данным GfK, отмечается рост — там подписками пользовались 54% жителей по сравнению с 50% в предыдущем квартале.