Новые грани отношений: как меняется дейтинг и что теперь ищут в онлайн-знакомствах

Отрицательный рост

В 2025 году издание The Conversation обратило внимание, что сразу четыре крупных дейтинговых сервиса Великобритании потеряли около 1 млн пользователей — причиной тому, как отмечают некоторые исследователи, «фрустрация и пресыщение» людей технологиями, которые фактически автоматизируют поиск потенциального партнера. 

«Приложения для знакомств Tinder и Bumble способствуют скучным текстовым обменам, которые приводят к прекращению общения без предупреждения и отмене свиданий в последнюю минуту, алгоритмически создавая неравное взаимодействие, — говорит Грегори Нарр, социолог Гарвардского университета. — Это затрудняет пользователям поиск серьезных отношений, но соответствует требованиям капитализма, основанного на данных, где больше социальных отношений можно продать, когда они часто исчезают».

Такое положение вещей приводит к двум последствиям: с одной стороны, все большее число людей не только решает отказаться от дейтинговых приложений, объясняя это усталостью или даже «выгоранием», с другой же — попыткам переосмыслить концепцию дейтинга и поиска партнеров в целом. Часто они сопровождаются появлением новых практик и микротрендов, которые на некоторое время оказываются в фокусе внимания медиа — и одним из них осенью стал «лавлоринг».

Лавлоринг обозначает подход к свиданиям, в которых обе стороны фактически встречаются «ради развлечения». Целью в таком случае становится не построение отношений, а веселое времяпрепровождение, которое может закончиться как серьезным романом, так и просто совместным ужином, дружбой или сексом на одну ночь. И хотя отдельные блогеры называют лавлоринг «самым горячим трендом 2025 года», в соцсетях пока нет серьезных обсуждений или вирусных постов о нем, которые доказали бы его популярность — в отличие, например, от других любопытных подходов к дейтингу, среди которых:

• шрекинг — поиск партнера, который проигрывает второй половинке во внешности или статусе;
• clear-coding, или «ясное позиционирование», — сразу и открыто говорить о своих ожиданиях от отношений и совместного будущего;
• коллабор-дейтинг — стремление найти партнера со схожими интересами, чтобы создавать что-то вместе.

Новые практики отражают и реальные изменения в том, как люди пользуются приложениями для знакомств. К примеру, идея использования дейтинговых приложений не для поиска партнера, а для расширения социальных связей и обретения друзей уже активно используется крупными компаниями, среди которых — Bumble и Tinder, предлагающие своим пользователям искать новые дружеские знакомства. Конкуренцию им создают и специально разработанные для этого проекты — вроде Frienda или The Breakfast App, которые дают возможность русскоязычным женщинам в эмиграции находить подруг или заводить друзей прямо за завтраком. 

Как меняются цели дейтинга

Приложения для знакомств постепенно меняют свое предназначение с пользовательской точки зрения: в последние годы они воспринимаются не только как инструмент для поиска романтических долгосрочных отношений, но и как способ найти новые знакомства в целом, варианты проведения совместного досуга или даже просто флирта.

«Базовые цели использования дейтинга остаются прежними: люди ищут человека, с которым им будет комфортно и с которым можно строить отношения. Изменился сам формат этих отношений, — говорит PR-директор дейтинг-сервиса Mamba Наталья Красильникова. — Общество и стандарты меняются: если раньше в 20–25 лет было нормой думать о браке и детях, то сейчас возраст для серьезных обязательств сдвинулся, и поколение Z не стремится к раннему браку. Им важнее эмоциональное благополучие и комфорт — партнер, который во всех смыслах улучшает жизнь, с которым легко, с которым есть общие интересы». 

По наблюдениям Mamba, сегодня пользователи сервиса прибегают к нему для четырех целей:

1. Поиск серьезных отношений.
2. Дружба.
3. Флирт и свидания.
4. «Решу, когда встречу» — свободный выбор, в котором формат отношений определяется после реального знакомства.

При этом последний пункт, обращает внимание Красильникова, отражает «зрелое» отношение к знакомствам: люди не хотят подписываться на обязательства, пока не поняли, «подходит ли им человек». Цели дейтинга, добавляет она, во многом зависят и от поколения пользователей и даже места их проживания:

• поколение Z из мегаполисов: девушки ищут дружбу и позитивное общение, парни —  флирт и свидания;
• поколение Z из регионов больше склонно к поиску серьезных отношений, чем зумеры из мегаполисов;
•  миллениалы обоих полов ориентированы на серьезные отношения и формат «решу, когда встречу»; 
• более взрослые пользователи чаще выбирают флирт и свидания, так как жизненные программы в виде семьи и детей уже выполнены и запроса на классические серьезные отношения у них нет. Также они выбирают «решу, когда встречу».

«По нашим данным, серьезные отношения остаются основной целью большинства пользователей, — говорит, в свою очередь, директор сервиса «VK Знакомства» Игорь Кузнецов. — При этом мы видим важный тренд: люди все реже ищут пару сразу «на всю жизнь», а хотят завязать симпатию и «посмотреть что получится». Это не цинизм, а реакция на усталость от давления общества «найти того самого». 

Кузнецов подчеркивает: главное изменение последних лет в дейтинговой культуре — смещение фокуса с результата на процесс. «Раньше люди говорили «хочу найти пару к лету», сейчас — «хочу приятно общаться с интересными людьми». При этом цели сильно различаются по возрастам: у 18–25-летних растет запрос на легкость и эксперимент, а у 30+ — на серьезность и эффективность, — продолжает директор «VK Знакомства». — Это связано с экономической неопределенностью в обществе, которая откладывает долгосрочные планы, и эволюцией самого понятия отношений. После пандемии люди ценят аутентичность выше идеальной презентации себя». 

Откуда и почему берется разочарование в дейтинге

Разочарование в дейтинговых приложениях, вероятно, уже можно назвать культурным феноменом: сервисы, которые обещали избавить от одиночества в несколько свайпов, на деле оказались «русской рулеткой», в которой найти своего человека и взаимную симпатию не так-то просто. 

По мнению Натальи Красильниковой, разочарование в дейтинге чаще всего связано с отсутствием четкой цели знакомства, завышенными ожиданиями и непониманием механики онлайн-знакомств. Она обращает внимание, что пользователи нередко ждут «идеального» мэтча, идеальных отношений или даже безупречной инстаграмной внешности, но при этом сами заполняют анкету минимально, выбирают неудачные фото или ведут себя неактивно, что снижает эффективность.

«Это выгорание особенно заметно в мегаполисах, где выбор огромен и кажется бесконечным. Люди легко «подсаживаются» на свайпинг: листают анкеты без конкретной цели, как в соцсетях пролистывают ленту, — объясняет PR-директор Mamba. — Свайпы превращаются в форму вечернего развлечения, и отсутствие цели быстро приводит к фрустрации».

Другой причиной, почему увлечение дейтинговыми приложениями падает, косвенно можно назвать беспокойство за свою безопасность. Еще в 2023 году медиа рассказали о женщинах, которые объединяются для «Tinder-разведок»: они создают онлайн-сообщества, в которых делятся подробностями неудачных свиданий, признаками мошенников и не только. Как показывает статистика, такое беспокойство за свою безопасность возникает не случайно: в Великобритании, например, за последние несколько лет число изнасилований, связанных с онлайн-знакомствами, выросло более чем в четыре раза. Однако, несмотря ни на риски, ни на выгорание, пользователи вновь и вновь возвращаются к дейтинговым приложениям — потому что им «нет альтернативы» и людям необходимо общение и знакомства. 

Игорь Кузнецов, в свою очередь, видит причину разочарования в дейтинге в парадоксе выбора — слишком много опций усложняют выбор «того самого». Влияет на негативное отношение к сервисам для знакомств и асимметрия целей, когда встречаются два человека с разными намерениями и ожиданиями.

Об этом обилии выбора говорит и Анна Николаева, семейный психолог и специалист психологической платформы Alter.  «Дейтинг-приложения создают иллюзию бесконечного выбора: кажется, что ты всегда можешь найти кого-то интереснее, чем предыдущий собеседник. Появляется страх упустить лучшее. Идет оценка не личностных качеств, а, в первую очередь, внешних данных», — говорит Николаева. 

По словам специалиста, длительный поиск подходящего партнера через сервисы порой приводит к перегрузке: человек начинает видеть в этом рутину, перестает вкладываться в общение и инициировать встречи. С этой точки зрения дейтинговые приложения дают иллюзию контроля и быстрого успеха, однако реальное знакомство и развитие отношений в любом случае требует времени и усилий. Часто человек хочет найти партнера в ближайшее время, но поиск затягивается — и это вызывает усталость и разочарование. 

Наконец, интерфейс сервисов по подбору партнера построен во многом по структуре интернет-магазина: профиль с фото и кратким описанием, как карточка товара. «Все чаще целью становится «продать» себя, выделиться на фоне конкурентов, — объясняет психолог. — Пользователей «цепляет» яркая самопрезентация: красивая фотография и привлекательная анкета. Сложно конкурировать в таком изобилии анкет, особенно когда пользователи не имеют возможности проявить свои личные качества, как это возможно в реальной жизни».

Выход из кризиса 

Адаптироваться к переменам и работать с массовым разочарованием в дейтинге приходится именно приложениям для знакомств. В разговоре с Forbes Life представители сервисов Mamba и «VK Знакомств» назвали несколько путей, которые помогут решить эти проблемы.

Первый — настроить механизм подбора партнеров так, чтобы он ориентировался на качественные совпадения. Для этого может использоваться, например, искусственный интеллект, благодаря которому подбор становится более релевантным, а в выдаче пользователи видят профили, которые лучше соответствуют их целям.

Алгоритмы учитывают базовое заполнение профиля, качество фотографий, активность пользователя, способ взаимодействия с анкетами и даже особенности коммуникации. Однако эта система работает только при участии обоих сторон. Если профиль пустой или пользователь не активен (не лайкает, не отвечает на запросы, не переписывается, не добавляет новый контент), ни один ИИ не сможет собрать корректные рекомендации. 

Второй путь — борьба с перегрузом пользователей и, как следствие, снижение рисков их выгорания. «Выгорание в дейтинге чаще всего появляется из-за двух противоположных сценариев: кто-то получает слишком много внимания, а кто-то, наоборот, почти никакого, — говорит PR-директор Mamba Наталья Красильникова. — У девушек нередко возникает перегруз: десятки новых сообщений, необходимость разбираться, кто действительно подходит, и ощущение, что нужно всем ответить. У мужчин проблема обычно обратная — они реже получают взаимность и быстрее выгорают, потому что «веерные лайки» почти никогда не приводят к мэтчам».

Снизить это давление помогают внутренние механизмы, которые, по словам Красильниковой, «мягко замедляют поток входящих сообщений, если непрочитанных становится слишком много». Дополнительно используются и фильтры, которые позволяют быстро отсекать нерелевантные контакты и оставлять только тех, с кем потенциально может сложиться комфортное общение. Это заметно снижает эмоциональное напряжение. Похожие «корректировки» механизмов сервиса возможны и для облегчения использования платформы мужчинами — например, через повышение видимости тех профилей, где вероятность взаимного интереса реально выше и, как следствие, меньше случайных свайпов и больше осмысленных совпадений.

«В целом наша цель — чтобы знакомство не воспринималось как гонка или список задач, а было спокойным и комфортным процессом, — подчеркивает Наталья Красильникова. — Когда платформа убирает лишний шум и оставляет только релевантные контакты, выгорание снижается, а сам дейтинг снова начинает приносить удовольствие».

По мнению Игоря Кузнецова, ключевую проблему современного дейтинга решают локальные коммьюнити — они снимают давление «романтического собеседования» и возвращают естественность знакомствам. 

«Когда люди встречаются на почве общего увлечения, они сначала просто интересно проводят время, а романтика возникает органично. Это отвечает запросу тех самых юзеров, которые выбирают «посмотрим, что получится» — у них есть безопасное пространство для комфортного общения. При этом для тех, кто ищет серьезные отношения, это работает даже лучше. Общие интересы и ценности — это фундамент долгосрочной совместимости, — говорит директор «VK Знакомств». — Когда ты видишь человека в контексте его увлечений, а не только по отфотошопленному профилю, ты получаешь реальное представление о нем. По сути, мы возвращаем то, как люди знакомились до эры приложений — через общие активности и круги по интересам, но с преимуществом технологии, которая помогает найти именно твоих людей поблизости». 

«Наша философия проста: дейтинг должен адаптироваться под человека, а не наоборот, — резюмирует Кузнецов. — Не важно, ищешь ли ты спутника жизни или открыт новым знакомствам — мы помогаем найти твоих людей через качество связей, а не количество мэтчей».