Продажи товаров, связанных с известными книжными вселенными, на Wildberries в текущем году увеличились на треть. При этом больше всего выросли продажи «мерча» по «Голодным играм» +123%, «Игре престолов» +98% и «Властелину колец» +78%. В меньше степени росли продажи товаров, имеющих отношение к «Сумеркам» +59%, «Нарния» +45%, «Гарри Поттеру» +28% и «Ведьмаку» +11%.
Интересно, что выход нового фильма по вселенной «Дюны» не подстегнул продажи — они выросли всего на 4%.
По объему продаж с большим отрывом (более чем на порядок) лидирует вселенная «Гарри Поттера», далее по степени убывания следуют: «Ведьмак», «Властелин колец», «Дюна» «Сумерки», «Игра престолов», «Нарния» и «Голодные игры».
Топ категорий, к которым относятся товары, значительно отличаются от «вселенной» к «вселенной». Например, товары с Гарри Поттером чаще всего покупают в категориях «Игрушки», «Для праздника», «Одежда», «Декор интерьера» и «Канцелярия». А в топе категорий товаров с Ведьмаком игровые консоли и игры, «Декор интерьера», «Бижутерия» и «Товары для красоты».
По «Сумеркам» в топе помимо одежды и товаров для праздника на третьем месте категория «Посуда и инвентарь». По «Голодным играм» — «Бижутерия», «Декор интерьера» и «Канцелярия».
По «Игре престолов» — «Посуда и инвентарь», «Игрушки» и «Декор интерьера». Ожидаемо, что в этой «вселенной» категория «Товары для взрослых» ближе к топовым строчкам, чем в любой другой из сравниваемых книжных миров.
«Голодные игры» — «Бижутерия», «Декор интерьера» и «Канцелярия».
«Властелин колец» — «Игрушки», «Декор интерьера» и «Одежда».
«Дюна» — «Игрушки», «Игровые консоли и игры», «Одежда».
«Нарния» — мерч по этой вселенной представлен очень слабо, фактически только одежда и аксессуары для телефонов.
Данные выше приведены без учета непосредственно книг, которые занимают первые строчки по популярности.
Самая большая номенклатура товаров по вселенной «Гарри Поттера» — мерч представлен в 49 категориях, включая средства индивидуальной защиты, автокосметику и мебель. Для сравнения — товары с «Ведьмаком» и «Властелином колец» представлены лишь в 30 категориях.
В Топ-3 артикулов (за исключением книг) по каждой из «вселенных» входят:
«Сумерки»: укороченный топ с принтом Роберта Паттинсона, упаковочная бумага «Сумерки» и футболка в принтом Беллы.
«Игра престолов»: тематическая пивная кружка, подарочный фужер для вина и металлический меч «Длинный Коготь».
«Голодные игры»: значок-брошь «Сойка-Пересмешница», спиральная раскраска антистресс и твердые духи «Сойка-пересмешница».
«Властелин колец»: конструкторы LEGO (Барад-дур, Ривенделл и Око Саурона) и сувенирный металлический эльфийский меч.
«Гарри Поттер»: Румбокс Гарри Поттер в замке Хогвартс, музыкальная шкатулка Гарри Поттер и набор зубных щёток «Гарри Поттер и Волан-де-Морт».
«Ведьмак»: игра для PS5 Witcher 3, фигурка Геральда Funko POP, стальной сувенирный меч Геральта
«Дюна»: Конструктор LEGO «Королевский Орнитоптер», различные настольные игры по «Дюне» и футболки с принтами из книжной вселенной.
«Нарния»: футболки, наклейки на телефон, а также трехстворчатый шкаф «Нарния» (отсылка к первой книге «Лев, колдунья и платяной шкаф» из серии «Хроники Нарнии»).