Онлайн-траты россиян на содержание домашних питомцев снизились почти на 20% в этом году. Это следует из подсчетов аналитиков martech-компании First Data, результаты исследования которых есть в распоряжении Forbes. В рамках исследования было проанализировано 278 млн транзакций, обезличенных данных о покупках товаров для животных по всей стране, включая маркетплейсы, зоомагазины и продуктовые сети.
Так, по данным аналитиков, средние затраты владельцев собак уменьшились на 19% по сравнению с прошлым годом, а затраты владельцев кошек — на 18%. При этом, как отметили в First Data, количество покупаемых товаров на одного покупателя возросло — владельцы животных стали выбирать более доступные позиции.
Хозяева собак в среднем тратят на содержание питомца 1900 рублей в месяц. Самой большой статьей расходов у таких покупателей является корм. По данным аналитиков, в этом году на него стали тратить в среднем 1795 рублей в месяц вместо 2169 рублей в 2025-м году.
Средний расход владельцев собак на ветеринарные препараты сейчас составляет 741 рублей вместо 776 рублей в прошлом году, на лакомства — 379 рублей вместо 474 рублей, на товары для ухода — 286 рублей вместо 353 рублей, а на игрушки — 312 рублей вместо 347 рублей. По данным First Data, единственная категория, траты на которую в этом году выросли, — одежда для собак. В этом году она обходится в среднем в 402 рублей в месяц, а в прошлом — 342 рублей.
Владельцы кошек в среднем в месяц тратят онлайн на питомцев около 1700 рублей. Дороже всего им обходятся ветеринарные препараты — это также единственная категория, траты на которую выросли в этом году. Так, в среднем на лекарства для кошек хозяева тратят 1214 рублей в месяц, в прошлом году эта сумма составляла 1113 рублей. На корм для кошек россияне тратили в прошлом году онлайн 1189 рублей, а в этом сумма снизилась до 952 рублей в месяц.
На наполнитель покупатели сейчас тратят 629 рублей (708 рублей в прошлом году), на одежду для кошек — 205 рублей (вместо 324 рублей), на лакомства — 309 рублей (вместо 352 рублей), на игрушки — 200 рублей (вместо 260 рублей), а на товары для ухода 214 рублей (вместо 250 рублей).
По данным аналитиков, основным каналом для покупок товаров для животных в настоящий момент являются маркетплейсы, на которые приходится 93% всех транзакций в этой категории. При этом, средняя стоимость одной покупки на маркетплейсах более чем в два раза превышает показатели в зоомагазинах и продуктовых сетях — 955 рублей против 430 рублей.
«Обычно мы слышим, что рынок товаров для домашних животных год к году растет, но наши данные об онлайн-покупках сегодня показывают обратное. Кризис учит людей экономить и распределять затраты по-другому. И падение среднего чека говорит о том, что бюджет на на питомцев становится более рациональным за счет того, что покупатели переходят на более бюджетные товары», — прокомментировал CEO и сооснователь First Data Александр Старостин.