Борьба за клиента и гонка экологических инициатив: как меняется обувной рынок

Лоренцо Флюкса основал Camper в 1975 году как продолжение семейного обувного бизнеса, начатого Антонио Флюксой в 1877-м на Майорке. Одно из главных событий в истории марки — открытие первого монобрендового магазина в Барселоне в 1981-м. В отличие от традиционных бутиков, в нем были представлены художественные экспозиции с яркими элементами архитектурного и графического дизайна. В 1992-м открылось первое пространство за пределами Испании — в парижском районе Сен-Жермен: марка стала одной из первых испанских компаний, добившихся успеха на международном рынке. Со временем Camper расширил свое присутствие по всему миру, представив коллекции в Милане и Лондоне, а в 1992-м добился успеха в Японии. 

В 2015-м был запущен CamperLab, инновационный проект под руководством дизайнера Романа Кремера, а в 2019-м к компании присоединился Ахиллес Ион Габриэль, который стал креативным директором всех коллекций. Сейчас в портфолио бренда — коллаборации с Гошей Рубчинским, Issey Miyake, Kiko Kostadinov, Ader Error, Sunnei, Ottolinger и другими модными игроками индустрии. В интервью Мигель Флюкса рассказал, из каких ценностей формируется идентичность Camper и почему молодые потребители выбирают их обувь.

— Как сейчас меняется мировой обувной рынок?

— Безусловно, сейчас есть возможности для роста, особенно в области устойчивых инноваций и новых подходов к розничной торговле, но это требует постоянного обновления. Сегодня задача не просто производить обувь, а делать ее ответственно, красиво и с учетом культурной значимости. Существует много проблем, с которыми нам приходится сталкиваться. Например, одна из самых важных — поиск молодых талантов, поскольку сегодня сложно найти людей, готовых работать на фабриках или в мастерских. Конечно, существует и неопределенность на геополитическом уровне — мир меняется очень быстро.

— В 2025 году Camper отмечает свое 50-летие. Как изменился бренд за это время?

— За последние 50 лет Camper превратился из небольшого семейного бренда на Майорке в международную марку с присутствием более чем в 30 странах. Мы осваивали новые технологии, расширяли свой дизайнерский язык, взаимодействовали с новыми поколениями и шли на смелые коллаборации. Но в основе своей мы не изменились. Мы остались верны идеям и ценностям, которые определяли нас с самого начала. Инновации, устойчивое развитие и честность — для нас не просто слова, они определяют каждое наше решение. Мы верим в то, что нужно делать все по-своему, с заботой, креативностью и честностью. Именно эта последовательность позволяет нам развиваться, не теряя своей идентичности. Отмечать 50-летие — это не значит оглядываться назад с ностальгией, а значит продолжать двигаться вперед с тем же духом, который привел нас сюда.

— Как в бренде подходят к выбору материалов и технологий? 

— Бренд Camper стремится производить долговечную продукцию с минимальным воздействием на окружающую среду. Мы стремимся использовать переработанные и натуральные компоненты, чтобы избегать использования материалов, полученных из первичного ископаемого топлива. Высокое качество и использование натуральных тканей — это особенно важно, поскольку мы стремимся создавать вневременные изделия, но при этом продолжаем поиск передовых инноваций и решений.

— Из чего формируются экологическая повестка Camper?

— В Camper мы никогда не рассматривали устойчивое развитие как тренд или маркетинговую тактику, поскольку это долгосрочная ответственность. Мы гордимся тем, что с 2022 года являемся сертифицированной корпорацией B Corp и частью глобального сообщества компаний, стремящихся использовать бизнес как движущую силу общественно важных проектов. Но для нас устойчивое развитие начинается с простой идеи: самая экологичная обувь — та, которая долговечна. Именно поэтому мы разрабатываем продукцию, ориентированную на долгое использование, и предлагаем такие услуги, как ReCamper, которая позволяет клиентам ремонтировать обувь и продлевать ее срок службы, а не менять ее.

В то же время мы осознаем, что инновации играют ключевую роль в решении современных экологических проблем. Например, в 2024 году мы выпустили Roku — модульную обувь, состоящую из шести легко заменяемых частей, таких как подошва или шнурки, что позволяет покупателям продлить срок ее службы. Благодаря нашей программе возврата (Takeback) эту модель можно вернуть, разобрать и передать каждую деталь специализированным партнерам по переработке. Этот подход отражает наше стремление замкнуть цикл производства обуви и перейти к по-настоящему экологичной системе.

Важно помнить, что устойчивое развитие — сложная задача, и идеальных решений не существует. Но, сочетая наследие и мастерство с продуманными инновациями, есть возможность двигаться в правильном направлении.

— Не секрет, что некоторые производители больше заботятся о внешнем виде обуви, чем об удобстве. Как команда дизайнеров Camper решает эту проблему? 

— В Camper мы убеждены, что отличный дизайн никогда не должен идти в ущерб комфорту. Для нас эстетика и функциональность неразрывно связаны. Наша команда дизайнеров тесно сотрудничает с техническими экспертами, чтобы гарантировать, что каждая модель обуви не только выглядит оригинально и выразительно, но и учитывает анатомию стопы, обеспечивая высокий уровень комфорта и долговечности. На протяжении всего процесса разработки каждое изделие проходит тщательные испытания на износостойкость и посадку, чтобы гарантировать его функциональность, комфорт и долговечность.

Многие наши пары, например Pelotas, сочетают в себе передовую эргономичную конструкцию и смелый инновационный дизайн. Мы проводим тщательные испытания и отдаем предпочтение качественным материалам, которые адаптируются к форме тела. В конечном счете наша обувь создана для того, чтобы ее носили, а не просто любовались ею. Именно поэтому комфорт, функциональность и долговечность являются неотъемлемыми столпами нашего процесса разработки.

— Сейчас рынок обуви довольно перенасыщен. Как вам удается привлекать клиентов?  

— Действительно, рынок обуви сейчас более конкурентен, чем когда-либо. Но с самого начала Camper выбрал другой путь. Мы всегда бросали вызов устоявшемуся положению вещей, будь то асимметричный дизайн, такой как наши модели Twins, креативные кампании или магазины, больше похожие на галереи, чем на торговые площади. Нам помогает выделиться не погоня за трендами, а верность себе: бренду, основанному на креативности, средиземноморской культуре и игривом, честном подходе к работе.

Тем не менее мы не стоим на месте. В последние годы мы предприняли целенаправленные шаги к развитию, особенно благодаря проекту Camperlab, который исследует более радикальный дизайн обуви и одежды, а также коллаборациям других марок с Camper, которые напрямую обращаются к молодым, следящим за стилем потребителям. Наша коммуникация стала более экспериментальной, визуальные образы — более артистичными, а продукты — более смелыми, оставаясь при этом функциональными и удобными. Этот баланс помог нам найти общий язык с новым поколением, которое видит в Camper не просто обувь, а форму самовыражения.

— В какие сегменты бизнеса обувным компаниям следует инвестировать больше — в технологии, маркетинг или контент? 

— Как компания, ориентированная на дизайн, мы всегда отталкиваемся от продукта: продуманный дизайн, качество и инновационные материалы. Но, конечно, одного этого недостаточно. Для нас важно выйти за рамки функциональности и эстетики — мы стремимся к тому, чтобы продукт имел смысл. Для нас это означает инвестиции во все три области: технологии, маркетинг и контент, но всегда таким образом, чтобы это отражало наши ценности. Рассказывание историй всегда лежит в основе наших коммуникаций. Говорим ли мы об устойчивом развитии, местных ремеслах или творческом сотрудничестве, мы стремимся к прозрачности и искренности в том, что говорим и показываем. 

В то же время мы продолжаем изучать инновационные материалы, используя биоматериалы, разрабатывая циклические модели и процессы с низким воздействием на окружающую среду, четко информируем об этих усилиях, потому что потребителям важно, что стоит за продуктом. На насыщенном рынке последовательность и честность в дизайне, технологиях и повествовании — это то, что отличает бренд.