Лабковский, Ильяхов и Акинфеев: самый продаваемый нон-фикшен в 2025 году
Нет больше книг-монолитов прошлых лет, как «Хочу и буду» Лабковского, продававшихся тиражами под 300 000. Вместо них — книги для разной аудитории с продажами не выше 50 000 экземпляров. Если в прошлом году читатель искал опору в себе и техниках самопомощи («К себе нежно», «Доказательная психосоматика»), то в 2025-м произошел радикальный сдвиг. Культ гиперответственности и самоконтроля сменился запросом на разрешение отпустить контроль.
Неслучайно второе место с продажами в 40 700 экземпляров занимает труд нейробиолога Роберта Сапольски «Все решено: Жизнь без свободы воли». Его тезис — не просто интеллектуальный вызов, а терапевтическое послание для поколения выгорания. Читатель устал быть «кузнецом своего счастья» и с облегчением покупает научное обоснование того, что многое от него не зависит. Этот тренд подхватывает и психолог Илья Латыпов («Один на один с жизнью», 40 520 экземпляров), который вместо мотивации предлагает примирение с конечностью бытия, одиночеством и несовершенством. Даже лидер рейтинга — книга Михаила Лабковского и Леонида Чутко об СДВГ — говорит не о безграничных возможностях, а о признании ограничения (медицинского диагноза) и сосуществования с ним.
Рынок фрагментирован, единого лидера нет, читатель разошелся по узким нишам. Интеллектуалы погружаются в историю культуры и сложно устроенную литературную биографию Ирины Антоновой (18 780 экземпляров) и стараются осмыслить глобальные вопросы: свободу воли, механизмы культуры, имперское наследие. Прагматики решают конкретные жизненные задачи: как воспитывать нескольких детей (Паевская, 12 753 экземпляра), как вести соцсети для бизнеса (Ильяхов, 18 766 экземпляров), как повторить путь предпринимателя из Сыктывкара (Кияткин про «Додо», 18 758 экземпляров).
Все книги рейтинга объединяет одно — бегство от коллективного будущего в частное настоящее. Ни одна из топ-10 книг не предлагает проекта будущего. Все они — о выживании, адаптации, принятии или утешении здесь и сейчас: в семье, в голове, в бизнесе. Книжный рынок 2025 года зафиксировал момент, когда общество, устав от больших историй, разбрелось по своим углам — и каждый ищет свою, небольшую инструкцию по применению к реальности. Время агрессивного self-help прошло, на смену лозунгу «Соберись, тряпка!» пришел вопрос «А если я не могу?» — и книги-бестселлеры 2025 года дают на него хотя и разный, но утешительный ответ.
Общие результаты продаж нехудожественных книг (без учета года выхода) подтверждают те же тенденции. Книг покупают меньше и ищут в них поддержки, при этом топ, по сравнению с прошлым годом, остался почти без изменений. По количеству проданных бумажных экземпляров четвертый год подряд лидирует белорусская журналистка Ольга Примаченко с напоминанием «К себе нежно» (издательство «Бомбора»), читатели купили 75 317 экземпляров (это в два раза с лишним раза меньше, чем в прошлом году, — 163 476 экземпляров). На втором месте остается жизнеутверждающий призыв Виктора Франкла «Сказать жизни «ДА!»: психолог в концлагере» (издательство «Альпина нон-фикшн») — 75 085 экземпляров, а на третьем — «Атлант расправил плечи» Айн Рэнд («Альпина Паблишер») — 60 500 экземпляров.
Пользователи крупнейшего на данный момент российского книжного сервиса «Литрес» по подписке больше всего читают «Бабье царство. Русский парадокс» Эдварда Радзинского (АСТ), биографию Илона Маска авторства Уолтера Айзексона (Corpus) и книгу Ильи Латыпова «Один на один с жизнью» («Альпина Паблишер»). А вот если анализировать купленные электронные книги, картина поменяется: на первом месте Вадим Зеланд «Трансерфинг себя» (издательство «Весь»), на втором — практикоориентированный Дамир Халилов «ChatGPT на каждый день: 333 промта для бизнеса и маркетинга. Первая книга с готовыми промтами для ChatGPT и практическими кейсами их применения в работе» («Альпина Паблишер») и замыкает тройку хозяйственная Аида Синицына «Легкость Быт и Я. Как совмещать уборку и любовь к себе» (издательство «Комсомольская правда»).
Сервис «Яндекс Книги» при подсчетах теперь учитывает показатель, который невозможно оценить в бумаге, — дочитываемость. Новые книги, которые вскоре после выхода прочли до конца десятки тысяч подписчиков, получают в сервисе специальный знак ЛУЧ. По итогам «Яндекс Книг» самыми востребованными у читателей нехудожественными книгами оказались три книги издательства «Эксмо»: «Темная психология и манипуляции. Нападай и защищайся» Джеймса Скотта («Бомбора»), «30 привычек за 30 дней. План-капкан по наведению полного порядка в жизни» Деймона Захариадиса («Бомбора») и отмеченная знаком ЛУЧ книга Прохора Шаляпина «Главное — не уработаться! Дневник легкой жизни» («Бомбора»).
Посмотреть рейтинг самых продаваемых художественных книг 2025 года можно здесь.
В список Forbes традиционно включены только новинки сезона, вышедшие в период с 1 декабря 2024 года по 15 декабря 2025 года. Основные источники данных о продажах: ведущие российские издательства, крупные книжные магазины, сервисы электронных и аудиокниг. В предоставленных редакции сведениях отсутствуют данные о продажах книг авторов, признанных иноагентами, экстремистами и террористами. Поскольку электронные и аудиокниги часто продаются через книжные сервисы, в том числе подписные, где учитывается не количество проданных экземпляров, а другие показатели, рейтинг составлен по итогам реализованных бумажных книг. Имеющиеся данные об электронных и аудиокнигах указаны в скобках.
1. Михаил Лабковский, Леонид Чутко «Моя жизнь с СДВГ. Как помочь детям, как справиться взрослым»
Издательство: «Эксмо»
Дата выхода: 26 марта 2025 года
Продано: 49 248 экземпляров (также 385 электронных и 612 аудиокниг на «Литрес»)
После трехлетнего перерыва популярный психолог Михаил Лабковский снова возвращается на первое место в списке продаж. И по популярности его книг хорошо видно, как обстоят дела на рынке. Даже если не принимать в расчет давний 2017 год, когда сделавший ставку на женскую аудиторию Лабковский взорвал книжный рынок с беспрецедентными — 226 090 экземпляров — продажами «Хочу и буду», а смотреть только на итоги 2022 года, где на первом месте была адресованная родителям (как и в этот раз) книга «Люблю и понимаю. Как растить детей счастливыми (и не сойти с ума от беспокойства)» с продажами 100 890 экземпляров за полгода.
Востребованность новой книги Лабковского существенно ниже, причем во всех форматах. Причина сниженного интереса в более узкой теме. В отличие от желания быть счастливым, которое свойственно всем, СДВГ — синдром дефицита внимания и гиперактивности — диагноз, о котором подробно рассказывается в книге. Соавтором Михаила Лабковского стал крупный специалист в этой теме — профессор Леонид Чутко, доктор медицинских наук, руководитель Центра поведенческой неврологии Института мозга человека имени Н. П. Бехтеревой, человек, который занимается непосредственно СДВГ.
На самом деле для такой узкоспециализированной книги продажи почти в 50 000 экземпляров могут показаться неоправданно высокими. Но и этому есть объяснение: книга адресована отнюдь не только родителям ребенка с СДВГ, но и взрослым. Михаил Лабковский честно признается, что сам имеет этот диагноз и на личном примере с опорой на собственный опыт и знания своего соавтора показывает, как «с СДВГ в тяжелой форме в анамнезе можно взять свое заболевание под контроль и чувствовать себя прекрасно».
2. Роберт Сапольски «Все решено: Жизнь без свободы воли»
Издательство: «Альпина Нон-фикшн»
Дата выхода: 1 декабря 2024 года
Продано: 40 700 экземпляров (также 876 электронных и 776 аудиокниг на «Литрес»)
Высокие продажи новой книги Роберта Сапольски — это успех научно-популярной терапии для поколения выгорания и наглядный пример того, как тотальный интеллектуальный вызов во времена крайней нестабильности становится девизом. Автор бестселлера «Биология добра и зла» на этот раз предлагает не объяснение человеческого поведения, а радикальное упрощение: свободы воли не существует.
В обществе, где культ самооптимизации и гиперответственности («ты сам кузнец своего счастья») приводит к неврозам, тезис «все решено» оказывается освобождающим. Сапольски со ссылками на нейробиологию, физику хаоса и философию дает читателю научное разрешение перестать себя винить — снимает экзистенциальный груз и тяжесть гиперответственности. Как отмечает научный редактор, нейробиолог Василий Ключарев, в мире без свободы воли исчезает и «несправедливый груз несуществующей ответственности», например родителей за болезни детей.
Продажи в 40 000 экземпляров показывают, что спрос на «отпускающие» нарративы крайне высок. Читатель покупает сложный труд авторитетного ученого не для спора с ним, а для того, чтобы получить мощный, наукоемкий аргумент в пользу собственной «несвободы» — и ощутить на этом фоне странное, но желанное облегчение.
3. Илья Латыпов «Один на один с жизнью. Книга, которая поможет найти смысл»
Издательство: «Альпина Паблишер»
Дата выхода: 26 октября 2025 года
Продано: 40 520 экземпляров (также 1359 электронных и 691 аудиокнига на «Литрес»)
Книга психолога и гештальт-терапевта Ильи Латыпова, практически равная по продажам бестселлеру Сапольски, — это яркий пример другого востребованного полюса современной психологии. Если ученый предлагает радикальную интеллектуальную ревизию основ, то Латыпов — эмоциональную и экзистенциальную поддержку. «Надо научиться задавать себе время от времени вопрос: «Что я должен делать сейчас, помня, что моя жизнь не бесконечна?», — говорит автор, предлагая примириться с тем, что все в мире конечно, принять несовершенство себя и других и постараться отстраниться от бесконечной суеты.
Продажи в 40 000 экземпляров показывают, что читающая аудитория с готовностью отказывается от культуры токсичного позитива («все будет хорошо») в пользу честного разговора о пределах, боли, одиночестве и финальности бытия. Есть запрос на замедление и глубокие, структурированные размышления о смысле жизни.
В отличие от зарубежного ученого Сапольски, Латыпов — собеседник, который учитывает российские реалии и говорит с читателем на языке его повседневной боли. Такой доверительный разговор, где все близко, понятно и камерно (вплоть до «иллюстраций-фотографий из личной коллекции автора») — идеальное попадание в жанр «книги-размышления», которая не давит советами, а предлагает замедлиться и задуматься. В этом ее ключевое отличие от агрессивных мотивационных бестселлеров: Латыпов продает не успешный успех, а право на уязвимость и сомнение. И читатель в условиях тотальной внутренней мобилизации последних пяти лет готов платить за такое принятие, за легитимизацию своих переживаний и утешение.
4. Настасия Яковлева «Я есть. Книга-тренинг. Самопознание, развитие, реализация»
Издательство: «Бомбора»
Дата выхода: 6 мая 2025 года
Продано: 20 297 экземпляров (также 1673 электронных и 1377 аудиокниг на «Литрес»)
Четвертое место Настасии Яковлевой в рейтинге продаж — классический кейс успеха «психолога-инфлюенсера» с лояльной, но нишевой аудиторией, пример конвертации онлайн-активности в офлайн-продукт, на чем в том числе специализируется издательство «Бомбора», поощряющее успешных блогеров писать книги.
Книга-тренинг Яковлевой интересна в первую очередь не как самостоятельное произведение, а как материальный артефакт для уже существующего комьюнити. Отзывы это прямо подтверждают: «Подписана на Настасию с 2019 года. Проходила курс «Я есть». Это аудитория подписчиков, давно вовлеченных в ее «сторис-терапию» и программы. Для них формат «книги-тренинга» с пошаговыми практиками — это продолжение коучингового взаимодействия.
В отличие от Латыпова, который обращается к широкой аудитории, переживающей экзистенциальный кризис, Яковлева фокусируется на конкретной психологической проблематике (травмы, границы, самооценка) и продает инструмент для «работы над собой» своей целевой аудитории — преимущественно женщинам, активно интересующимся психологией и личным ростом. Ключевой акцент она делает на проработке детско-родительских отношений — самом востребованном запросе в терапии. Читатель получает не философию, а инструкцию и рабочие листы. Это более узкий, но зато коммерчески устойчивый рынок. «Бомбора», выпуская такие книги, покрывает запрос на психологический «инструментарий», тогда как «Альпина» с Латыповым и Сапольски — на интеллектуальное «мировоззрение».
5. Лев Данилкин «Палаццо Мадамы. Воображаемый музей Ирины Антоновой»
Издательство: «Альпина нон-фикшн»
Дата выхода: 1 октября 2025 года
Продано: 18 780 экземпляров (также 898 электронных и 509 аудиокниг на «Литрес»)
Отличные продажи «Палаццо Мадамы» (18 000 за 2,5 месяца, притом что это дорогое иллюстрированное издание) в сочетании с резонансом и критическим признанием — это триумф литературной биографии как высокого искусства и успех автора. Лев Данилкин, после биографий Ленина и Гагарина закрепивший за собой статус летописца символов эпохи, в книге о многолетнем директоре Пушкинского музея Ирине Антоновой отказывается от хронологического принципа в пользу воображаемого музея из 38 глав-картин. Это не просто прием, а принципиально иной подход к осмыслению титанической фигуры.
За счет ассоциативного построения «Палаццо Мадамы» имеет романную структуру — сильное начало, развитие, трагическую кульминацию, осознание прочитанного. Для читателей в целом это захватывающее повествование о «владычице морской» от искусства, для интеллектуальной аудитории, близкой к теме, — смелый эксперимент по деконструкции мифа. Книга попадает в нерв времени, когда общество заново осмысляет советское прошлое, а музейные практики и вопросы реституции (золото Шлимана, Дрезденская галерея) снова актуальны.
Данилкин предлагает не судить или оправдывать, а понять механизмы власти и выживания культуры в имперских условиях. Будучи «аутсайдером» от искусствоведения, Данилкин разрушает, как сформулировала Галина Юзефович, некую «омерту» вокруг фигуры Антоновой и позволяет себе говорить как исследователь — без пиетета, но и без разоблачительного пафоса. В этом смысле «Палаццо Мадамы» становится своеобразным разрешением для публичного обсуждения сложного наследия Антоновой, которая одновременно была и «насквозь партийным системным человеком», и творцом абсолютно революционных проектов. Продажи «Палаццо Мадамы» показывают, что тема культуры как поля битвы за идентичность и суверенитет находит огромный отклик у аудитории.
6. Максим Ильяхов, Родион Скрябин «Большая книга о соцсетях для предпринимателей, экспертов и блогеров»
Издательство: «Бомбора»
Дата выхода: 28 декабря 2024 года
Продано: 18 766 экземпляров (также 2380 электронных и 275 аудиокниг на «Литрес»)
Продажи в 18 700 экземпляров за год для Ильяхова — это издательский провал и результат диверсификации сильного авторского бренда. Максим Ильяхов, выращенный «Альпиной Паблишер» в суперзвезду нон-фикшена (138 000 экземпляров за 2024 год за дополненное «Пиши, сокращай»), с новой книгой перешел в «Бомбору». Для него, видимо, это был переход из категории «специалист по текстам» в категорию «востребованный эксперт по маркетингу».
Издательство сделало ставку не на массовость, а на решение конкретной профессиональной задачи — ликвидировать «хаос в соцсетях, где тонны контента не приносят ни клиентов, ни денег». Практикоориентированная книга предлагает «готовые стратегии для разных видов бизнеса», что должно соответствовать прагматичной аудитории «Бомборы». Но что-то очевидно пошло не так, если у книги культового автора на актуальную тему такие средние продажи. Можно предположить, что молодые smm-специалисты, которым она адресована, не читают книг, а смотрят рилсы и туториалы все в тех же соцсетях, которые должны развивать. Словом, «Большая книга о соцсетях», конечно, в десятке, но едва ли привыкший к большим тиражам Ильяхов, меняя издательство, рассчитывал на падение в семь раз.
7. Александр Кияткин «Додо: от подвала до миллиарда»
Издательство: МИФ
Дата выхода: 16 июля 2025 года
Продано: 18 758 экземпляров (также 252 электронные книги на «Литрес»)
Для автора книги, Александра Кияткина, ее главный герой Федор Овчинников — «ботаник-провокатор» российского бизнеса, который ждал своего хроникера. На самом деле еще в 2011-м, после провала книжного магазина «Сила ума», про Овчинникова написали книгу «И ботаники делают бизнес». Новая история — логичное продолжение, вторая серия бизнес-саги парня из Сыктывкара, но уже с хэппи-эндом, измеряемым в миллиардах долларов и более 1200 пиццерий по всему миру.
Овчинников — один из первых бизнесменов-блогеров, который в режиме реального времени делился с аудиторией цифрами, сомнениями, кредитами (среди отзывов на книгу немало тех, кто давно следил за ним и его блогом). Кияткин собирает весь этот разрозненный нарратив в динамичную историю создания глобального бренда. Он пишет в «рок-н-ролльном» ритме, показывая резкие переходы от отчаянных рисков к оглушительным победам. Но людям и нужна вдохновляющая история о прыжке из тесной каморки в пентхаус, где главный герой — не вундеркинд или наследник состояния, а обычный русский мечтатель, который просто не опустил руки.
Особенно важно, что это не переводная история и все этапы создания компании «Додо» и барьеры на этом пути читателю понятны. Он ценит доказательные истории, а в случае с «Додо» — это успех, который можно проверить, заказав пиццу. 10 000 экземпляров были сразу выкуплены самой компанией — для партнеров-франчайзи, что во многом делает текст Кияткина «книгой ценностей» — корпоративным инструментом, призванным поддерживать внутреннюю культуру компании.
8. Михаил Агеев «Как мысли становятся реальностью»
Издательство: «Прайм» («АСТ нонфикшн»)
Дата выхода: 13 марта 2025 года
Продано: 14 429 экземпляров (также 738 электронных и 607 аудиокниг на «Литрес»)
В эпоху неопределенности спрос на инструкции по «управлению реальностью» достигает пика. Михаил Агеев, позиционирующий себя как «психолог и парапсихолог», обещает набор рабочих инструментов: от «молитв» и «энергетических практик» до общения с ангелами и Высшим Я. Уставшему человеку в мире, где ему так многое неподвластно, Агеев предлагает утешительную и простую модель: измени мысли — изменится реальность.
Секрет успеха в грамотной переупаковке проверенных идей: Михаил Агеев берет принципы «Тайна» Ронды Берн и «Трансерфинга реальности» Зеланда, добавляет к ним лексику психологов («триггеры», «установки») и щедро приправляет всем, что сегодня в тренде: ангелологией, работой с энергией и «вибрациями». Получается книга, которая балансирует на грани светской психологии и популярной эзотерики, не отталкивая полностью ни одну из аудиторий.
Агеев выступает в роли проводника, который «знает тайны тонкого мира», но говорит языком коучинга и self-help («ресурсное состояние», «ограничивающие убеждения»). Это ответ на запрос поколения, которое ищет чудес, но хочет их систематизировать. Книга становится материальным подтверждением веры: если купил и прочел — ты уже на пути от «жертвы обстоятельств» к «осознанному творцу». В тяжелые времена такая четкая дихотомия («творец или раб») и обещание контроля над судьбой продаются лучше всего.
9. Игорь Акинфеев «Игорь Акинфеев. Автобиография самого преданного футболиста в истории мирового футбола»
Издательство: «Бомбора»
Дата выхода: 16 октября 2025 года
Продано: 13 881 экземпляр (также 120 электронных и 46 аудиокниг на «Литрес»)
Среди спортивных биографий книга голкипера ЦСКА Игоря Акинфеева стоит особняком. Это не история взлета и падения, не скандальная хроника, а история преданности. В эпоху футбольного меркантилизма, когда игроки меняют клубы как перчатки, 22 года в одной команде — это уже не просто карьера, а почти аномалия. Показательно, что сразу после выхода она обошла по продажам биографии мировых суперзвезд: история «своего» героя, прожитая вместе со страной (от дебюта в 2003-м до триумфа на домашнем ЧМ-2018), оказалась ближе и ценнее.
В условиях изоляции российского спорта история национальной легенды, рассказанная от первого лица, и общие воспоминания о международных победах становятся поводом для гордости. Издательство «Бомбора» сделало ставку не на сенсацию, а на тихий диалог с легендой, и она оправдалась. В эпоху перформанса и преувеличений сдержанный, даже немного «скучный» голос человека, который просто 22 года делал свою работу на высшем уровне, сам по себе стал громким заявлением. Тот факт, что читатели-болельщики узнают в тексте живые интонации и привычные обороты Акинфеева («как будто он сам надиктовывал»), — главная победа издателей. Книга оказалась не о футболе как шоу, а о футболе как долге, ремесле и молчаливой несгибаемой стойкости. И, как показывает рейтинг, этот нарратив нашел своего массового читателя.
10. Валентина Паевская «Несколько детей в семье. Воспитание без ревности и обид»
Издательство: МИФ
Дата выхода: 7 февраля 2025 года
Продано: 12 753 экземпляра (также 329 электронных и 125 аудиокниг на «Литрес»)
Прошлая книга Валентины Паевской «Инструкция к себе» (45 000 экземпляров за 2023 год), хотя и попала в десятку самых продаваемых, критиковалась за размытость целей и обещание изменить «всю жизнь сразу». В новой работе автор, чей авторитет изначально вырос из родительского проекта #УзнайКакЛучшеДляРебенка, фокусируется на своей сильной нише — практической детской психологии.
Конфликты между детьми — один из самых больших источников родительского стресса и чувства некомпетентности. Паевская предлагает четкие алгоритмы: расписания, ритуальные часы, правила переселения. Она переводит непонятные эмоции (ревность, обида) в управляемые организационные задачи. Для современного родителя, мыслящего категориями эффективности, это знакомый и успокаивающий язык. Читатели хвалят структуру: резюме после глав, конкретные ответы на ключевые вопросы. Паевская не обещает, как в прошлый раз, изменить «всю жизнь», а предлагает решить одну, но мучительную проблему: конфликты и ревность между детьми. Это измеримо. Можно применить совет и увидеть (или не увидеть) результат. Даже категоричность автора работает на продажи: родитель покупается на решительность и авторитет, которых ему не хватает в моменты слабости.