«М.Видео» создает сеть партнерских ПВЗ
«М.Видео» начала регистрацию заявок на открытие партнерских ПВЗ через специальную платформу open.mvideo.ru, говорится в сообщении компании. До сих пор товары, заказанные на сайте «М.Видео», можно было получить в пунктах «Яндекс Маркета», СДЭК и 5Post.
«Развитие собственной партнерской сети ПВЗ — важный этап масштабирования омниканальной инфраструктуры и мультикатегорийного маркетплейса «М.Видео». Мы продолжаем трансформировать компанию в платформу, которая объединяет широкий ассортимент товаров, собственную розничную сеть, логистику, сервисы и партнерскую экосистему», —прокомментировал новость гендиректор компании Владислав Бакальчук. Бывший совладелец одного из крупнейших игроков рынка онлайн-торговли — маркетплейса Wildberries и экс-супруг Татьяны Ким пришел в «М.Видео» летом 2025 года, возглавив экспертную группу при совете директоров компании, а в марте 2026-го был назначен ее гендиректором. С этого времени компания начала превращать свой сайт в маркетплейс, вводя в ассортимент, например, товары для ремонта и строительства, спорта, автотовары и т.д.
Как сообщает компания, для открытия партнерского ПВЗ достаточно помещения площадью от 20 кв. м. «М.Видео» обещает предоставить материалы для брендирования точки и программное обеспечение для работы. Как указано в оферте, минимальное вознаграждение составит 50 рублей за заказ, а базовый тариф за заказы стоимостью от 200 рублей — 8,5% от их стоимости, но не более 1500 рублей. Это больше, чем у других маркетплейсов, выяснил ресурс Shopper's. У Ozon базовый тариф составляет 5% от стоимости выдачи (но не более 250 рублей за один товар), правда, для новых точек может достигать 10%. Wildberries в апреле этого года объявила об увеличении размера вознаграждения на 36%, в результате чего средняя комиссия за заказ выросла с 45 до 61 рубля.
Успешное развитие новой сети ПВЗ будет зависеть от того, насколько интересные условия готова предложить «М.Видео», и это не только размер выплат, считает руководитель каталога Franshiza.ru Анна Рождественская. Например, Ozon дает возможность открываться в одном помещении с ПВЗ других продавцов, и такую же возможность рассматривает «Яндекс Маркет», отмечает она. Кроме того, крупные маркетплейсы выплачивают предпринимателям субсидии за открытие ПВЗ в нужных онлайн-платформе локациях и предлагают повышенные комиссии.
Для многих розничных ретейлеров стала характерной стратегия сокращения количества офлайн-магазинов, при этом «М.Видео» очень активно развивает именно свой маркетплейс, постоянно расширяя ассортимент, поэтому открытие программы запуска ПВЗ — логичное продолжение их стратегии развития, говорит Рождественская. Развитие сети пунктов фактически по франчайзингу дает действительно большие возможности по быстрому охвату территорий, добавляет она. В Москве рынок ПВЗ достаточно насыщен, но 2025 год прошел очень успешно для этого вида бизнеса — практически все основные игроки отчитались о двузначном росте сетей партнерских пунктов, открытых по франшизе, продолжает Рождественская. «Можно сделать вывод, что пункты выдачи все прочнее входят в нашу жизнь и появление еще одного игрока может заинтересовать действующих партнеров других ПВЗ, которые смогут расширить свой портфель за счет открытия еще одного пункта», — считает она.
Основатель аналитической компании INFOLine Иван Федяков, напротив, считает инициативу «М.Видео» «крайне странной». Создавать сеть ПВЗ менее чем из нескольких десятков тысяч пунктов по стране сейчас нецелесообразно, а чтобы открыть такое количество точек, нужно на протяжении нескольких лет выплачивать партнерам субсидии в несколько миллиардов рублей, как это делали крупнейшие игроки рынка. У «М.Видео» таких денег нет, учитывая их долговую нагрузку и текущую динамику продаж, так что проект может закончиться ничем, полагает Федяков.