В январе-феврале 2026 года онлайн-спрос россиян на различные талисманы и другие эзотерические защитные товары увеличился на 120% по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году. Об этом сообщает издание «Ведомости» со ссылкой на данные компании First Data.
Всего, по данным аналитиков, за этот период было совершено более 970 000 покупок на 312 млн рублей. Совокупные траты на такую категорию товаров выросли на 20% по сравнению с прошлым годом. Большинство заказов — 97% — были сделаны через маркетплейсы.
Наиболее популярны у покупателей в начале года были брелоки-талисманы. Спрос на них в январе-феврале вырос на 237% по сравнению с годом ранее, а траты россиян на такие товары — на 83%. Второе место по популярности в этой категории заняли товары, связанные с определенными знаками зодиака, продажи которых увеличились на 213%, а потраченная сумма — на 48%.
По данным исследователей, 66% таких покупок совершают женщины — в основном 35–45 лет. Аналитики отметили, что помимо талисманов, среди таких товаров, которые они заказывают — украшения и аксессуары, благовония, полынь для окуривания и осиновые колья.
Ранее аналитики Т2 и Билайн выяснили, что в прошлом году трафик сайтов с астрологическими и эзотерическими услугами и практиками сократился почти на четверть по сравнению с показателями годом ранее. Они также отметили, что в 2026 году этот тренд сохраняется.