Золотодобывающая компания «Полюс» поделилась с бизнес-сообществом опытом по созданию корпоративных книг на митапе «Корпоративная книга как инструмент бизнеса», открывшем деловую программу второго дня Х юбилейного книжного фестиваля «Красная площадь».
Новую, необычную для книжного фестиваля тему подняли эксперты из Минцифры РФ, компаний «Полюс», «Мосэнерго», «Сахалинской энергии» и издательства Альпина PRO. Инициаторами и модераторами дискуссии выступили представители коммуникационной группы MediaLine.
«Очень важно, чтобы корпоративная книга не ощущала себя как некое инородное тело в общей книжной индустрии. В какие-то моменты такое ощущение было, но в новых реалиях появляется все больше замечательных образцов корпоративных книг», — делится Юрий Пуля, заместитель директора Департамента государственной поддержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры России.
Поводом для обсуждения данной темы стал экспоненциальный рост числа выпускаемых корпорациями книг. При этом разнообразие форматов растет вместе с объемом задач, решаемых с помощью корпоративных книг: это юбилейные книги, книги-путеводители, книги нового сотрудника и книги о корпоративных ценностях, книги о продукции компании и ее роли в жизни человека, детские книги о профессиях, авторские монографии создателей компаний и т.п.
«Для нас книга — это прежде всего инструмент коммуникационной стратегии компании, — прокомментировала Юлия Деева, руководитель направления по связям с общественностью золотодобывающей компании «Полюс». — С помощью различных каналов коммуникаций мы рассказываем широкому кругу читателей о современной золотодобывающей промышленности, самом металле и его роли в истории цивилизации, что окутано множеством мифов. Одна из книг, например, родилась из постоянной рубрики в нашей корпоративной газете, где на последней странице размещаются популярные материалы о золоте. В какой-то момент мы приняли решение объединить эти материалы в отдельную книгу, которая, в свою очередь, сейчас переживает новое рождение в аудиоформате».
«Подобный экосистемный подход — новый тренд в сфере коммуникаций, — отметила Лариса Рудакова, президент коммуникационной группы MediaLine, — Приятно видеть, что сегодня все больше компаний видят корпоративную литературу в широком ее значении в качестве коммуникационного инструмента для решения стратегических задач. Это и репутационные отраслевые вызовы, и взаимодействие с GR, и, конечно — остро стоящие перед компаниями кадровые вопросы. Корпоративные учебники, книги опыта работают на развитие сотрудников. Книги о ценностях, культуре и опыте отцов-основателей вдохновляют и помогают находить «своих» людей — часто далеко за пределами внутреннего контура компании».
Отдельным трендом, отмеченным экспертами в рамках дискуссии, стал выпуск корпоративных детских книг. В игровой и сказочной форме работодатели рассказывают о профессиях, сути своих производств, выпускаемой продукции. Их задача — способствовать ранней профориентации, растить под себя будущие кадры.
«В «Полюсе» решили сразу выйти за рамки детской книжки и запустили полномасштабный проект по внутренним коммуникациям, который вовлек сотни наших сотрудников и их семей, — добавляет Юлия Деева. — Объявили конкурс, и дети наших коллег сами придумывали сказки о золоте и ценностях компании. В результате 11 сказок-победителей были изданы в печатной версии и записаны в популярном среди детей аудиоформате».
Результатом дискуссии стал проект меморандума. В планах организаторов: продвигать и поддерживать индустрию издания корпоративных книг, в том числе путем проведения регулярных исследований, формирования профсообщества вокруг специально созданного телеграм-канала, организации всероссийского конкурса на лучшую корпоративную книгу.