Акции Burberry выросли на 6% благодаря отчету о росте продаж
Акции Burberry в Лондоне выросли на 6% после того, как производитель знаменитых тренчей и клетчатых шарфов сообщил о росте продаж — в том числе в Китае. Люксовая компания под руководством Джошуа Шульмана решила отказаться от прежней стратегии со ставкой на дорогие сумки и вернуться к истокам. Burberry становится все более желанным брендом и привлекает как новых клиентов, так и старых, отметил Шульман
Котировки британского производителя предметов роскоши Burberry Group на Лондонской фондовой бирже выросли на 6,2% на пике, следует из торговых данных. Компания отчиталась о росте спроса в регионе, включающем в себя Китай, что говорит о том, что план реструктуризации под руководством гендиректора Джошуа Шульмана начинает приносить результаты, пишет Bloomberg.
В своем отчете за второй квартал 2026 финансового года, завершившийся в сентябре, Burberry сообщила, что сопоставимые продажи в ее магазинах выросли впервые за два года — на 2%. Операционная прибыль за первое полугодие финансового года с составила £19 млн ($25 млн), в то время как годом ранее Burberry получила убыток в £41 млн. Продажи в регионе, включая Китай, выросли на 3% за прошедший квартал, в то время как в первом финансовом квартале они падали на 5%.
В регионе, в который входят США, сопоставимые продажи выросли на 3%, что ниже ожиданий аналитиков. При этом Шульман сообщил, что импортные пошлины Дональда Трампа не ударили по спросу, и Burberry «точечно» повысила цены, чтобы компенсировать их влияние.
Шульман пытается вернуть Burberry к истокам, пишет Bloomberg. Как отмечает агентство, компания отказалась от стратегии прежнего руководства со ставкой на дорогие сумки: она не нашла отклика среди покупателей. Вместо этого Burberry расширяет присутствие в магазинах категории верхней одежды, в которую входят плащи-тренчи и клетчатые шарфы. Как сообщила компания, эта категория продемонстрировала опережающую динамику во всех регионах в первом финансовом полугодии. «Наш бренд становится более желанным, мы привлекаем новых клиентов и возвращаем старых», — сказал Шульман в ходе конференц-звонка.
Акции Burberry в Лондоне выросли на 28% с начала 2025 года, отмечает Bloomberg. Инвесторы благосклонно восприняли планы Шульмана по сокращению расходов и возвращению клиентов. Ранее Burberry сообщила о намерении сократить около 20% персонала для повышения эффективности.